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彪马羽绒服莆田版,我不是鞋神1-品牌的创立

发布时间:2021-01-04 12:07:33  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【

彪马羽绒服莆田版,我不是鞋神1-品牌的创立

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首先,感谢我不是鞋神专栏的邀约。

前前后后关注了知乎好多年,很少码字,也从没想过有一天自己会安心的坐在电脑前,慢慢分享自己对于产业的心得。直到思考了人生三大问题里面的“我要去哪儿”,就产生了码字的想法。有一句话是这样讲的“人类一思考,上帝就发笑”,我这边思来想去,最终决定做一件事情,就是提供最极致的性价比。我想“上帝应该要笑我了吧”,不过既已决定,那就撞破南墙舍生忘死的做下去吧。

回到鞋子本身,现代运动鞋的产生,跟橡胶工艺密不可分。可以说,直到有了100多年前第一双橡胶鞋底的诞生,才有了真正的运动鞋款,才有了这100多年鞋界的风风雨雨,才有了数不清的设计,数不清的科技,和各大品牌之间的悲欢情仇。

而这第一双橡胶鞋底的诞生,也是来自于小人物的创新。话说有个叫汉弗莱·奥沙利文的爱尔兰裔美国人的印刷厂工人,他站一整天干完活后脚总是特别酸。后来他做了一个小创意,站在一块橡胶垫上然后缝上两块布作为鞋子,缓解劳动导致的的腿脚酸痛。于是橡胶底鞋就横空出世了,并且这哥们还立马申请了弹性橡胶鞋底的专利,直接摇身一变,就变成了现代运动鞋的开创者之一,所以啊思路真的很重要,哪怕就是一个工人呢?梦想也很重要,谁知道那一点点的奇思妙想,就能成为某个行业重要的里程碑呢?

我们顺着时间线往下走,到1906年,New Balance成立。对就是这个现在在国内让很多人分不清的是叫“纽巴伦”“纽拜伦”“纽百伦”“新巴伦”“新百伦”“新拜伦”的巨头诞生了。没想到吧,这个在国内让人傻傻分不清楚的公司,至今已经113岁了。但是,New Balance当时仅以脚弓支撑器为主要业务,50年后才开始为制造专业运动鞋,所以我们先将它放下,以后在表。

这个才是我,记住我的标志,我就是新百伦

而到了1908年,Converse胶鞋公司成立,开始了批量生产运动鞋。对的,就是今年火得一塌糊涂的1970s的那家公司。但是最开始匡威除了做鞋子之外,还做一些很多东西,包括做过水鞋,工作靴、轮胎,反正只要和橡胶有关且能够赚钱的,都在做,也是悲催吧,其实好多巨头都是这样发展起来的。匡威当时还没有什么星星标志,而是大写的英文字母C(来源于初期标语:Looking For the Big C),恕我找不到匡威第一款鞋子的图片,毕竟当时照相的成本还是很高的对吧。

直到1917年,匡威将运动鞋发展成为主线,以前的什么都有走向专业的运动鞋,并且推出All Star系列篮球鞋。它意味着世界上第一双帆布胶鞋在美国诞生,也是匡威历史上最最重要的转折点,为其在篮球市场称霸奠定结实的基础。

古老的匡威鞋

市场不让一家专美,同时还有一家公司同年发售了运动鞋,这就是成立于1916年的Keds公司,在1917年推出了世界上第一双sneaker(胶底鞋),一经推出深受运动员喜爱,也被誉为“冠军之鞋”。同时这种运动鞋走路时几乎不会发出任何声响,这是以前皮革底时代所无法具备的,所以美国一些公告公司称呼它为‘sneaker’”sneaker的来源“,因此‘sneaker’成为运动鞋的代名词。

与此同时还有Bata(捷克品牌)、Ball Band、等一众品牌的竞争。丝毫不比现在的精彩弱,但是因为篇幅有限,这些现在不站在一线的品牌或者已经消失的品牌就略过不讲哈。

我们把时间滑动到1920年以后

1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHUCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。ChuckTaylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一,Converse All Star成为篮球鞋的代名词。

1924年德国巴伐利亚州一个叫黑措根奥拉赫的两万人的小镇,一对年轻的兄弟阿道夫和鲁道夫创立了达斯勒兄弟运动鞋厂,是不是没听过?不过接下来你肯定就完全知道了,在1948年两兄弟分道扬镳,各自做了自己的品牌,就是现在名震天下的“Puma”和“Adidas”,其中哥哥鲁道夫的是彪马,而弟弟阿道夫是阿迪。

让我们继续把时间滑动到1930-1970

1933 年、由美国轮胎公司 BF Goodrich 创立的 PF Flyers 是世界第一款硫化鞋,对就是现在匡威和范斯的拿手鞋款。PF Flyers在 20 世纪 50 年代至 60 年代期间作为美国陆军的供货商,至此达到了鞋生的巅峰,不过后来逐渐江河日下退出了一线品牌的行列,在2001年被New Balance收购。

是不是跟匡威很像,并且很有陆军范

1936年美国篮球代表队开始选择穿着CONVERSE参加柏林奥运会。Converse All Star鞋也成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

美国代表队,左一很像匡威鞋

同年的柏林奥运会上美国运动员杰西·欧文斯穿上了达斯勒跑鞋,大放异彩,成为奥运会历史上首位在一届比赛中斩获四枚金牌的田径运动员。这也让达斯勒的跑鞋在全世界产生巨大轰动。

杰西·欧文斯起跑瞬间,鞋子都插入了地面 一代传奇 杰西·欧文斯在1936年柏林奥运会上所穿的达斯勒兄弟短跑鞋

如果历史这样发展,世界将演变为达斯勒与匡威的双雄争霸,但是历史没有如果。1939年-1945年,第二次世界大战开始,在世界大战期间,最出风头的无外乎是匡威以及PF Flyers了,其中匡威就和可口可乐一样,被军队带到全球各地。这个时间段除了匡威和PF Flyers,其余的鞋厂大多比较暗淡,其中达斯勒兄弟运动鞋厂只能被迫停产连鲁道夫都成为了美军的俘虏。

德国军队进军华沙 日本偷袭珍珠港 疑似二张匡威鞋

战后1949年,32岁的退伍军官鬼冢喜八郎以他自己名字和老虎,创立了ASICS的前身ONITSUKA TIGER公司(鬼冢株式会社)。虎被认为是“日行千里”,跑的飞快的意思。而品牌最早的理念则是:想通过体育为战后的年轻人带来希望和自尊。当然,离这家品牌名震世界还需要有点时间,所以我们暂时将她放下。

ONITSUKA TIGER宣传海报

1954年,阿迪达斯为西德队专门设计了一款防滑球鞋,而这一设计在比赛中体现出了很好得效果。最终,西德队捧起了那届世界杯的冠军奖杯,上演伯尔尼奇迹,阿迪达斯一炮而红,这也被视为阿迪崛起的标志,并且慢慢的发展成为全球第一大运动鞋公司。

伯尔尼奇迹 1954年瑞士世界杯决赛上Helmut Rahn踢进决定性进球时所穿的Adidas球鞋

1958年,创立于1896年,创造出第一双充气运动鞋的英国运动鞋公司福斯特公司。在福斯特的两个孙子约瑟夫与杰夫瑞将福斯特改名为(锐步)Reebok。直到2006年被阿迪收购之前,锐步都是运动鞋市场上的一线大玩家,而这个玩家即将起航。

锐步的商标

1960年,这也注定是一个不平凡的年份。在这一年,美国的两个老字号发力了。就是我之前介绍过的新百伦以及当时还是大佬的匡威。在这一年,新百伦推出世界上第一款可提供多楦头的运动鞋“Trackster“系列,由此颠覆了传统运动鞋概念,成为田径场与越野赛道上的必备跑鞋,就此“总统慢跑鞋”即将拉开他自身的辉煌篇章。

而匡威呢,因为当时皮革篮球鞋逐渐兴起,于是1960年Leather All Star 作为匡威首双皮革All Star篮球鞋问世,紧接着Star and Bars也问世了,它们同样都有着置于两条平行线中的五角星血统,也就是现在One Star系列的前身。

而时间走到1964年,而大佬就在这一年诞生了,当然从当时来看并没有什么奇特的地方。也没有所谓的天降祥瑞等等的异象,不过从这一年的两个主角来看,历史的巧合很多时候真的让人难以解释。

首先,这一年是鬼冢虎正式走向世界的一年。在1964日本东京奥运会上面,鬼冢虎推出RUNSPARK钉鞋的标志性线条,随着日本这次奥运会的极大成功,身着TIGER品牌鞋子的运动员共获得了46块奖牌,鬼冢虎的品牌在世界上开始崭露头角。

鬼冢虎1964跑鞋

而同样,现在为大家所熟悉的 mexico 66,就是1966年为1968年墨西哥奥运会所设计的

1964年前有一个年轻的美国人菲尔奈特开始在日本的鬼冢虎学习制鞋技术,他要把日本的鞋子卖去美国。于是1964年他和他昔日的教练各自出了500刀,成立了一家叫做“ 蓝带”的体育用品公司。也就是现如今运动鞋市场的巨无霸,2018年风光无二的耐克。

蓝带公司在美国的第一家鬼冢虎门店

而菲尔奈特不满足于只是卖鞋,他的合伙人鲍尔曼发现由于美国人种和日本人种的差异,进口的日本鞋对于美国人来说有很多问题。于是他在鬼冢虎mexico66的基础上做了一些改进,加入了缓震的中底,以适合体重更重的美国人。

于是1969年著名的 Onitsuka Tiger Cortez发售了,也就是蓝带改为nike后的第一款鞋,阿甘的原型。当然,这个是3年后的事情了,暂且不表。

Onitsuka Tiger Cortez

在这里,我们还不能忽略的就是1966年,另一个现在的潮流品牌诞生了,这就是Vans。当年3月16日,Paul Van Doren(保罗•万多伦)携手三个伙伴在美国加州阿巴海姆百老汇东704号开设了第一家Vans品牌专卖店,开张当日第一批12位消费者一早前来定制鞋履,于是又一个辉煌的品牌拉开序幕。

在1970年前的年代,随着战争结束后的发展,世界出现三大巨头分别是阿迪,匡威,和彪马,让我们来领略体育巨星身着他们装备的风采吧。

穿着匡威的篮球皇帝张伯伦和指环王拉塞尔 陪着球王贝利的彪马足球鞋 世界杯单届进球记录的保持着方丹,凭借借来的阿迪球鞋,单届进球13个

而当时最大的运动鞋公司是阿迪达斯,同时日本跑鞋也是闪耀世界。看起来一切都是那么的平稳和按部就班。但是即将跨过的1970年将会带来想不到的缤纷和竞争,层出不穷的经典款即将大波来袭,现如今的世界第一巨头即将独立,运动鞋又是如何攻进潮流圈的呢?那么接下来是一个怎样精彩的运动鞋盛世呢?请继续关注,我不是鞋神2.

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