元气森林调低增速；lululemon推出转售计划；老坛酸菜面重新上架... | 刀法品牌热讯

4 月 13 日，「元气森林」公布其在 2022 年制定的销售回款目标为 100 亿元，增速仅 37% ，该目标低于过去几年的增长速度。2020 年，元气森林的销售回款金额为 27 亿元，次年增长约 2.7 倍，增速约为 170% 。

元气森林成立于 2016 年，是自主研发设计的饮品品牌，品牌旗下包含苏打气泡水、乳茶、燃茶等多个产品系列。2022 年，元气森林在冬奥会前签约的三位“元气新青年”徐梦桃、谷爱凌、苏翊鸣均在本次奥运会中摘金。（晚点LatePost）

2、「康师傅」回应老坛酸菜面重新上架

4 月 13 日，康师傅上海地区业务员称，老坛酸菜方便面已在上海重新上架并售罄，对此，康师傅客服称：只有四家工厂生产的老坛酸菜面涉及插旗菜业，这些工厂的产品已全部下架且目前未继续生产方便面，其他工厂生产的老坛酸菜面可正常食用。

2022 年 3 月 15 日，央视 315 晚会曝光老坛酸菜面供应商湖南插旗菜业、锦瑞食品有限公司产品质量问题。节目播出后，多家电商平台、康师傅电商旗舰店下架老坛酸菜牛肉面相关产品。（老板联播）

3、「认养一头牛」招募新品低温奶体验官

4 月 13 日，「认养一头牛」官宣招募新品低温奶体验官。该新品选用娟珊牛产的奶，采取一定温度控制灭菌，较大限度保留牛奶的风味及活性营养，保质期为 18 天，运输、储存条件为 2-6℃ 冷藏，品牌后续将合作顺丰冷链送货上门。

认养一头牛创立于 2016 年，是一家集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。品牌推出低脂纯牛奶、娟姗纯牛奶、A2β-酪蛋白纯牛奶等产品，天猫官方旗舰店售价 46-109 元 / 箱。（官方微信）

4、「喜小茶」 2 周年限定套餐上线美团

4 月 13 日，「喜小茶」 2 周年限定套餐上线美团，包括两款套餐：真奶大满贯（手捣芋泥大满贯、蛋糕真奶茶），真果小满足（杨枝甘露、真香鲜橙柠），售价分别为 24.9 元和 26.9 元，用户下单即送小徽章。

喜小茶创立于 2020 年，是喜茶旗下子品牌。喜小茶门店倚重即买即走模式和外卖业务，主打线上下单、来店自取或外送模式，产品品类包括鲜奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、纯茶等。（官方微博）

5、高端晴雨伞品牌「Janefer珍妮花」登陆天猫超品日

4 月 12 日起，亚洲高端晴雨伞品牌「Janefer珍妮花」正式启动天猫超品日活动，联手天猫重磅营销IP“超品日”，整合淘内及阿里生态资源，进行高净值人群的触达及破圈。本次主打产品为“碳纤防晒空气伞”，重量仅 79 g，为同类产品平均重量的 70%。

Janefer珍妮花成立于 2010 年，目前线下门店已覆盖 30+ 省份，进驻包括上海浦东嘉里城、外滩金融中心BFC、蔦屋书屋等在内的全国顶流线下渠道 300+ 家，年销售额超 10 亿，累计用户超 1 亿。（品牌官微）

6、「卡士」回应酸奶酵母超标原因系储存温度不达标

4 月 13 日，针对此前抽检酵母含量不合格问题，卡士相关人士回应称：卡士相关批次的产品留样，经苏州市产品质量监督检验院、苏州海关综合技术中心等机构检测均符合国家标准，酵母超标应为产品出厂后储存温度不达标所致。

卡士 创立于 1999 年，是一个酸奶品牌，推出奶酪、 酸乳酪、酸奶等产品。4 月 6 日，上海市市场监督管理局发布 2022 年第 7 期省级食品安全抽检信息，卡士酸奶酵母超过标准值 60 倍。（第一财经）

7、国潮配饰品牌「abyb charming」获数千万元 A 轮融资

4 月 14 日，国潮配饰品牌「abyb charming」获数千万元 A 轮融资，投资方包括梅花创投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED，资金将用于产品研发、市场推广及供应链建设。

abyb charming 创立于 2018 年，是独立首饰工作室「Department」旗下的青春副线，旗下产品使用镀 K 金的手工材料，致力于做人人买得起的首饰品牌。产品已上线天猫官方旗舰店，售价 180-648 元。（36氪）

8、健康科技公司「贝氪科技」获 6000 万元 A 轮融资

4 月 14 日，上海贝氪若宝健康科技有限公司完成 6000 万元 A 轮融资。本轮融资由基石资本主投，将用于产品研发和市场投放。

贝氪科技成立于 2019 年，是一家智能家电研产商，聚焦于睡眠和办公两大领域，旗下拥有「Nitetronic添眠」、「Backrobo贝氪」、「Blupeace」等品牌。（36氪）

9、电动滑板品牌「Exway」已完成 4000 万元 A 轮融资

4 月 14 日，电动滑轮品牌「 Exway 」已完成 4000 万元 A 轮融资，投资方为红杉中国种子基金，此轮融资资金将主要用于提升交付能力和服务质量。

Exway 创立于 2016 年，是一个电动滑轮品牌。Exway 将科技与传统滑板相结，推出代步出行工具，产品已上架品牌天猫官方旗舰店，售价 3399-8099 元。（烯牛数据）

\海外品牌在华\

1、「吉列」上新王者荣耀联名款新品

4 月 14 日，国际知名剃须护理品牌「吉列」上新王者荣耀吕布联名款，产品采用“助立梳”科技，刀片升级为 5 层，先梳再剃，提升效率，目前已上线天猫旗舰店，优惠价为 289 元 。

吉列创立于 1901 年，是国际知名的剃须护理品牌。1998 年，吉列进入了中国市场。2005 年，宝洁以 570 亿美元并购吉列公司。（官方微博）

2、「巴黎欧莱雅」 X 「凡尔赛宫」联名款今日在抖音电商首发

4 月 14 日，「巴黎欧莱雅」启动抖音电商超级品牌日，同时限量首发与「凡尔赛宫」联名的“金致臻颜”系列产品，包含小蜜罐面霜 & 琉金蜜精华两款。产品目前已在抖音上线，活动价分别为 319 元 / 60 g、329 元 / 30 ml 。（官方微博）

\全球趋势\

1、「Lululemon」将推出以旧换新及转售计划

4 月 12 日，「lululemon」宣布将于 4 月 22 日正式在美国推出首个以旧换新和转售平台“Like New”。消费者可在平台上进行 lululemon 服饰的转售，或用旧的 lululemon 服装换取电子礼品卡。 （360体育）

2、「Dyson戴森」升级无绳系列

4 月 13 日，「Dyson戴森」宣布对全系列戴森无绳吸尘器进行升级，对缝隙转角吸头、软毛除尘刷进行优化，并全系列配备防缠绕螺旋吸头；同时对戴森 V12 系列进行额外升级，配备整机 HEPA 过滤系统，进一步提升过滤性能。4 月 17 日，Dyson戴森将举办新品发布会。

Dyson戴森创立于 1983 年，是一个英国的电器品牌。品牌推出包括吸尘器、洗衣机、吹风机等在内的多种产品，官方售价 1550-18798 元。（品牌官网）

\大公司与平台动态\

1、抖音电商服饰行业启动“百万新品计划”

4 月 13 日，抖音电商服饰行业发布“百万新品计划”及新品支持体系，宣布全年将打造 5000 个百万销量新品，该计划为行业商家提供流量扶持、达人支持、营销活动加持 3 大权益，以及内容供应 & 趋势预测、供应链服务平台等其他新品支持措施。（36氪）

2、阿里自有品牌 “淘宝心选” 将消失

4 月 13 日，阿里自有品牌「淘宝心选」将升级为全新品牌「喵满分」 ，围绕多个品类孵化天猫超市多款自有商品，于 4 月中旬在天猫超市售卖。此次升级，是该品牌由独立消费品牌到天猫超市渠道品牌的转变。（晚点LatePost）

3、盒马预计 4 月 15 日援沪队伍将达 1000 人

4 月 13 日，盒马在全国启动员工抽调以驰援上海，预计 4 月 15 日前驰援队伍将达到 1000 人。此外，截至 4 月 12 日晚，盒马邻里已经重开 47 家自提点，盒马鲜生门店也在陆续筹备复工。（亿邦动力）

4、微信灰度测试“数字人民币钱包”小程序

4 月 13 日，微信上线“数字人民币钱包”小程序。这是继微信开放所有试点区域数字人民币支持之后的又一动作，也是微信在其服务中加入数字人民币入口之后，再加入小程序版入口。目前“数字人民币钱包”小程序仍处于灰度测试阶段，用户无法通过正常搜索进入界面。（动点科技）

5、「麦德龙」上海松江商场恢复线下营业

4 月 13 日，「麦德龙」上海松江商场已正式开放线下门店，线下门店按照限流原则开展活动。麦德龙普陀、嘉定、金山、青浦、虹口等商场均可通过线上 App 进行下单。（未来消费APP）

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