puma evo knit 莆田，跨界谈谈跑步鞋

在运动品牌中，跑步领域是一个很重要的领域，跑步鞋也是一个很广泛的名词，如何在自家品牌内定义自己的跑步鞋，是每个品牌的重要一环。跑步领域有着很庞大的销售业绩，也是品牌宣扬自身理念的渠道，在对着跑步鞋上，确实不能马虎处理。

感慨的是，能够把跑步鞋做得好的，做得大的，却还是大众认知度高的品牌，就像耐克和阿迪，反而认真跑步者真正喜欢的品牌，比如说 New Balance， Saucony，Mizuno 或者 Asics，它们都有着历史悠久的跑步鞋底蕴，也有着优秀的技术支撑，可是却对着都一直大众群还是有一层距离感，说穿了，就还是体现了运动品牌商业营销的影响力。

我们无可否认大部分买跑步鞋的购买者，都是所谓的“休闲跑步者”，就是可能想要买一双跑步鞋，平时却用上它来穿穿走走，只有在需要跑步的时候，才勉强地派用上场。所以两大品牌在塑造跑步鞋的时候，符合“逛街鞋”的审美观感是考量之一，可是对应消费群来说，是最重要的考量之一。

我曾经也喜欢跑步，也深深明白跑步者的心态，刚开始跑步时，确实喜欢穿上好看的鞋子来跑步，当要对着跑步认真对待的时候，却慢慢转移去了注重鞋子的细节，会考虑跑步的舒适感，对着脚感或者脚型开始有求知欲，也会顾虑跑步鞋的跑程寿命，同时间，却也会对着跑步鞋的外观有了妥协，也开始注重性价比，开始追求物价廉美的跑步鞋，因为它已经变成了常要换的消耗品，不再是耐用的奢侈品。

这两者之间有着一种奇妙的矛盾，大型品牌主打的跑步鞋有着漂亮的外观，和实用的跑步性能，可是当真正要来跑步的时候，却不舍得穿上它。众多品牌方对着跑步领域，都下足了宣传的资源，也都希望品牌消费者能够直接购买最新款的鞋款来跑步，要做到这一点，何其容易？

以往大型品牌的跑步鞋虽然带着好看的外观，却被人笑说“金玉其外，败絮其中”，鞋子戴着跑步之名，却没有跑步之实。每一次在跑步赛事的时候，穿着鞋身靓丽的人都被归为“时尚跑步者”，虽然两大品牌其实本身都有着性能不错的跑步鞋，比如说 Nike Vomero，可是在当时，说起要用来真正跑步的鞋款，两大品牌确实还得不到认真跑步者的青昧。

这几年来，这两大品牌却有了突破性的进步，阿迪用了 Boost 的科技，和耐克研发了 Zoomx 科技，彼此之间一前一后让自己品牌赞助的马拉松选手刷新了自己的新纪录，也破了马拉松赛事的记录， 这一个破纪录，就经已代表着两大品牌也有了制造优秀跑步鞋的能力，可以说是直接开启了未来无形巨大的商业潜能。

后来的事情我们都知道，Boost 科技开始衍生推广， Boost 的主打休闲跑步鞋款 Ultraboost，确实可以用来舒适地跑步，而后来的 Ultraboost Uncaged，更得到了专业跑步者的认可。在专业跑步鞋测评得到了最高分。阿迪本身现在已经把 Boost 科技研发地淋漓尽致，确保任何不同需求的跑步爱好者，都能尝试到 Boost 的科技。

紧追而上的耐克就用了 Zoomx 来研发马拉松赛事鞋款，Nike Zoom Vaporfly 4% 和更高端的 Nike Vaporfly Elite。得到了巨大的成功，成为了马拉松选手的新宠儿，基于科技产能的限制，这两款鞋子，每一次发售都被抢光，供不需求。耐克后来也针对着跑步的脚感，研发了跑步 React 科技，推出了 Nike Epic React 的鞋款，也得到了跑步者的正面评价。

以现在时间点来说，现在这两大品牌的跑步鞋子，已经不输给其他品牌了。

“当年轻貌美的歌星，开始审视自己，不玩花边绯闻，而是开始想着如何让自己增值，开始努力学习歌技和舞技，而且比任何人更努力。这样的人，你能不喜欢他吗？“

这就是我现在的观感，现在有着强大营销技术的两大公司，现在更有了性能足够的跑步鞋，他们彼此都对此投入大量的宣传资金，比如说耐克动用上全明星来拍摄 Choose Go 跑步短片，这浩大的声势确实盖过了其他运动品牌的跑步鞋 ，更何况此鞋非浪得虚名，本身就有着很好的性价比。可以想象到如此的投入，确实可以拿到很好的回报。

现在再看看其他品牌的跑步鞋，比如说彪马最新推广的跑步鞋，Puma Jamming 鞋款，鞋底的颗粒让我质疑此鞋的真正用途，然后再看着有着舒适感满分，可以和 Ultraboost 相比的锐步跑步鞋 Reebok Floatride Run，却因为营销的不足而少人问之，最后再看着一代更新一代，却还是一成不变的 Asics 和 New Balance，我看着他们的鞋款，感慨着两大品牌的垄断地位，让他们陷入现在地尴尬局面，不进则退却不知道何时才能有出头天。

至于本土品牌，又是另一个话题了。

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