买莆田鞋的微商可信吗 【热点+传播学理论】论微信朋友圈及微商营销的传播学解读！

微信以其零资费、功能多、种类全、方便快捷等优势迅速的获得了广大用户的好评，它的病毒式的传播特性扩展着其用户群，实时交互信息的能力使得用户之间的距离变得更近，微信用户群以一种前所未有的速度增长，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

3传播模式：自媒体传播，平民化

自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。它由传统的点对面传播发展为点对点传播。只要你拥有信息，拥有内容，借助微信，你自己就可以成为一个信息平台，成为一个媒体。平民化是自媒体传播的的一个重要表现，只要你愿意就可以成为信息传递过程中的参与者、传播者。

4传播模式：群体传播，互动性高

群体传播的内容具有着高度的相关性，即传播的内容与小组的每个成员都息息相关。用户使用微信可以将与群体内各成员的利益高度契合的内容发到微信上，群体成员可以通过语音聊天、分享评论等方式参与到互动中。

5传播模式：大众传播，信息爆炸

微信公众号主要面向名人、政府、企业、媒体等机构推出的合作推广业务。用户对自己的粉丝进行分组管理，通过消息发送和素材管理和实时交流等渠道将品牌推广给微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。

3负效应：伦理约束，易造成犯罪

随着微信的蓬勃发展，利用微信犯罪的案件也呈逐步上升的趋势。犯罪主体主要是年轻人，他们利用微信可以约陌生人的功能实现与受害者的联系，受害人主要集中在年轻女性身上，通过现实环境下的接触实现骗财骗色等犯罪行为，有的案件使受害者钱财受损，有的则给受害者带来了终身的遗憾。上述部分用户利用微信获取受害人信息，进而犯罪，人们一方面在指责他们的破坏行为，另一方面又不得不说整体性的伦理约束力量跟不上技术对个人化的支持。

4负效应：传播倾向庸俗化

大众传播中为了提高用户的阅读、观看兴趣，众多的传播内容显得通俗化、游戏化，利用媒体对受众进行精神麻痹，影响人们的思考能力，这就使一些原本应该庄严、崇高的精神意义大大弱化。

2潜移默化培养的朋友圈

微商通过经常发布个人日常生活或心情相关的图片、文字来进行朋友圈维护。在经历过被“面膜”广告疯狂刷屏之后，朋友圈一度对微商产生信任危机。为避免发布广告被朋友取消关注，微商首先要博取朋友圈用户的信任，他们经常把自己的工作、生活状态，通过照片或文字的形式发送到朋友圈，来获取他人的共鸣。

泰勒和埃尔特曼在“社会穿透理论”中认为，在人与人之间的关系中，你透露的越多，信任也就会越多，关系也因此会更亲密。

传播学家格伯纳认为，“在现代社会，大众传媒提示的‘象征性现实’对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响，由于大众传媒的某些倾向性，人们在心目中描绘的‘主观现实’与实际存在的客观现实之间真正出现很大的偏离。同时，这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的、‘培养’的过程，它在不知不觉当中制约着人们的现实观。

”微商正是通过这种连续不断的传播产品正面的、积极的广告，在潜移默化中给受众心里营造了一种良好的产品形象，并逐渐培养受众对该产品的认同，以致最终达成其购买的目的。

3作为“市场”的受众——“使用与满足”

传播学中“使用与满足”理论把受众看做是具有特定“需求”的个人，他们是基于特定的需求动机来“使用”媒介，以此来“满足”他们的“需求”。朋友圈中的买家可以看做是具有特定“需求”的受众，这种“需求”主要表现在两个方面：一是越来越多的人不断地追寻更为快捷便利的购物方式，在闲暇之余通过浏览朋友圈即可通过微商发布的商品图片选择心仪的物品，尤其是微信红包以及与支付宝、银行卡相链接的转账支付功能的运行，更为微商营销提供了便利。

另一方面，虽然淘宝作为最大的电商，但是其中真真假假的商品，使很多买主不得不对淘宝心存余悸，基于对朋友的信任，很多买主更愿意选择通过朋友圈购买商品。例如最近几年兴起的“海淘”，早期买家大多是通过亚马逊网站购买商品，但随着近几年对亚马逊卖家“造假”新闻的报道，很多买家对这条“海淘”之路开始彷徨。而朋友圈中的海外代购多是居住在国外的华人，通过一手货源采购，利用微信小视频或图片上传的方式，实时更新购物商品，正是这种实时性，另外加上对卖家的信任，使得“海淘”粉开始转移到朋友圈。

（参考论文《朋友圈微商营销的传播学解读》进行整理）

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。