莆田椰子鞋与正品有什么不同?

一转眼， Kanye West 放弃 Nike ，转投 adidas 大家庭至今，也快五年了。

经过合同期一段时间的沉淀，二者携手共建，包括 750、350s、500 以及即将发售的 700 Runner 在内的Yeezy系列为adidas的高端鞋产品开辟了新的路线，也将德国品牌的声望不断推向了新的高峰。那么，从2015年初第一双 Yeezy in adidas 算起，回首 adidas Yeezy 发售的这三年， adidas 在这场永不停歇的 Sneaker 之战中，究竟收获了哪些东西呢？

一、 Yeezy系列产品

最简单粗暴的收获，当然是众多 Yeezy 鞋款啦！说到这三年里让你最记忆犹新的一双鞋是什么，也许每一位 Sneaker head 心中各有各的答案；但是如果到街头随意找一位普通消费者，让他来回答，那么答案八成是那双似乎叫不出具体的鞋款名字，但是外形奇特之程度又让人牢牢记住了的“椰子鞋”。

是的， Yeezy 的风潮早就超越了球鞋圈，其风靡程度足以让许多非 Sneaker Head 也心甘情愿为它买单。各种配色也层出不穷，挑战着潮流达人们的搭配功力——从早期超级限量的 Yeezy 750 “Chocolate”、 “Grey”、350 “Moonrock”、“Black” ，到如今逐渐增加货量的 350 V2 “Cream White” 、 “Zebra” 、 “Blue tint” ，缤纷的配色让一些 Sneaker head 逐渐陷入了审美疲劳，但不可否认的却是每一款发售都能“秒没”的事实。这三年， adidas 一共拥有了多少种“椰子鞋”呢（首发／最具代表性的配色）：

Yeezy Boost 750 “Grey” (2015.02.28发售)；

Yeezy Boost 350 “Turtle”（2015.06.27发售）；

Yeezy Boost 350 V2 “Begula”（2016.09.24发售）；

Yeezy 950 Boot （在YeezySeason3中发售）；

Yeezy 1050 Duck Boot （在YeezySeason3中发售）；

Yeezy 500 DESERT RAT “Super Moon Yellow”（与YeezySeason6系列服饰捆绑发售）；

Yeezy 700（已公布，预计2018年推出）

Yeezy Basketball（网络谍照，尚未确定发售计划）

此外， 2016年7月1日 ，德国品牌宣布深化和 Kayne West 的合作，从去年个人品牌 Yeezy 与 adidas Originals 合作推出的高端休闲运动鞋限量系列拓展至包含鞋履、服装和配件的独立运动品牌 adidas + KAYNE WEST ，以巩固在北美市场的增长势头。也许对于一般玩家来说， Yeezy Season 的每一季服饰产品都相对陌生，但 adidas 也依靠和 Kanye 的合作补充完善了自家的高端服饰产品线，成功将自己与 Kanye 的关系更拉近了一步。

二、 Kanye West 本人

试想，哪个品牌不想得到一位这样个性十足、才华横溢，又自带巨大流量的明星设计师呢——饶舌歌手、唱片制作人、作家和歌手， 21 座格莱美奖杯、 7 张公告牌冠军专辑、 2015 年MTV音乐录影带大奖迈克尔·杰克逊先锋奖、 16 项黑人娱乐电视嘻哈奖，这些无比闪耀的光环不仅是对 Kanye 艺术成就的肯定，也成为了日后他在球鞋圈“飞扬跋扈”的底气；

先前 Kanye 与 Nike、Louis Vuitton 的合作经验，让他从许多“玩票”的明星艺人设计师中脱颖而出，成为了一位真正有设计水平的 Designer&Creator 。两代 350 的出世似乎就能映衬这一点：谣言中 350 V2 的推出只是为了应对市场上一代 350 的 Fake 横行而不得已而为之的下下之策，但 V2 在市场上的再一次火爆却反而证明了 Kanye 的能力。

也许，并不是每位 Sneaker head 都能认可 Yeezy 的魅力，但不得不承认，相比许多只是加上简单的 Logo 就立马价格翻倍的联名鞋款，很多时候一双独具设计特色的 Yeezy 确实更有诚意，也更能激发起你的购买欲望；

而抛开“硬实力”， Kanye 身上具备的话题性，以及随之而来的关注和曝光度实在是太过于强大：

本人的个性无比张扬，一副怼天怼地（怼 Taylor Swift ？）的气势让 Kanye 即使不做设计也能赢得公众的关注——你还记得 Kanye 曾经宣布“参与2020年美国总统竞选”的惊世言论吗？

Kanye：“Yeezy jump over jump man！” Kanye：“I feel like me and Taylor still have sex,I made that bitch famous!”

与 Kim Kardashian 的婚姻更是将他与“卡戴珊家族”牢牢地绑在了一起，家族里的一举一动让他“躺着也能变成新闻”，家族中各位美女偶尔“不经意”穿上的新鞋也能在发售时为它添上一把火；

而与 Jay-Z 等欧美各路大牌艺人常年保持的良好关系，也让他在新鞋发售时自带“明星宣发”的巨大优势——也许让某位明星提前上脚新鞋增加曝光度的宣传方式早已不为足道，但是设计师本人上脚新鞋能够频频成为爆炸新闻，甚至牵动着整个球鞋圈的走向，这在球鞋圈里却是不多见的。

那么，获得 Kanye West 本人的青睐，这本身就算是一种无与伦比的收获了。

三、 对Boost/PrimeKnit科技的推广

其实早在 2014 年， adidas 与德国 Basf 公司合作的 Boost 科技就已经开始了缓慢的“技术落地”工作——包括的 Adizreo 、 Adistar 、以及 Enegryboost 等跑鞋都已经出现了 Boost 的小面积使用，但购买人群也仅限于“跑鞋玩家”、“运动健身者”，本身也偏向于实用的性质，与潮流可以说毫不沾边。

把时间推回到2015年1月，同时加持 Boost 和 PrimeKnit 两大科技的“最强跑鞋” Ultra Boost1.0 的横空出世似乎也并没有引起球鞋圈的太多关注，但直到 Kanye West 上脚，将它穿上演唱会的舞台，甚至拍摄MV用来Diss老东家 Nike ，一切才发生了改变——在 Kanye 强大的“带货”能力影响下，这款重量级跑鞋立刻被挑剔的 Sneaker Head 们奉为圭臬——不仅立马全网售罄，而且屡次补货都出现了官网宕机的情况，当年酷炫的 1.0 藏蓝OG配色直到现在还在 StockX 保持着 450 美元上下的均价,要知道，原价才 180 美元的它在这之前可是进过折扣店的；

之后， Ultra Boost 2.0、3.0 的推出也变得顺理成章，一个辉煌的“开端”让 Ultra Boost 成为销售业绩上的常青树，更不用说三年来 Uncaged 、 Laceless 、 ATR Mid 等支线系列，以及诸如 Kith 、 WoodWood 、 Undeafted 等各种品牌联名款，“海洋之心”环保主题限定款的推出更是将 Ultra Boost 推向了一座又一座高峰——从这个意义上来说，它也是名符其实的“最强跑鞋”了。

Kanye West 的吸引力就是这么大，以至于整个 Boost 和 PrimeKnit 科技都被他带动起来，收获了巨大的关注：而经过三年来的品牌文化建设， Boost 和 PrimeKnit 也逐渐成为了 adidas “高端鞋”的代言词——比如，两双不同鞋面科技的 Crazy Explosive 2017 ，我亲眼见过身边朋友发出“非PK面不买”的观点；许多新球鞋玩家眼中的“上古老鞋” adidas Iniki ，也在 Boost 科技的加持下，重新焕发出新的光彩。

此外，通过对包括 Yeezy 350、750 在内的一系列鞋款设计和打造， adidas 对 Boost 鞋底和 PK 面的运用可谓越来越驾轻就熟，这也为了后来 NMD、EQT 93/17 等鞋款的设计与推出奠定了坚实的基础：没有 Kanye ，光靠自身世界一流的营销能力，也许 adidas 依然能够让这些鞋款获得市场的认可——但谁又能否认，如果没有 Kanye 和他的 Yeezy 在前面“开疆拓土”， adidas 又怎能如此顺利地让它们成为 Sneaker Head 们中人人追捧、炙手可热的“爆款”呢？

可以说，没有 Boost 科技的大面积推广和应用，就没有 adidas 今日的辉煌——而 Kanye 在其过程中，起到了不可或缺的重要作用。

四、 营销方面的进步

这一部分可能有“班门弄斧”的意思，但是作为广大消费者中的一员，我也想谈谈在自己眼中， adidas 的一些小“进步”：

首先， Yeezy 的出现补充了 adidas 的限量产品线。印象中，在 Yeezy in adidas 之前， adidas 已经有太长时间没有推出能够与 Nike 相抗衡的限量款产品了（一些数量稀少的联名鞋款当然不属于我们要讨论的范围）， Jeremy Scott 已经远去，仅有的 Y-3、Raf Simons 的设计在当时又过于超出群众审美——而 Yeezy 的到来，除了为 adidas 当时日渐衰颓的销售业绩打上了一只强心针；更重要的，是 Yeezy 挽回了它不断滑坡的品牌热度和“高端大气上档次”的品牌形象，重新让普通消费者眼中的 adidas 变得 Hi-End ，又不会太过于脱离实际；或者说，在档次上足以与 Nike 竞争。

另外， Yeezy 等产品也反过来逼迫 adidas 加强了网络发售渠道的建设。有了更多限量款产品，自然在发售方式上就会下更大的功夫。相比 Nike 早已轻车熟路的 Nike／AJ 网络发售套路（国内官网的发售机制已经相对成熟，更不要说在国外 SNKRS 软件已经有很长的发售历史了）， 三年前的 adidas 在这方面可谓是一片空白：一发新品就宕机的官网页面，等候许久却被告知页面失效的排队机制——实在是让喜爱 adidas 的 Sneaker Head 们心有余而力不足。而经过三年的耕耘，德国品牌在这方面有了不小的变化： Confirmed APP 的出现，微信发售机制（尤其是严格的验证机制）的创新，以及更加强大、稳定的官网服务器，都让玩家们更加放心地参与进来，买到自己心仪的鞋款。也许这些依然没有做到“完美”，依然存在着缺陷，但 adidas 在这方面的努力、探索和成果却是有目共睹的。

苦心经营，市场份额超越 Jordan Brand 。这可能是最让 adidas 高层们舒心的一个收获了——根据美国市场研究机构 NPD Group 发布的2017年8月份数据显示，德国运动用品巨头 adidas 凭借着 13% 的市场份额，已经超越 Nike 旗下品牌 Jordan Brand 成为美国第二大运动鞋销售商。 Nike 以 37% 的份额继续稳坐头把交椅， Jordan 为 9.5% 。 NDP 的资深分析师 Matt Powell 在其个人 Twitter 上更新了这一消息，还附言“以为这辈子都无法见证这一刻”。

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