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当等潮鞋热度减退，阿迪达斯打算在运动生活领域重新打造爆款，为此，这家运动品牌请来了碧昂斯。
继“侃爷”之后，阿迪达斯最近宣布，又一位流行巨星碧昂斯成为该品牌的创意合伙人。这将是一份终身合作协议，双方称之为一项“多层次的合作”，但交易条款未被披露。
有意思的是，碧昂斯与-这对明星夫妇正在运动用品行业上演对手戏——年月，请来说唱歌手-担任篮球业务创意总监。
据悉，作为双方合作的基础，阿迪达斯将与碧昂斯个人品牌共同推出联名服饰和球鞋系列。产品主要面向女性消费者，包括舞台演出、功能性服饰和生活方式等类别。
年，碧昂斯与英国高街时尚巨头的老板，联手创建时尚品牌，双方各拥有公司%的股权。
该品牌名来源于自己的女儿，推出包括运动内衣、紧身裤和卫衣等单品。从年起，正式通过的零售渠道对外销售，同时在--、和等平台上架。
但年，陷入丑闻风波后，碧昂斯通过名下公司购回前者手中的全部股权，实现对的完全控股。
如今，碧昂斯找到一位全新“合伙人”，她将与阿迪达斯合作重启品牌，并计划推出碧昂斯签名鞋款。
在官方声明中，碧昂斯表示看重阿迪达斯在国际业务运作的经验，将对的重启和扩张带来积极作用。
除了碧昂斯之外，阿迪达斯旗下拥有坎耶·韦斯特等流行巨星合伙人。近年来，阿迪达斯与侃爷联手推出的系列受到市场欢迎，德国品牌计划加大对系列的投资，扩大产品发售的数量规模。
行业调研机构针对美国运动鞋批发市场的报告显示，“”鞋款跻身年销量榜前位，成为阿迪达斯唯一上榜的鞋款。
与之相似，另一运动品牌的明星合作策略效果显著——此前业绩一蹶不振的在年开始迎来复苏，其重要因素在于歌坛天后蕾哈娜的加盟。
年，开云集团宣布有意出售之时，后者聘请蕾哈娜担任其女子系列创意总监以及全球品牌大使。这位北美红透半边天的女歌手是时装大牌的宠儿，早前曾创立个人品牌。
此外，蕾哈娜创造出不少经典和时髦的穿衣方法，礼服搭配运动鞋、毛衣搭配短裙以及卫衣搭配高跟鞋——这些个人标签和设计风格，与其一同来到。
年，她的第一份作业是，采用麂皮鞋面和厚底相结合的新设计，上线三小时内便宣告售罄。年，蕾哈娜亲自设计与的联名系列，并在各大时装周风光走秀，“松糕鞋”再度成为爆款。
一个市场共识是，现阶段消费者对运动时尚和明星设计元素的需求持续高涨。现在，通过与大牌天后碧昂斯的合作，阿迪达斯期望在运动休闲领域继续带来爆款。
通常，名人合作款的数量有限，推动销售额大幅增长并非首要目的，其市场目标更偏向于制造舆论热度，为品牌造势。
分析师马特·鲍威尔()认为，“签下蕾哈娜后，女性业务开始好转，我相信碧昂斯也会对阿迪达斯产生积极影响，即使从实际销售金额来看，这不是很大型的商业活动。”
与此同时，这是阿迪达斯投入更多资源用于女性品类增长的战略体现。
月日，阿迪达斯发布的财年业绩显示，全球营收同比增长%至亿欧元，净利润增长%至亿欧元。北美和亚太地区均收获%的销售增速，其中，大中华全年增长%。
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