新百伦越南货和莆田

为啥就不火了呢？是因为总统没连任了，还是这鞋质量不如从前或者口碑不如从前了？还是市场上有更多、更好的选择了？

NB鞋之所以叫NB还是真NB的，当初老美的老板创业的时候，就是根据小鸡三只脚趾能平衡的现象发明了创新的平衡系统，用到了支撑器和鞋子上。一百一十年下来，New Balance也算是一直沿承着创新科研的习惯，每一代新品上市都是有些科技含量在里头的。鞋子的口碑也算可以，至少不会比当初差。除了低端价位的鞋不如阿迪、耐克同价位的舒适，但那也是一直都这样，不存在今非昔比。至于说市面上的选择，国产大牌反而变少了，比如以前还有什么特步、八哥什么的，现在就安踏、李宁还有点名气，匹克在巴蒂尔退役后都不怎么听说了。国外的呢？锐步、彪马、美津浓什么的，比以前名气小多了，只剩阿迪、耐克继续如雷贯耳，当然，也多了U&A安德玛这样的由库里带火的牌子。但怎么说，都不是市面上选择更好、更多了。

那为什么这些都不是，这NB鞋就比以前凉些了呢？有两点：一是品牌价值在市场上沉淀后，消费者的热情回归到价值本身。我们知道，New Balance当初进入中国市场可是营销做得很好。但是营销嘛就是利用的人们的期望值，你想，总统穿的，咱期望值高不高？要不要买个试试？价格贵点是不是还能忍？时间过得飞快，现在经济都不保8了，人们早就啥都体验过了，发现也就一鞋子而已，没那么神奇，爷又不是买不起，重要的还是要值！最终，人们的消费热情回归理性，更重其本身的价值。New Balance做鞋，是细分领域的，主要是慢跑鞋。看看市场上的耐克、阿迪，篮球鞋、足球鞋、网球鞋、跑步鞋，甚至洞洞鞋、拖鞋，应有尽有。当人们按需购买的时候，是否跟风购买NB鞋的人就少了？所以，现在NB鞋的客户，才是它真实需求的客户，以前，慕名买一双的居多。二是消费升级和消费降级的原因。有钱人，在消费升级，有钱而见多识广后，人们的选择变得更多，各种更合适自己品味、穿着习惯的鞋，人们也不一定要穿NB、阿迪、耐克了。穷人，在消费降级，经济形势不好、CPI下不来，人们以前看不上什么回力鞋，现在也穿着觉得挺好，根本不在乎那点因为鞋子牌子带来的虚荣了。但NB确实也有不足之处，大抵如下。

1，年轻人穿鞋，实际上舒适性脚感等排第二位，甚至价格也不是第一个需要考虑的因素，尤其大城市里，基本独生子女，当父母的就算心里舍不得，也会满足孩子一双球鞋的要求。牌子越响越被喜欢啊！有人说这是攀比心理，但事实如此。这一点在中学里非常明显，哪怕比较低调的学生，也喜欢穿名牌鞋。于是，NB就显得尴尬了！论品牌知名度，耐克阿迪是全球排前两位的知名品牌，地位雷打不动，NB完全比不上，再怎么扯"总统慢跑鞋"的概念也追不上。2，NB的设计其实不是很合乎咱中国人的审美。穿过NB的人常有这样的苦恼，这鞋子配色太花哨，女孩子穿还好，男孩子穿了就比较扎眼。不仅图案花哨，鞋面多为磨砂的粗糙面料。颜色花哨，鞋面粗糙的球鞋，穿在脚上是个啥感觉？别管穿鞋的本人是啥感觉，重要的是给别人的视觉效果，不夸张地说，穿NB球鞋的人，常常让人觉得他的脚上套了两块大砖头！没错，就是砖头！NB实际上很轻巧，脚感也舒服，但视觉效果确实有问题。不适合长得胖的人穿，同样也不适合长得瘦长的男生穿。最喜欢穿NB的，其实是偏矮的女生。第一因为显得可爱，第二有一定增高效果。

3，NB的性价比真的不高啊！这鞋子花了大价钱制造"总统慢跑鞋"概念，又比较重视质量，可想而知成本不低。事实上，NB的市场价格也直逼耐克阿迪，甚至于，NB专卖店的打折力度，往往还比不上耐克阿迪专卖店！于是问题来了，除非特别喜欢NB的小女生，还有几个是NB的忠实粉丝呢？同样的价格，可以买耐克阿迪了，那不是更合算！4，事实上，NB常常被年轻人当作一个"填充品牌"。比如喜欢耐克的，往往会买一两双有特点的NB，作为补充。理由是价位相近，偶尔穿穿也不"跌面子"，而且不同场合对球鞋的需求不同，有时候自己有一双花哨点的球鞋也不错。故，短时间内，NB在国内还是有一定市场的。耐克，阿迪，NB，三大品牌的格局，暂时很难被其他牌子打破。NB的牌子已经竖起来了，其他实际上与NB处于同一档次的球鞋品牌，要想取代NB在国内的老三地位，不容易！

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