莆田市正源鞋革有限公司李开平 让正品耐克怀疑自己,一双莆田却赚10倍利润,老板日入400万
原标题:让正品耐克怀疑自己,一双莆田假鞋却赚10倍利润,老板日入400万
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文 | 华商韬略 浅夏
提起福建莆田,除了民营医院,最出名的应该就是莆田假鞋,甚至可以说是蜚声海外。
事情要从2007年一起发生在大洋彼岸的假鞋案件说起,美国警方在纽约查封了30多万双假耐克,涉案总值超过3100万美元,换算下来,相当于2亿多人民币。
美国人惊呆了,再一查,这些假鞋源头全部来源于中国莆田,一夜之间,莆田假鞋市场浮出水面,在全世界人民面前亮相。惊呆的还有耐克,明明是假鞋,销量竟然能达到如此惊人的地步,莆田是怎么做到的?
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【莆田假鞋的诞生和超越】
追溯莆田制造假鞋的起源,还要从上世纪80、90年代讲起。早在1986年,莆田鞋革工业总产值已经超过了1亿元,占到了全省的70%以上。那个时候,莆田就拥有100多家制鞋企业,每年能产鞋超亿双,到了2001年的时候,一个高级技术工人每个月就能赚到7000块。
但好景不长,随着福建土地、原材料、工资的不断变贵,品牌大厂发现莆田造鞋的成本渐渐高了,于是减少了订单,但鞋厂和工人要吃饭啊,他们不甘心只做代工,于是千方百计偷到或内部买到原版设计图,走上仿制制假之路。
一开始制假,技术必然有所欠缺,再加上虎扑兴起了验货行家,这些假鞋常常被查出来。
但莆田鞋厂秉持着锲而不舍、有错就改的精神,今天专家说鞋面纹路不好,鞋厂就改工艺;明天专家说鞋底有色差,鞋厂就改颜色;经过一步一步慢慢完善,没过两年,虎扑鉴定大师的火眼金睛也完全看不出来了。甚至有的假鞋质量还超过了真鞋!
网上一度流传一个传说:区分真假VANS的方法是,如果不开胶肯定是假的,开胶那就是真的。假做真是真亦假,莆田假鞋炉火纯青的地步,已经让正品开始怀疑自己。
鞋厂老板们眼见局势出现反转,竟然还挑衅地打起了广告:“支持虎扑验证,虎扑秒过!”你说气不气人。
【海淘代购之“坑”】
在不断追求技艺的“精益求精”的同时,莆田假鞋适时赶上了海淘的大潮。
2017年,网上一段视频引起轰动,视频揭露了快递公司代收点勾结莆田假鞋厂伪造物流信息,虚构海淘订单的惊人黑幕。
在莆田市的一个安福电商城,白天人员稀少,如同“鬼市”,但一到晚上,这里人声鼎沸,快递员来回穿梭,发货员异常忙碌,他们同时在做一件事情,给莆田假鞋,扣上一个海外的假寄货地址,贴上一张假订单,国产货瞬间变“海归”。
物流信息显示的是,洛杉矶收件,清关,寄到上海,再转为顺丰。
也就是说,你兴高采烈淘到的海外名牌鞋,根本不是来自什么美国,而是正儿八经的莆田制造、莆田发货,你所看到的一切表象都只是做做样子。
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这件事也给莆田假鞋彻底打开了思路,既然我们的假货这么受欢迎,那干脆全部打上“莆田鞋”的标签直接卖!
于是,各大电商平台纷纷出现“莆田”字样,和所谓正版比起来,这些鞋虽然没有了耐克、阿迪的标签,但样式潮、又便宜。
如果你在正规商场上一双上千元的名牌鞋,到了莆田,同款只需100元,再低一点几十万就可抱回家,这在很大程度上击中了不少人群的消费需求,使得他们对廉价的假鞋少了很多反感。“莆田假鞋”变成了“莆田好鞋”。
据悉,有的卖家靠卖假鞋赚得的钱实现暴富,买下车子房子,年收入达百万,更有人曾经在“双11”一天赚了400多万。
有小道统计称,世界上三双耐克鞋,就有一双是莆田鞋、越南和哥伦比亚的通货,百分之九十以上的假运动鞋都来自莆田。
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这一头是暴富,另一头则是大牌鞋厂的无限烦恼,拿新百伦举例,在进入中国市场后,一直疲于与假鞋制造厂商作斗争。为了规范市场,莆田市政府也一直试图将莆田鞋业促成产业转型。
但转型哪有说起来容易,有业内人士算了一笔账,单纯地模仿品牌而产出的产品利润,绝对会远远低于销售自己品牌而产生的利润。如何打开知名度、拓展渠道等,这既需要资金,也需要人才,成本几乎翻一倍。所以,莆田制鞋产业要想真正摘掉造假的帽子,还需要很长时间。
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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。
潮鞋档次叫法较多,一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表;真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表;公司级的潮鞋做工质感都会更好;纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。
1、通货。以潮鞋的档次来看,首先就是通货,这个是我们现在市场上最为低廉的代表,也是比较差的版本,一般都是小作坊生产,相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看,基本都是往东南亚非洲等地方,大家在实际选购的时候都要了解清楚,看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些,不过也属于低廉代表,不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省,而且做工质感上也会比较粗糙,脚感也不会特别舒服,所以一般大家在选购的时候都要看清楚,尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好,与前两个档次的鞋子相比,无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些,相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看,精密度上会相对差一些,打磨抛光度上会差一些,通常都是在淘宝微商中流通,建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位,挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中,这个档次的鞋子其实会更为讲究,是采用了原鞋开模定制的方式,基本上是做到了一模一样的程度,无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行,有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本,在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚,根据自己的实际需求来选择。