莆田睢县足力健鞋公司 商业摄影教程降妖篇《鞋》

第三章 鞋拍摄

本章教程攻破的行业是皮具摄影行业类目下的鞋，鞋类拍摄市场需求量大，也是众多淘宝摄影师经常接触的拍摄题材，因此网络上经常能看到两个问题：一是问鞋该怎么拍？二是淘宝摄影与商业摄影有什么区别？

那我们就先来回答淘宝产品摄影与商业产品摄影有什么区别？

为了能更好的回答这个问题，我专程去看了很多淘宝摄影的视频教程。从艺术层面来说，商业摄影，需要拍摄者有更深的艺术造诣，更明确的主题表达，画面内容深刻（即图片会说话），并随意控制画面各元素之间的关系（包括背景、道具、配色、均衡的控制）。

而人的审美水平，需要一定的天赋，更需要系统的学习，有了正确的方向，再通过时间的积累（反复观察、分析、练习和总结）才能形成。淘宝摄影师大多是半路出家或自学成才，俗话说：没有规矩不成方圆。没有正确的方向，不容易达得到目标。就像同样是拍电影，也有好片和烂片之分。从业多年来，见过的优秀摄影师，几乎全部出自优秀的摄影系统。

如果说艺术层面有点远，不可控，那我们把目光转移到产品身上来，从技术层面来说明。由于很多淘宝摄影师，拍摄前也参考过大量的作品（这是最基础的要求），在应对不同材质和形状的产品时，他们也知道大致的光位，因此在操作时，通过不停的移动灯光然后观察产品，或者用手的晃动去寻找灯光的位置，直至高光出现在产品上。

这样做的好处在于，即使是水平一般的摄影师，也能拍出刚好合格的作品来，起码也体现了产品的形状与材质。

而不好的地方在于，拍摄速度慢。我们都知道，摄影行业盈利和核心要素是品质和效率。那样去拍，图片品质不高，收不起价钱。拍摄速度慢，就不容易出利润了。例如我们最差的摄影师，拍服装1200元/小时，一天拍摄10小时收入12000元，而拍陶瓷杯5元一张，一天能拍3、4000张，也能收入15000-20000元。基本上不同产品的报价，也是按照拍摄耗时来算，即不管做品质还是做量，每天完成的单都能达到10000以上。

那商业摄影在操作时的要求是怎样的呢？就是不用去移动灯、不需要用手晃动，就已经知道灯光在任意位置，产品会呈现什么效果，产品拿到手上三秒，就已经明确灯光位置在哪里。商业摄影师思考花费的时间，用在精准控制高光、暗部的形状、面积、位置和层次关系，过度的起始和猛烈程度。而这些，都是有意识的表达，不仅仅是那个地方出现高光而已。

拍好一张图片，客户说：我想高光移动到那个位置，我想暗部的面积小一点，我想过度更明显一些。此时淘宝摄影师蒙圈，或者需要慢慢的去找灯光位置，经常动不动都考虑后期去画。商业摄影师立马给出客户想要的效果。

有所保留的摄影公司带人的时候，也是只会告诉你怎么做，自己观察优秀作品也只是能看到怎么做，却很难知道为什么？不知道为什么，不知道原理原则，就无法解决问题。专业不专业最大的区别，就在于所有环节和细节的把握。

PS : 声明，以上仅从个人经验发表言论，没有诋毁淘宝摄影师的意思。

01

所谓摄影，就是光与影的艺术，我们擅长用光线代替画笔，去描绘出动人心弦的影像!产品静物拍摄，应能控制光线，勾勒如美女般玲珑的曲线、曼妙的身姿，吸引目光，刺激购买欲望，为产品带出生命，让品牌不断产生利润。

图例：

大家看看这些线条和面，是有意识的表现还是灯光随便打的？实际上，这样的效果，灯光位置偏差几度都打不出来。进入正题...

看完图例，我们开始分析产品：

我们先来分析形状，把鞋子的结构提炼和打散，鞋头作为圆锥型，鞋帮作为半弧形，连接处也是弧形。

然后是材质，鞋子的材质大致分为三种：

一种是镜面特性明显的漆皮，一种是兼具镜面漫反射的羊皮、牛皮、PU，一种是亚面的翻砂绒皮。

前面两种，我们可以在鞋头圆锥型的黄金分割线位置安排高光作为主光，高光面积适中；在鞋帮转折处打轮廓光增加层次，位置往里移动一点获得明显的明暗交界线；由于鞋子有颜色具备漫反射属性，主光会兼顾连接处上面的亮部表现，白色的桌面会反光给暗部补光。

上图为布光图，结构图的光感表现具有明显的明暗交界线，为漆皮效果。鞋帮处为单边明显的交界线，光源是描图纸加标准罩（单边明显的交界线，很多带颜色的亮面产品常用，如化妆品、塑料亮面小家电）。

最后一种亚面翻砂绒皮，因为是全漫反射，只需要一个顶灯即可，考虑换硬光质（明暗对比更强），注意调整位置兼顾为暗部补光。因为是漫反射，鞋帮的地方勾勒不出轮廓，布光只会削弱主光的效果，使得画面没有明显的灯光方向。

然后我们再来看看反面案例：

02

对于鞋子图片的网络应用，图片需求量大，一款鞋需要拍多个角度7-9张图片，如果全部需要抠图，工作量大、耗时，那将会成为让工作人员绝望的一项工作，下面，我们说说怎样可以直接拍摄白底图。

客户需要的白底图有两种，一种是只有阴影的白底图，一种是同时有阴影和倒影的白底图。直接出白底图的诀窍，在于充分利用鞋子与背景反光率的差异做文章。

同时有阴影和倒影的白底图，使用的桌面是乳白色的亚克力板（纯白色拍出来偏蓝），后面用描图纸覆盖，然后在相机与亚力克板的入射角和反射角布光，这样就能打白背景又不影响鞋子。

原因有两个，一是亚克力板是入射角鞋子不是，因此板更亮。二是亚力克板反光率比鞋子高，板更亮。只要控制背景灯的曝光刚刚好把背景打白，它就不会影响鞋子。

打白背景布光图：

原图案例：

有时候拍出来会不够白，只需要用PS里的曲线，选择亮度区域吸管点击一下，就白了。

有时候倒影会抢主体视线，客户会要求只要阴影。那背景我们就需要用白背景纸。布光图：

如图，灯光直打背景，灯的余光打产品，从而获得白背景。一是由于直射比余光亮度强，二是白纸比鞋子颜色浅更容易亮。这种布光要注意控制背景弧形墙离产品的距离和高度，距离太近，反射回来的光线会影响鞋子，即使影响，也不过是加了一些轮廓光，关系不算大。

这种布光，则是通过单独增加了一盏打白背景的灯，而背景比较平，不会有反射光影响鞋子。

原图案例，未修图：

本章教程到此结束，除了怎么拍鞋，我们还给了许多拍摄技巧和思路，希望大家的水平可以更进一步，之前有摄员留言询问哪些是各行业好的参考网站和顶级作品，一是由于上篇文章赶着推送给忘了，二是一直在顾虑把同行前辈的网站推荐出来是否不太好。

这次就在我们认知的范围内给大家推荐一些，如果有哪家公司反对，请与我们取得联系。目前几乎是国内各行业拍摄水平最好的公司有：

1.我们从珠宝摄影行业说起，珠宝是最难拍的产品之一，国内珠宝行业的开山鼻祖是深圳摆渡人摄影设计公司，贺建华老师摸索的珠宝摄影技巧，多次获得国际大奖，给行业和同行提供很多借鉴和思路，为整个行业做出巨大贡献。

另外就是目前珠宝行业无人不知的深圳澜骏摄影设计，还有就是我们深圳公司古戈摄影设计http://www.watchsz.com，10年前，珠宝摄影兴起的时候，就是这几家公司拍的不错，慢慢的越来越多的人从这个系统出来，珠宝摄影公司也越来越多，后来一些做设计出身的人参与进来，本来就不会拍，靠后期去画（到现在很多人口口声声说珠宝图片都是画的），然后靠培训和价格竞争，教出一大堆靠画珠宝谋生的人，彻底把行业做烂，现在它们也不好过，名字不想提...

2.占据技术难度最高的产品摄影排行榜首位的手表摄影，5年前，全国能拍手表的几乎只有深圳非凡达摄影、摆渡人系统出来的摄影师和我们，如果能弄懂手表和珠宝摄影，所有的产品摄影都能精通。

3. 鞋类拍摄，几乎国内所有的知名品牌都是我们服务的客户，可以参考我们的鞋类专项服务网站www.xiephoto.com.

4.电子产品拍摄，可以参考小熊电器天猫店，任何材质、形状、颜色的组合产品都完美表现。手机可以参考苹果、小米。

5.化妆品，可参考广州金田摄影。

6.建筑摄影，深圳江河摄影。

7.陶瓷、卫浴摄影，潮州佳彩摄影设计。

8.家具摄影，深圳苏氏企划。

至于服装摄影，比拼的不是技巧，战场分布在艺术层面。最后，我还想说的是，看完点个赞再走？！

商图团队荣誉

中国十佳广告摄影师

广东省十佳摄影师

广州十佳时装摄影师

中国高级摄影师

广州摄影师协会GZIPP会员

新现代画报最佳创意视觉奖

降妖伏魔篇

2018年商业摄影降妖伏魔，降妖篇，是对每个行业不同题材拍摄技巧的逐一破解；伏魔篇，则是各行业的后期修图教程。一起经历过商业摄影大师教程十三章大闹天宫的日子，新的一年，取经之路更希望与你携手同行，排除万难达到彼此的目标。

草根逆袭，我们的梦想是天空而非珠峰...

是兄弟，玩认真的，商业摄影之路，我们一起同行！

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。