提起中国的鞋业，莆田是绕不过去的话题。这里曾经是中国鞋业的热土，也是国际代工的基地，一度撑起莆田这个有着近万人口的南方小城。然而，如今的莆田人不得不处于非常尴尬的境地。尽管莆田市鞋企已有数千家，每年生产运动鞋近十亿双，年产值高达多亿元。莆田当地直接从事鞋业的人有多万，占了这座小城人口的近十分之一。然而却不得不背上让人难堪的说法：“国内市场上双假鞋里，有双从莆田发货。全球每双耐克鞋中，便有一双是来自莆田的仿品”。
如今，“莆田鞋”已经变成了地地道道的贬义词，充满着复杂而蔑视的意味。丑化莆田鞋已成为当今世俗社会的一种“时尚”，一种难以遏制的现象。从表面上看，莆田鞋成了被歧视、被伤害、被侮辱的对象；从深层次上看，被歧视、被伤害、被侮辱的是勤劳的莆田人。我们不禁要问莆田鞋，你咋了？莆田鞋，你招谁惹谁了？！！
其实，莆田鞋有着悠久的造鞋历史。清朝光绪年间，莆田县大路街就已有多家制鞋铺。到了民国时期，大路街成了鞋铺的集中地，有“彩成”“顶成”“彩美”“瑞美”“协来”等三十多家鞋铺林立。其中高端定制、创建于光绪年间的“彩成”鞋质量上乘、造型精美，风靡莆仙两县。改革开放的浪潮中，莆田鞋业蓬勃向上，内外需求强劲，鞋业迅速在莆田经济中占据着主导地位。年建市后被全国誉为“鞋城”，吸引着台、港、澳地区及欧美商人投资办鞋厂。年，莆田鞋革厂引进八条运动鞋生产线，生产“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”、“雷宝”等名牌运动鞋。莆田鞋业真正的发展起来了。
如今，在莆田，造鞋厂大大小小，算起来两三千总有了，但是真正的大厂流水线生产的，不超过个。也就是所谓的代工厂，他们做出来的鞋子，能不能进专柜，我不敢保证，但是确实达到了非常完美的地步了。剩下的厂，基本上做的是通货，几十，一百多的鞋子，基本上是外贸单，地摊货。所以有人如果第一次接触了莆田鞋，又恰好买到了一双通货，自然他对莆田鞋的印象变的十分的差。从那以后跟莆田鞋老死不相往来。从此你只买品，屏蔽了朋友圈所有的高仿鞋。
莆田鞋存在世界各处，创造了几十万的工作岗位，不仅是商人的利益，也是众多平凡人的生存方式。存在即合理，莆田经过这么多年的发展，与正品相比，少的知识品牌和价格。生存了这么久，自然有它自己的实力。
莆田鞋业一直缺乏知名的品牌，品牌意识薄弱是莆田鞋业内心深处真正的痛点，是悬在头上的达摩克利斯之剑！重生产，不注重品牌；重利益，不重视营销，这些观念一直影响着莆田鞋业的发展之路。回过头来看看，如果能将清末莆田传统老品牌重新挖掘，赋予超越其他鞋业的文化价值，加上政府的政策支持，打造莆田特色本土鞋业也未尝不可。
每个时代都有每个时代的玩法。过去“复制、粘贴”是最有效、简单的玩法。但这条路早已行不通了。如今我认为，创新才是最致富的玩法。莆田本土鞋业品牌之路虽道阻且长，但相信一定行则将至。
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