抖音直播间卖莆田鞋但要加微信 「炒鞋」背后的当代青年消费观

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近年来看到了很多关于球鞋的新闻：

某某品牌与NIKE联名款发售价1XXX，几个月后二手市场翻了X0倍。
Yeezy某款XX配色官网线上限量发售，X0万人参与了摇号。
某AJ旗舰店开业，成百上千人冒着大雨排队抢限量款。
某流量小生上脚AJ某代XX款，1小时内，同款球鞋上涨了至少X倍。
某在校大学生依靠炒鞋，一年赚到XX万。
……

甚至有人做了「70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋」这样的总结。

如果觉得这还不疯狂，来看看这个：这是某某平台依据AIR JORDAN、NIKE、ADIDAS三个主流品牌过去24小时的交易额编制的「炒鞋」三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数，并且每一款都有鞋价的实时K线图。

鞋子摇身一变成了「金融产品」。

甚至鞋圈也有一级市场和二级市场之分，一级市场是各大官方销售渠道，靠的是门路和运气，二级市场就鱼龙混杂了，目前有很多非官方的球鞋交易平台，大大小小的各类庄家、散户。02

为什么这些球鞋的价格会被炒的如此之高？关键词一是「饥饿营销」。饥饿营销也就是限量发售，这个套路早已在其他行业验证过，譬如早期的iPhone销售。

2015年初代YeezyBoost750发售，限量9000双，而且只有Adidas的VIP用户才有资格购买，该款鞋从350美金炒到了10倍以上的价格。

Yeezy虽然营收贡献有限，但凭借其对品牌热度的营销贡献，Adidas坐稳了北美第二运动鞋品牌的位子。此后其他品牌商也纷纷效仿。

关键词二是「明星效应」。不论是老牌明星，还是新晋流量小生，都不约而同地追捧这几个品牌的几款球鞋，只要经过他们的上脚，一双一两百美元的球鞋就能身价翻好几倍。当然其中也有真正的Sneaker，不过对于他们来说涨多少倍也只是个小钱了。

△罗志祥的鞋墙

关键词三是「暴利助推」。

普通人无法避免「羊群效应」，而球鞋的主要受众年龄区间是15-30岁，很多尚在读书，没有太多的独立思考和判断能力，对于潮鞋的追捧是非理性的，供需关系不平衡，利益空间自然是巨大的。

在炒股炒币的收益率还不如炒鞋的情形下，自然有源源不断的人加入炒鞋市场，其中有小打小闹的散户，也有雇黄牛买断货源的庄家。

8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。（来源：央广网）

交易电子化，专业炒家的入场，意味着炒鞋也进入了2.0时代，原本普通玩家利用信息不对称赚的盆满钵满的时代可能要过去了。市场在归于理性前通常会有泡沫破碎的阵痛。03

不得不提的是，「炒鞋」这件事是有隐患的，对于炒房、炒股来说，房子和大多数上市公司的股票无论注水再怎么严重，它是有保底价值的。即使是炒币，比特币和各种山寨币的私钥是几乎无法破解的，具有完美的安全性（仅破解私钥角度）。

但炒鞋呢？球鞋的价值基础不够坚实，原因就是山寨的存在。有个笑话：一双限量发售300双的鞋子，可能在某个大学里你就可以看见200双。

山寨鞋产业比以往活的更好了，利益驱动下，如今的工艺早已不同往日，很多没有太多科技材料（如boost）的鞋款都可以做到以假乱真，甚至一些专业人士都无法鉴别真伪。

对于这件事，各大平台都推出了各自的鉴定服务流程，但其鉴定可信度很脆弱，平台上的鉴定师鉴定通过即为正品，这有十足的公信力吗？

某平台上，高人气的鉴定师一天需要鉴定四千双鞋子左右，平均每双鞋鉴定时间只有几秒。
有网友爆料，同一双鞋同一平台两次提交鉴定，一次为真，一次为假。

以前有人说，在现在这个时代，所有的女孩子爱好都指向几个特定的牌子，几款特定的包包，几样特定的化妆品。

男孩们也不能免俗，那几款特定的球鞋不是大多数人都想拥有的吗？也许我们每一个人都需要参与感。而这些球鞋、包包上的Logo能给予我们这些，至于是否真的爱好这些东西不甚重要。

每个人都希望自己与众不同，但这已经是个足够孤独的时代了，我们都避免不了随波逐流。即使没有炒鞋，我们也从来不缺少可以炒作的物件，人人追捧的东西每天都在被制造出来。

有人利用它，有人被利用，你选择哪一种呢？

END

作者：杨云期

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