卖莆田鞋微信会封号吗 “00后炒鞋月入百万”，是营销套路，还是资本伎俩？

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本文首发于微信公众号“RideIP玩转知识产权”（ID：RideIP0606）

房地产遇冷、股市又衰，币圈更是鱼龙混杂，资本势必要有个新的流向。于是乎，炒鞋火了！

70后炒股、80后炒房、90后炒币、00后炒鞋。“今天，你炒鞋了吗？”成为00后的日常招呼语。

1、炒鞋太疯狂

2019年，潮鞋越炒越热，买鞋难度直逼北京车牌摇号，甚至出现了炒鞋APP和炒鞋交易所。潮鞋堪比“期货”和“股票”了，要不要如此疯狂？

有些炒鞋APP甚至推出了行情和实时报价功能，并且根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

乘法君知道纳斯达克指数、道琼斯指数、日经指数、沪深300和上证50等等，还是第一次听说AJ指数，耐克指数和阿迪达斯指数，这波操作666！

看这炒鞋APP的界面，有木有熟悉的感觉，像不像股票软件的界面？

“球鞋一面墙，堪比一套房”“炒鞋年入百万”“炒鞋赚首付”……，各种暴富传闻不绝于耳。于是乎，连炒房大妈们都安耐不住，跃跃欲试。

2、炒鞋为何疯狂？

每个时代有每个时代的疯狂，每一种疯狂的背后都有其原因。炒鞋之所以能火，乘法君认为主要有如下几个原因：

1、稀缺性

不是什么鞋都可以炒，能炒的鞋都限于AJ、阿迪和耐克，而且是潮牌。

为啥？因为稀缺！越稀缺的东西，越值钱，也越有炒作价值，炒鞋和炒房一个道理。这些潮牌鞋都是全球限量供应，对于球迷们，收藏价值都高。

2、文化与情怀

篮球和足球都是一种文化，球鞋和球衣一样都是球迷们的情感寄托，球迷们都喜欢穿自己喜欢的球星的号码。

个人的喜好放大到群体，就是一种文化，文化经过时间的沉淀，就成了情怀。

每种情怀都需要实物去承载。歌迷们把情怀寄托在某个歌星或者某张唱片，球迷们则把情怀寄托球衣和球鞋上，尤其那些稀缺而珍贵的潮牌。

3、时代标签

每个时代有每个时代的标签，体育文化和潮流文化浸润中成长起来的00后，“燃”、“酷”、“潮”和“独特”就是他们的标签。

某一商品是否给他们带来“燃”“潮”“酷”“独一无二”的体验感始终是他们关注的焦点。球鞋将体育精神和时尚潮流融合在一起，成了一种符号化、身份化的象征。

4、资本驱动

如果只是因为潮牌球鞋的稀缺，像春运的火车票一样炒作，乘法君一般都不会把此种疯狂联系到资本的推动。

但如今炒鞋产业链完整，一级市场和二级市场都齐备，AJ指数、阿迪指数和耐克指数都出现，这背后存在资本的推动昭然若揭。

房地产市场唱衰，股市要死不活，币圈云龙混杂，资本圈大佬们岂能消停，还不绞尽脑汁想别的发财之道。大佬们纷纷盯上具有资本属性的商品进行炒作，体育产业就是个大IP，潮牌的球鞋最合适不过。

3、炒鞋还能疯狂多久？

2017年9月，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作，设计了一款名为OFF-WHITE x Air Jordan 1的球鞋，这款鞋每双售价1499元，没多久就被炒到12000元。而另一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%。

这还只是2017年的疯狂，现在动不动就“炒鞋月入百万”“炒鞋买房”等等，“冲”成了鞋圈的流行用语。

炒鞋和炒币一样，都是投机行为，“追高”、“回本”、“割韭菜”等等，真正赚到钱的人也还是少数，多数都是亏钱，就如同股市“七亏二平一赚”。

既然是一种投机行为，自然也就持续不了多久，亏的人陆陆续续退场，赢的人要么知足退场，要么继续吆喝，等待着亏损。

尤其一旦股市回暖，资本又自然会回流到股市，鞋圈缺少资本的支撑，品牌商们即便有再高的营销技巧也难以持续疯狂。

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