莆田鞋微商的套路 微营销：微商品牌走线下是好是坏？-「群多多」

微商界流传着这样的说法：2013年是微商小试牛刀的时代，2014年是护肤品微商品牌时代，2015年回归微商本质时代，2016年是微商抱团时代，2017年将是微商品牌实力时代。

或许，正是为了展现品牌实力，加之所谓“新零售”的驱动，从微商渠道成长起来的美妆品牌，争相布局线下实体渠道。

作为明天即将开展的上海大虹桥美博会重磅配套活动，由美博会主办、青眼协办的“中国化妆品新零售大会·2017金玉兰颁奖盛典”上，美丽誓颜、美颜秘笈、泉立方、穆丝四大微商美妆品牌，将共同探讨微商品牌与线下实体渠道的新型关系。

偏好百货和购物中心

微商品牌实力与品牌形象自然有不可分割的天然联系。基于此，部分微商品牌的美妆首先瞅准了线下的百货商场和大型购物中心，借力这一渠道的既有影响力，提升形象。

典型如美颜秘笈。该品牌第一家线下直营店铺选择在了郑州惠济万达广场，且计划在全国范围内的万达广场开87家单品牌店。目前，美颜秘笈品牌专营店已经突破了120家。不过，该品牌相关负责人表示，在店铺选址方面，美颜秘笈更倾向于万达广场，这种大型购物中心一方面符合品牌提升形象的诉求，另一方面不仅人流量大各项基础设施配套也较完善。

类似的还有美丽誓颜，其相关负责人明确表示未来不走化妆品店渠道，也不偏向KA渠道，重点发展百货渠道，以及在大型商超和购物中心开设品牌店。在门店选址方面，其主要瞅准聚集在一二线城市的主流商圈等核心区域，以及有消费力的地级市核心商场。

是无谓的消耗吗?

一直以来，传统微商模式备受诟病的就是货品积压。有业内人士表示，微商品牌渠道部分产品并没有真正销售到消费者手中，而是积压在了代理手中。因此，布局线下，或许也是微商品牌突破这一困局的一个出口。

美丽誓言是今年决定进军线下的，其负责人表示，微商经过5年发展后的今年是关键之年，也是转型之年，因为线上的流量即将枯竭，而线下可以无限推广造势、吸粉、引流 ，只有线下线上流量结合发展才是未来趋势。

紧跟浪潮的还有美颜秘笈，声称要实现全渠道布局，微商、电商、线下三足鼎立。去年11月，美颜秘笈宣布跟怡亚通合作，今年2月底开始上货，据称首批回款达700多万元。该品牌相关负责人表示，怡亚通覆盖的化妆品店还有4000多家，显然线下的量是很可观的。

微商美妆品牌频频将触角伸向线下实体，看起来是改变单一渠道的局限性，更好地融入消费并满足消费者体验化的需求。事实上，这是在零售转型浪潮中，微商逐步趋于规范和理性化发展的开端，只不过，微商品牌切入线下的模式还不是很明朗罢了。

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。