莆田鞋微商v信yougaboy都说好 案例| Toms为了卖鞋，做了个号召大家都不穿鞋的活动

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大城市中很少会出现没有穿鞋子的人，但你远远没有想到。

在阿根廷以及尼泊尔及非洲这些地方，有很多小朋友奢侈的定义就是穿上一双鞋子。

但只要你“赤足一天 One Day Without Shoes”就有机会免费让这些孩子穿上一双鞋子走路。

真的吗？

在2015年5月份，著名的“懒人鞋”品牌TOMS，在世界各地举行“赤足一天”公益宣传活动。

让这次活动那么受欢迎的原因，就是本次活动选用了多个社交媒体的平台。

活动规则：

Instagram - 在你的Instagram内发布一张赤足的照片并标注话题#withoutshoes#

微信- 在TOMS的公众号当篇活动文章内点击阅读原文，并上传你赤足照片至TOMS微信活动页。

新浪微博 - 在你的微博上发布赤足照片并@ TOMS中国 和你一位好友，并标注话题#wishoutshoes#。

天猫范儿 - 上传赤足照片至范儿，添加TOMS标签，并标注话题#withoutshoes#

在活动当中TOMS反而将自己设为被动方、而主动方反而是全世界公益人士。他们只需要动动手指上传照片至社交平台上，TOMS就会捐出鞋子。

活动定义：

为什么会让我们赤足一天？

穿鞋子对我们仅仅是一件平常事。甚至乎有很多朋友会追崇潮流，购买甚至过千过万双鞋子。

（此处在说追椰子、威闪和飞人的鞋友，请节俭！！！）

然而普普通通的一双帆布鞋却对贫困的孩子来说是奢侈品。

所以TOMS利用“赤足一天 One Day Without Shoes”活动呼吁世界各地的人士在当天尽量尝试不穿鞋子，了解贫困地区儿童的日常生活。

在国内，TOMS的分店更为大家设置“赤足一天”体验道具，那样各位就更能上门店体验阿根廷以及尼泊尔等不同地域的地面。

上图为TOMS创始人Blake为贫困地区儿童穿上鞋子。

经活动过后，TOMS的品牌传播速度犹如瘟疫般，这活动引起众多热心人士关注及参与。

国内外众多大型门户网站也同时免费为TOMS报道活动，此次活动TOMS单单一个月送出数以过百万的鞋子给贫困儿童。

但他们得到的宣传效果远远超过同等曝光所要投放的广告成本。

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