puma委托生产厂莆田市百合鞋业有限公司

2020年的到来多少有些让人措手不及，但无论如何，大家也在为最好的未来，做着最好的准备。至于在已然过去的二十年间，我们最熟悉的球鞋文化同样在悄然间发生着转变。

运动品牌缔造产品再或是提供服务的方式更加多样化——联名跨界产品、消费者互动企划，以及线上及线下店铺的多元营销手法。同时，球鞋二级市场也在这二十年间历经变革，也是球鞋文化走出小众文化的缩影。

当然，所有文化得以成立或延续的原因，皆是因为它有着不断的拥趸。至于当21世纪第二个十年到来之际，我们发现同千禧年一并到来的最早的00后鞋头，已经成为了球鞋文化的中坚力量。

00后是于互联网一同成长的一代

图片：Wikiquote

其实在球鞋领域间或是社会话题中，「00后」始终是一个备受关注的群体——他们诞生于数字化世纪的开端，并与飞速前行的互联网时代一同成长。更重要的是，他们的种种，均被人们赋予了对于千禧年的期望。

人类对于时间本身有着很多情愫。千禧年作为第二个千年的刻度，自然承载着人们无数的美满愿景。同样的事，在我们熟悉的球鞋及潮流领域，千禧年同样是记载着绚丽历史的时间节点。

Y2K在各个领域都有展现

图片：DIOR MAG

我们在今日常常提到的那些被称为诞生于黄金年代的球鞋佳作，以及于近年在时尚及潮流领域不断被热议的Y2K美学，均是在这个时代人们对于千禧年文化及艺术的解读。

无论是被誉为数字新人类的Z世代、自千禧年伊始的互联网革命、再或是球鞋与时尚领域的种种畅想，都成为了21世纪第二个十年后的今天，最为宝贵的财富。我们的老朋友安踏品牌，也以这个特殊的时间节点为灵感，为所有的球鞋及潮流爱好者带来了一份特殊的礼物。

千禧来吔

同安踏回到千禧时代

近日，安踏品牌正式发布了全新安踏千禧鞋系列产品。其以品牌旗下千禧年时期经典鞋款雀翎、冰河为原型，在经过符合当下审美的设计重塑后，重新出现在广大球鞋爱好者及消费者面前。

同时，随历经重生的新版雀翎、冰河一同到来的，还有安踏品牌所提出的全新主题Slogan「千禧来吔」。诚如我们此前所述，在千禧年到来的00后象征着时代的开端。至于千禧年这个特殊的时间节点，以及象征着全新时代的00后群体，都承载着人们对于未来的美好希冀。

全新版本的雀翎、冰河以及「千禧来吔」Slogan定是象征着多层含义：鞋款本身在将安踏品牌的过去、现在与未来连接在一起的同时，也成为了品牌赞颂Z世代的一曲赞歌。

「千禧来吔」更是诠释了安踏品牌的决心——其渴望携手这些具有朝气的新新力量，一同为广大消费者及潮流爱好者讲述属于他们的复古潮流故事。并力图以此创造属于中国新一代的青年的潮流风尚，为中国潮流的时尚未来，写下多彩且有力的一笔。

雀翎与冰河：

Y2K的一体两面

Y2K美学究竟是什么样的？在今天看来，人们对于千禧年美学的定义，也是有着双重含义的——一方面，千禧年象征着数字化时代的到来。如同《黑客帝国》对未来与互联网的具象化体现一般，Y2K美学中自然有着机械感、数字化等等形式的展现。

另一方面，互联网时代是彼时人们希望的具象代表，诚如我们所看到的，诸多在近年大玩Y2K风格的奢侈品及设计师品牌的产品中，便有着十分鲜明的色彩演绎。

雀翎与冰河两双鞋款对于Y2K美学有着各自层面的解读。在鞋身设计方面，两双鞋款均诠释了Y2K美学中至关重要的「曲线感」——在上世纪90年代至千禧年，由于工业的日益发达，设计师开始将此前鲜有的曲线设计融入到作品之中，至于强烈的曲线感，亦是属于Y2K美学的标志性风格。

至于雀翎与冰河也分别对于「曲线感」有着不同的解读——雀翎的鞋面设计更为的灵动柔和，冰河的鞋面设计则相对的冷峻与棱角化。诚然，雀翎通过柔和的曲线讲述着千禧年时期，人们对于未来暧昧与抽象的思考；而冰河则通过更具工业感的纹路设计，诠释着那个时代的科技革命。这便是安踏品牌通过两双不同的鞋款，对于一个时代的解读。

值得一提的是，雀翎与冰河两双鞋款均融入了透明PVC及亮色TPU这般招牌的Y2K美学设计。同时其设计理念也与此前的鞋面线条的设计初衷如出一辙——雀翎通过PVC材质渐变的多重色彩还原了人们对于千禧年后的美好憧憬；冰河则将TPU材质放置在鞋身，以此营造网络电路般的科技感。同时，织物及网面材质的融入，也为两双鞋款提供了舒适的脚感。

安踏 x 卫龙礼包大放送

品牌联名宇宙再度扩张

事实证明，安踏品牌亦将通过雀翎与冰河两双鞋款为中国当代青年开启一扇潮流的窗口。既让他们的潮流态度得以传播的更远，也逐渐沉淀这个时代的中国潮流文化。值得一提的是，此次购置千禧鞋款的爱好者及消费者还有机会获得安踏品牌准备的另一份礼物。

近日，安踏与卫龙一同推出了联名礼包。礼包以极具时尚气息的托特包为主题，其中包含了安踏和卫龙两个品牌共同打造的贴心产品。

此次的安踏 x 卫龙联名礼包中包含了一件定制T-Shirt、定制特殊版本鞋带、卫龙品牌零食以及独家呈现的联名魔术贴。如此品类繁多的联名产品，也涵盖到了潮流及球鞋爱好者生活中的方方面面。

近年来，安踏品牌便一直在与不同领域的知名IP打造着各有千秋的联名企划。而在产品端的不断发力，不断革新，安踏品牌始终走在国内运动品牌乃至世界范围内运动品牌话题的前沿。

近年，安踏旗下的「联名宇宙」逐渐成型，并且品牌联名矩阵涵盖到了青年文化中的各个领域：同《龙珠超》、漫威的联名象征着品牌于二次元文化的进军，亦使得潮流产品成功突破了次元壁。

同时，与STASH、OPENING CEREMONY品牌、国内著名玩具品牌FATKO、知名时装设计师周翔宇以及国内知名墨象艺术家LOK NG的联名，亦展示了安踏品牌于时尚、艺术等等领域的不同创作缪斯。

除此之外，安踏品牌亦始终擅长于缔造优异的跨界产品，除去我们此前提到的卫龙联名礼包之外，包含可口可乐、大众、NASA等等在不同领域的知名IP都曾与安踏携手，一同缔造过出色的跨界联名产品。

诚然，安踏品牌在不断扩充自己的产品矩阵，并为旗下产品赋予多元多样的灵感缪斯——而无论是此前的联名产品，再或是安踏千禧鞋款这样独具匠心的设计款，都彰显了安踏品牌对于新时代潮流的嗅觉，以及国内运动品牌的龙头位置。

于此，我们亦希望安踏品牌为我们带来了更多优质产品，诚如千禧鞋款所诠释的内涵一般，让中国潮流文化，得以沉淀并延续下去。

安踏千禧鞋系列现已在安踏天猫旗舰店及线下各门店同步发售。让我们同雀翎、冰河一同回到千禧时代。

此外，4月7日晚9:30，安踏官方旗舰店直播间亦将开启直播活动，安踏品牌将与卫龙品牌连麦，并为看播粉丝送上直播福利。

同时，我们将携手安踏品牌共同送上两组安踏和卫龙品牌打造的限量礼包，参与方法详见评论区

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