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莆田鞋产业的江湖传奇

来源:用户发布( 如存在侵权请联系本站客服删除)发布时间:2020-05-17 05:13

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莆田鞋产业的江湖传奇

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今天,我们的航拍团队来到莆田,看看这个全国最重要的鞋业生产出口基地,如何在政府的带动之下转型升级,探秘莆田鞋产业的传奇之路。





于闽中沿海城市莆田来说,每天夜幕降临之后,最繁忙的地带必有一个叫安福电商城的地方。这个曾经叫安福小区的地方,是老莆田人熟知的“阿冒”根据地,又是建成不久,拥有300多家自主品牌商户的网销示范区,更是莆田鞋产业传奇的发生地。

上过纽约时报的莆田“阿冒”

江湖原本不是江湖,只是一个叫安福小区的民宅。小区由16栋低层公寓楼组成,乍看整齐划一、高端洋派。在莆田,人尽皆知安福小区不住人,而是“阿冒”的据点。

“阿冒”即冒牌,安福小区里曾经藏着300家销售侵权假冒运动鞋的公司,以低廉的价格,堪比正品的品质,销往世界各地。

2000年前后有人统计过,这里的年交易量达到10亿元人民币。更为瞩目的是,对于这个人口仅300万的小城来说,高仿鞋从业者便达20万人。
《纽约时报》还刊登过记者的暗访报道

让淘宝又爱又恨的地方

2011年,莆田“高仿鞋”在淘宝网上的网络销售额达到33亿元。

同年,安福人的好日子也正式进入多事之秋。2010年至2011年,阿里巴巴因“中国供应商欺诈国际卖家事件”引发人事地震:因内部举报,百名员工和2000多家莆田“欺诈供应商”被卷其中。

马云曾在一内部演讲中说,“这些骗子从哪来?主要从福建来。”之后,他呼吁媒体要关注福建莆田。

淘宝界的新东方

除了生产和销售,又有一项业务在这里兴起,那就是“淘宝刷单”,实质就是为淘宝的店家虚做销量,店家能在淘宝搜索里名列前茅。
全国首家淘宝培训学校便在莆田诞生,开在安福小区附近的“淘宝培训学校”,在一栋居民楼里租下两套房子。每天来自全国各地的网络商家慕名而来,“学校”提供宿舍,宛若淘宝界的新东方。

授课内容:
1、如何通过页面设计来吸引眼球,提高成交量.

2、怎样让莆田店家的IP号看起来像外地的,以此少许降低被淘宝发现并追查的风险。

疏堵结合 三比一看

早在2006年,莆田公安机关就已介入,当年查获假冒耐克标识达120万余个。莆田市工商局2007年4月的一份材料称,近3年来,莆田市工商系统共立案查处各类涉外鞋类商标侵权案件294起,案值300多万元,罚没款216万元。

然而,“野火烧不尽,春风吹又生。”当地决定改堵为疏,鉴于安福小区发达的电子商务,顺水推舟,建立了安福网销品牌示范区,一方面引导电商走上正路,另一方面加大对仿冒鞋的查处。

从2011开始,城厢区政府分3年每年设定300万元专项资金,对经认定的安福企业,开出租金补助和缴税奖励。推动他们打造自主品牌。

2014年前4个月,莆田市公安局查获假冒耐克、阿迪达斯等名牌鞋子10万多双,案值超过1亿元。

2015年初,"中国质造 莆田好鞋"在淘宝网开展了两次活动,在活动页面上,莆田市市长亲自为莆田品牌代言,以此展示莆田人要用国际的标准做中国好鞋的决心。

三月底,莆田市政府与阿里巴巴集团开始的联动,借助阿里巴巴在电子商务平台上的优势,把优质的莆田自主品牌在线上推出。二十多天,卖出四百万双。

从安福小区到安福电商城,从仿冒到创牌,从地下到地上。

如果不为仿冒服务,也许这些“网络操盘手”早已推出适于举国推广的网络营销技术;也许这些深谙成本控制与营销的老板中也能走出卖鞋的“雷军”。

而互联网+,就是这么个机会。2015年第一季度,莆田制鞋产业完成产值157.1亿元,增长10.3%,产值占全市规模工业比重24%,拉动全市规模工业增长2.5个百分点。


部分内容来源于第一财经日报

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