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三叶草小椰子莆田鞋,阿迪达斯是个什么无敌组合?

发布时间:2021-01-08 14:23:32  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【
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新款Yeezy Boost 750刚上市,“椰子”迷多半早已备好了荷包。只是,这一出手就是爆款的Yeezy,若是没有阿迪达斯的运筹帷幄,侃爷恐怕一个巴掌也难拍响。

发行一天,新款Yeezy Boost 750就炒到上万块

6月11日,令鞋迷疯狂的“椰子”系列(Yeezy)上新了,推出一款浅灰版Yeezy Boost 750。

(图片来源:理想生活实验室)

外形有别于去年发行的黑色和灰色款,新款椰子鞋的最大的特色,要算这半透明浅橙色的夜光胶底。

这双鞋,到了晚上长这样:

(图片来源:FLIGHTCLUB中文站)

这款鞋在国内也是全球同步发售,官方标价2799人民币,采取预约抽奖的形式限量发售。

虽说设计师“侃爷”Kanye West的宏伟目标,是让每位想穿椰子鞋的人都能拥有一双,但就这款而言,国内只有114位小伙伴圆了梦。

限量发行、价格不亲民,但这些依然无法阻挡Yeezy Boost 750成爆款:

淘宝官网显示,目前,这款鞋的价格已被炒到9000多人民币,甚至,上万元的开价也大有人买单。

(图片来源:淘宝网)

侃爷这么拼,椰子鞋不火也难

2013年底,Kanye West宣布Yeezy系列将与阿迪达斯开展合作。

现在,这一合作系列有三类鞋款:

  • Yeezy Boost 750

  • Yeezy Boost 350

  • Yeezy 950 Boots

其中,750为麂皮材质的高帮运动鞋,350为袜套式低帮运动鞋,950则是鸭掌户外靴,每款鞋有不同配色可选。

椰子鞋到底有多火?

阿迪达斯在2015年年报中这么说:

该系列令阿迪达斯Originals在2015年每季度的销售都保持在两位数增长,并且在社交网站Instagram成为了最受欢迎的运动鞋品牌。

另据潮流门户网站Highsnobiety与提供球鞋数据的资讯网站Campless联合发布的2015年度最具价值球鞋榜单,第一名就是Yeezy Boost 750的Triple Black色款,价格高达1876美元。

并且,这份榜单中,前10名中有6双都来自Yeezy系列。

(图片来源:Highsnobiety)

而且,Yeezy推出后迅速成为了明星潮人的标配:

(图片来源网络)

但你可能没想到,侃爷最早倚傍的其实是阿迪达斯的劲敌——耐克,还推出过Nike Air Yeezy系列。

但面对五年仅推出两款鞋的低产,以及无法享受销量分成的窘境,侃爷最终在2013年与耐克不欢而散。

换东家后,这位大红大紫的饶舌说唱歌手+制作人+跨界服装设计师+名媛卡戴珊的丈夫,可以说是不遗余力地要捧红这个系列,不仅上格莱美大秀新款,还发动老婆、小姨子们穿来增加鞋子的曝光率。

比如这次发售的浅灰款750,早在今年3月就传出发售消息,但对颜色是棕还是灰,坊间还各种撕。

直到卡戴珊在snapchat的直播中拍摄了一屋子要送给亲友的Yeezy Boost 750,这款鞋才露出庐山真面目。

不得不佩服侃爷一家子玩得一手好营销~

拉拢设计师,阿迪达斯铁了心要变潮

不过,椰子鞋的成功,也多靠侃爷背后的阿迪达斯够走心,才不至于浪费出爆款的机会。

通过跨界与设计师推出联名款,阿迪正在潮流路线上越走越远。其实这也不是阿迪达斯的新玩法,只是这两年发挥得越发极致。

与日本时装教父山本耀司于2001年合作成立的Y-3,是阿迪达斯持续至今的跨界范例。

阿迪达斯勾搭设计师案例,可是一抓一大把。

今年1月阿迪达斯宣布,再度与前披头士乐队Paul McCartney之女、英国设计师Stella McCartney展开为期五年的合作,并在4月公布了其设计的一套让人惊艳的里约奥运会英国国家队队服。

此外,阿迪达斯与极简主义风Rick Owens、印花女王Mary Katrantzoude等时尚界红人,也在过去几年展开合作。

(图片说明:Mary Katrantzou X Adidas Originals)

运动鞋复兴热,阿迪花样复刻经典

阿迪达斯可不只是会抱设计师大腿。

眼下复古怀旧大行其道,复刻经典也成为这家公司打造时尚爆款的契机。

2014年,阿迪达斯将旗下Stan Smith复刻后重新推向市场,掀起了一股小白鞋的热潮。

这款鞋是上世纪60年代,阿迪达斯为网球明星Stan Smith设计的,它是有史以来第一双签名运动鞋,至今都是阿迪达斯销售量最好的单款,总量已经超过了4000万双。

不过,阿迪达斯并不满足,它还想在这款经典鞋上玩花样:

比如,最近推出小黑鞋版的Stan Smith,售价为89.95欧元。

(图片来源:Afew网站)

而今年2月,阿迪达斯的合作设计师Raf Simons还把Stan Smith“翻新”了一遍,灌入了一些新的潮流元素,像是推出多种颜色版本,并将鞋侧边标志性的三排小孔,换成了自己名字的首字母“R”。

此外,另一款小白鞋的鼻祖Superstar也得到了全新的诠释:依然走极简风,只是更加丰富多彩。

为了迎接Superstar 诞生45周年,美国歌手、潮流先锋“菲董”——Pharrell Williams设计了彩虹系列“Supercolor”。

这款鞋在2015年热销了1500万双,也就是说,要是按每双100美元左右计算,阿迪达斯去年每赚到的10美元里,就有1美元是来自这个系列。

时尚大法真能拯救阿迪达斯于水火?

作为全球第二大运动品牌,2013年后,阿迪达斯却面临去库存、渠道乏力诸多难题。

加上与耐克差距拉大、Under Armour(“UA”)在北美强势崛起,玩跨界时尚成为阿迪达斯逆袭的一条捷径,而且看起来效果显著:

2014年,阿迪达斯的营收增长终于开始触底反弹。2015年,其营收增幅更是达到了16.4%——那年,正是Yeezy和NMD大火的一年。

在占据全球运动鞋市场45%的北美市场,阿迪达斯的翻身尤为明显。

这家公司2014年净销售额22.2亿欧元(约24.3亿美元),较上年下跌了7%,被UA(27.9亿美元)夺去了北美第二的地位。

今年一季度,其北美的净营收为7.3亿欧元(约8.3亿美元),紧追耐克(9亿美元)和UA(8.8亿美元)。

市场份额方面,据美国的消费市场和行为研究机构NPD数据,经历了低谷的阿迪达斯,自去年起呈现出微略上扬的趋势:

(图片来源:Quartz,数据来源:NPD)

公司基本面的向好,也带动了阿迪达斯去年来股价的一路飙升:

(图片来源:Bloomberg)

所以,刚找来前Ralph Lauren创意总监Tim Coppens负责高端产品线的UA,也是要走阿迪达斯的这条时尚捷径嘛?

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