当其他奢侈品牌都把工厂搬到第三世界来加工生产的时候，爱马仕仍然在法国雇佣手工工人，一针一线地缝制每一个包和包。当其他奢侈品从中国购买低廉的丝织品用以印染它们的丝巾的时候，爱马仕从巴西的农场购买原材料，在里昂雇佣当地的手工业者编制它们丝巾的材料。当其他奢侈品牌把香水产品线授权给第三方机构来生产产品，以减少开支的时候，在爱马仕的内部，我们仍然能找到一个独特的实验室，专门用以调香。这就是爱马仕所传达的文化以及其价值观。“我们没有故事，因为我们自己本身就是一个活着的故事。”在接受记者采访时说。
而这个故事，不为“传统”一词所束缚。它也正随着时代的变迁而不断改变。在年，岁的-担任品牌的兼设计师。在他两个侄子和的帮助下，他用他的方式来改造这个品牌。他首先重新发布了手包。这款包是特意献给英国女演员的杰作，设计师摒弃了爱马仕的陈旧皮革色彩，而大胆应用了大量的花哨色块。在颇为保守的年代，他就大胆采用了嬉皮士广告，重新推出了新颖的店面形象——很多都是由他的妻子设计，而她是一名希腊籍的建筑师，想法大胆而奔放。
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