莆田耐克品牌休闲鞋

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在近几天有关莆田造鞋的文章中，这则“流言”被广泛提及：国内市场上10双假鞋里，有9双从莆田发货；全球每3双耐克鞋中，就有一双是莆田造。
这则报道还表示：莆田假鞋价格低廉、经穿耐用，很受一些基层的经销商和消费者欢迎。如今的莆田老板，甚至都不屑于把自己的鞋伪装成正品，因为对于他来说，“正品”远没有赝品好卖。
有报道表示，淘宝上近8成品牌运动鞋都是莆田高精品，这是坊间传言，而从莆田市政府在官方文件中也提到，仅2014年，淘宝查封的莆田卖家账号就超过12万个，其中屡次售假的卖家达到3.2万个。
在这些淘宝账号背后，是莆田十几万制鞋工人的生计问题。

2003年时，莆田市产值在1亿元以上鞋厂有13家，各类运动鞋、皮鞋、布鞋、胶鞋、休闲鞋的年产量3.5亿双，占莆田工业总产值的35%，其中80%莆田鞋出口到亚洲、欧洲和拉美国家。
到2013年，产值超亿元的制鞋企业119家，制鞋从业人数达12.78万人，对全市就业的贡献率超过35%。算上隐身于小作坊的制鞋者，这个数字可能达到50万以上，占全市常住人口的1/5。
即便解决了就业问题，但被贴上“假鞋之都”的标签，对于莆田的主政者当然不太好看，莆田地方官员也在多个场合表达了莆田鞋的“转正”之心。
最近的一次是在2018年3月的全国两会上。
全国人大代表、福建莆田市市长李建辉在接受中国之声专访时表示，莆田制鞋历史久、质量好，虽然近些年仍有个别精品冒假鞋，但国际知名品牌代工业务增多。
莆田人做事非常认真、精致，但是“有这么好的技术、质量，为什么不敢主打自己的品牌呢？”李建辉自问，是呀，莆田为何非要帮别人打工、代工，为何不去自主创造？
另据福建日报在今年1月份的报道称，莆田当地企业和政府也开始出招，“围剿”高精品冒牌鞋。目前，莆田鞋业虽还没有上市企业，或是大型的品牌企业，但已在细分行业和电商方面，涌现出40多个自主品牌。
在安踏集团成为全球第三大体育运动品牌之际，曾经醉心于精品制高端品牌鞋的莆田，也开始走上自主创新之路。莆田这个转型正好卡在了我国消费升级这个关键节点上，人们开始期望更高级的消费。
在消费升级这个大指挥棒下，安踏、李宁等国产品牌都在花大力气，来升级自己的品牌形象和产品设计，与国际高端品牌对标势在必行。但对于莆田制鞋厂商而言，虽然品牌终于自主化，但主体消费者还是原来的人群，品牌的层级也就因为未能从原来的人群中跳转。
有论者常常对目前的消费潮流加以批评，认为人们消费的方式和内容都被物化，偏离了消费的初衷——使用价值，而被“消费主义”所裹挟。
这种观点认为，正是在“消费主义”的勾引下，商家开始为消费者制造幻象，用生动的人物和故事来包装品牌，形成所谓的品牌文化，并告诉消费者：你消费什么商品就会成为与之匹配的人。

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