疫情来了，才知道谁在穿莆田鞋 莆田鞋与正品鞋有哪些区别？看完这些你就懂了

疫情来了，才知道谁在穿莆田鞋 莆田鞋与正品鞋有哪些区别？看完这些你就懂了，

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疫情来了，才知道谁在穿莆田鞋 莆田鞋与正品鞋有哪些区别？看完这些你就懂了， 

疫情来了，才知道谁在穿莆田鞋

福建莆田突发疫情后，球鞋圈发生了一点微妙的变化。

有网友注意到，自称“提供专业鉴定、保证全新正品”的潮流网购社区“得物”，潮鞋明显涨价，怀疑与处在疫情管控中且长期“假鞋”“鞋”集中的莆田有关，因为不少圈内人以“得物货，莆田供”概括莆田和得物的关系。

得物工作人员回应时，自称“得物”是鉴别平台，卖家分布全国，商家发货之前，都需要经过得物的正品鉴别，通过之后才能发货。“如果卖家所在的区域是疫情管控区域，可能目前确实无法发货。”对此，有网友不买账：“别解释，都懂。”

围绕莆田鞋的传言，不同版本之间，只有数量上的区别：像是“国内市场上10双假鞋中就有9双从这里发货”，或者“全球每三双耐克鞋中便有一双是来自这里的品”，和“莆田系医院”一样，听起来并不光彩。

另一边，莆田疫情初期，累计报告了28例感染者的莆田协胜鞋厂成为焦点；同时，疫情突袭，以制鞋为支柱产业之一的莆田，鞋业受创，订单流失严重，从业者遭受打击。

据央视，莆田鞋业企业超4200家，从业人员达50多万人，年产值超千亿元人民币，年产量12.6亿双，占全国产量的9.3%。

一场疫情，两起事件，勾勒出了莆田鞋经济、制鞋产业的两道轮廓，构成了莆田鞋的两面形象。

一个问题同时显现：打假、疫情、产业转移的夹击下，莆田鞋，还香吗？

安能辨我是真假

在莆田，有座商城被称为“鬼市”——安福电商城。

夜幕下的安福电商城人头攒动，灯火通明

原因有二：一是这块区域曾经是火葬场，经过改造，制鞋的商贩集中到了这里；更重要的是第二个，独特的交易方式。

这里白天冷清，可一到晚上就灯火通明，鞋生意趁夜悄悄进行，人头攒动，到处是来拿货的假鞋从业青年，被称为“阿冒”的一群人。

在安福电商城，有一条完整且成熟的鞋产业链：快递可以更改为异地发货，上海、香港、美国指哪打哪，和假鞋相关的物料一应俱全。正品球鞋的包装袋、正规发票、POS机的签购单、还有能刮开涂层的防伪标志，不在话下。

从店铺招牌上，你可以看到撞脸“New Balance”的“Nev Buylane”；又或者白天显示“帕耐克丝”的店招牌，一到晚上，LED灯只亮起中间“耐克”的字样；Supreme、Vans、阿迪达斯椰子鞋是广告牌上密集打擦边球的字眼。

安福电商城附近是假鞋产业集散地，这里白天店铺锁闭人影稀少，到了深夜人头攒动交易火爆，号称假鞋“鬼市”

2019年，有记者在当地探访发现，一些店铺摆在橱窗上的运动鞋，尽管款式、颜色与正品球鞋几乎一致，但鞋上却没有品牌标志。店家热情且自信地推销着：“这是我们自家工厂产的，质量绝对不输给其他品牌。”当问及是否有“更高版本”的鞋时，店家警惕起来。

在鬼市，“更高版本”指的是印有品牌LOGO的鞋，为了躲避工商局检查，店家不会明面摆上架，而是悄悄藏在里屋，只对熟人和老客户展示。不过互联网提供了便利，微商看图、网购平台都是新的选品交易渠道。

在安福电商城，即便是鞋也有不同的品级和价位，区别多在于用料，鞋可以做到和正品鞋一致，是真是假，只有店家和内行人才能从细节里看出其中门道。

社交媒体上众多鉴别球鞋真伪的视频里，真品面对鞋，从颜色深浅到做工再到质感，细致到鞋内标签、防伪扣、鞋盒纸，差距仅在分毫之间，要不是提前锁定了真假，就连专门做鉴定的海外博主，也未必能辨真假，只能连连惊讶地称“我见过的最好的假鞋”。

“鬼市”两张面孔，正品鉴定证书2元一张

除了，莆田对新品也有超强的快速制响应。

曾有莆田的鞋商Chan透露，只要有大牌新品发布，几周后，莆田市面上就可以买到一双鞋。

他们的做法，通常是买来正品鞋，把他们切割开来，逆向分析材料做工，进行制，通常制商会买两双，一双用来切割分析，一双用来成品比对、调整细节。有趣的是，网上诸多鉴别真假的图文视频，也方便了制造商纠正和改进。

这类鞋价格诱人。

Chan透露，一双白色正品匡威查克·泰勒全明星（chuck Taylor all-star hi off-white），官方零售价是1500美元（约合人民币9750元），而他的鞋批发价是80美元（约合520元），零售价是140美元（约合910元）。

人们用“猖狂”形容游走在道德和法律边缘的莆田假鞋，也惊讶于其能力、为性价比心动，让“制鞋”这一产业蒙上灰色阴影。

鞋的灰

猖狂制假的表象背后，是庞大的消费需求。

近年来，球鞋文化在国内兴起，从国际大牌到国产品牌炒鞋不断，莆田鞋在国内也有了庞大的市场。在此之前，很长一段时间，莆田鞋的市场集中在海外，并持续至今。

整个市场有多大？

2019年，经合组织一份报告显示，2013～2016年，查获的假冒和盗版商品中，鞋类是假冒数量最多的品类。

2019年10月，美国海关和边境保护局查获了一批14806双、估值220万美元的假耐克鞋，这批货物装在一个集装箱，以“餐巾纸”的名义走私进入美国。

2019年10月，美国海关和边境保护局查获了一批14806双、估值220万美元的假耐克鞋

此外，2018年美国检察院在一起诉讼中透露，案件的被告团伙在2016年1月至2018年3月，将38.5万双耐克鞋走私到了美国。

走私是一个复杂的欺诈网络，2019年，美国的一项假鞋走私诉讼揭开了灰色操作链条。

假鞋装在集装箱里，故意错贴与实际不符的商品标签，走私进入美国后，却没有被送到清单上列出的企业，而是送到其他地址。

它们先储存在仓库中，然后送到商店，即便被发现，但因为报关文件是虚假的，很难找到对非法生产、分销直接负责的人——因为登记的电话号码是“刻录机”电话（注：一种便宜的预付费手机，可避免将电话号码链接到个人的任何纸质记录），电子邮件帐户用虚假身份创建。

老练的进口商会运送与正品几乎一模一样的鞋子，只是没有商标，鞋子在美国准备上架时，他们将其作为“非品牌”商品出售，或贴上品牌商标出售。

除了大批量进口销售假鞋，还有不少散客。

在推特、脸书、Reddit等海外社交媒体上，不难找到卖鞋的商家打的广告。

9月，在Reddit上，“Repsneakers（销售运动鞋）”页面拥有超过46.8万名成员，显示出人们对买卖大牌潮鞋的浓厚兴趣。

9月，在Reddit上，“Repsneakers）”页面拥有超过46.8万名成员，显示出人们对买卖大牌潮鞋的浓厚兴趣

借助海淘、国际物流，这些假鞋以更小的包裹单独邮寄，更不会引起海关注意。美国海关与边境局知识产权政策部门负责人Robert Copyak曾指出，2018年，有超过 6亿个包裹从180个国家/地区运送至美国，这意味着监管的高难度。

在中国，2020年11月，上海突击检查仓库，查获了价值1.2亿元的莆田造假球鞋。这一案件同时揭露出，单双鞋的生产成本在50～80元之间，制假售假的灰色利润空间很大。

对造假鞋，“被侵权”的阿迪达斯和耐克都曾表示过不满。

阿迪达斯称“玷污了我们的品牌和合作者、以及参与技术创新和设计的员工的声誉”，耐克发言人表示：“积极与执法机构和海关合作，保护消费者免于质量低劣、却没有消费者期望的性能优势的假冒产品。”

鞋生来“原罪”？

侵犯知识产权和走私揭露出莆田鞋的黑色面，但鞋消费者也称有自己的“正当”理由，认为鞋“原罪论”是基于价格歧视的污名。

作为消费者，Aleks在博客替自己正名，他写道：“污名化那些穿着假冒名牌服饰的人，是一种阶级歧视。”

在他看来，即便假冒伪劣产品做工拙劣，但这更多是审美评论而非道德评价。当冒品的品质越来越有说服力，“为了拥有品牌的官方认可印章而支付过高的价格，这真的合理吗？”他质问。

“一副制的Celine太阳镜，我怀疑它们的质量，我用了两年半，磨损得更糟了，但我只支付了原价零售价的三分之一，我并没有特别烦恼。”他分享着对品的使用体验。

莆田的假鞋在外观上很难被识破

Aleks承认假货与正品之间可能存在质量差异，但他进一步质疑：“如果二者都是工业流水线批量生产，那么真的假的，有什么区别？”

Aleks的不满并非没有道理。

耐克、阿迪达斯的品牌加工厂大量集中在中国和东南亚国家，充分占据着这里的廉价劳动力、借助于原材料的就近配套，极大降低了成本，在分配利润时，产业工人在价值链当中处于底端，只能拿到最低廉的薪酬。

据国际消费者联盟早年的一项调查，工厂的毛利仅占2%，人工费用更是只有零售价的0.4%。这意味着，一双标价600的耐克，莆田的正品代工鞋厂只能赚到12元，工人只能赚到2.4元。

中国耐克工厂的工人

单论生产制造这一点，使用了同样材料、同样由流水线工人加工而成的鞋，其实和正品鞋并没有不同。

此外，近年来，品牌炒鞋大热，惯以联名限量版制造惜售哄抢的氛围，又借广告刺激欲望，品牌乐见将正品束之高阁，标明上万的高价，放在大多数人无法触及的地方。

从这一点来看，品牌自己造就的排他性、价格筛选，也助推了鞋的繁盛，这也让一些大众消费者难以对被侵犯知识产权、但使用廉价劳动力做到利润最大化的品牌公司产生同情。

综合比较，鞋胜在价格便宜，而正品赢在创新设计，但设计提供的溢价是否有所值，在法律和大众消费各自的判断里，有不同的衡量尺度。

上海警方侦破假冒知名品牌运动鞋案，涉案金额达1.2亿余元

“在消费资本主义中，我们被教导说，我们的东西直接反映了我们在生活中赢（或输）了多少……但这是一个由无知教唆的营销骗局，只会增加品牌银行账户里的钱。”Aleks写道。

莆田的鞋商Chan曾在英国留学，回国后做起了鞋的生意，并无介怀。

虽然会面临监管的突击检查和潜在的诉讼，但他仍然能够维持生计。他说，支撑他的生活、让他的业务放缓的主要因素，是那群挑剔的鞋迷。“他们当中，一些是高中生，一些是大学生，这些是我们的主要人群。”Chan回答道。

在莆田还有这样一句口号：“让全世界都穿得起名牌”。

莆田的“鞋路”

美版GQ有过这样一个评估，如果按照对经济价值和知识产权侵权来算，假冒运动鞋是一个价值 4500亿美元的市场，这是极大的诱惑，莆田也从中分到了蛋糕。

但今天来看，莆田走的“鞋路”并非明智之选，从法律到监管、再到大众消费者，更多人有了“打假”的知识产权保护意识，走“”路线已经不合时宜，且涉违法。

莆田之所以误入“造假制”的歧途，源于危机下，莆田人目光并不长远的选择。

改革开放后，莆田接棒台湾，成为制造业产业转移的接受地，制鞋业便是其中之一，凭借人口红利带来的低廉劳动力成本，加上原材料优势、当地原制鞋传统，莆田积累了技术和熟练工人，制鞋业飞速发展，鞋革企业集中，相互配套建立起完整的产业链，每年产鞋超亿双，销往30个国家和地区。

福建莆田新路体育用品有限公司的工人生产代工运动鞋

但到了90年代中期，却出现了转折点，亚洲金融危机爆发，莆田代工厂的订单量急剧收缩，本就低廉的利润再度缩水。

为了获取更大利润和生存空间，通过代工厂的便利，当地鞋厂拿到了品牌设计图纸，同样利用低廉的原料和人工成本生产冒品，莆田由此走上了“冒”之路。

品牌高附加值带来的更高利润，让他们尝到了甜头，之后借着电商、微商风口再度起飞，又因为缺乏知识产权保护意识，莆田制鞋产业，没有顾忌地偏向了制假鞋。

前莆田市市长在接受媒体采访时曾表示，其实一直以来莆田鞋质量都很好，但总有个别不法分子在做假冒鞋子，莆田一直在严厉打击。并且，莆田国际知名品牌代工业务增多，致力于推动联合创牌。

但相比之下，距离莆田100公里、同样承接了台湾制鞋业转移的晋江市，品牌创新的路走得更快。在相同的危机面前，虽然晋江也走过“冒”的路子，最终它把资源集中到“自主研发生产”的大路上，时运相济，晋江成功了。

2016年5月底，福建莆田，警方正在查封一家售卖耐克、阿迪达斯等品牌假鞋的窝点

如今，在晋江，安踏、特步、鸿星尔克、361度等打响了招牌，又借国货潮起飞，占据国内知名品牌的大半片江山，成为当地经济强有力的支撑；而莆田，却陷入困境，假鞋被销毁、制假鞋厂被关闭，监管和从业者打游击，且在晋江现有强势格局面前，莆田对本土品牌的扶持和投入姗姗来迟的，未见回报。

晋江向阳，莆田向暗，时移势易，显出高下。对莆田来说，形势尤其雪上加霜，因为新的风险已经成型。

新一轮产业转移已经开始，东南亚国家正成为强有力的竞争替代者，莆田的用工成本上升，劳动力优势衰退，转型困难；叠加知识产权规范，打假重拳之下，制假售假空间进一步压缩，缺乏成熟亮眼的本土品牌；更有眼下，疫情突袭，订单减少、退单增加、出货困难的意外风险。

莆田鞋，难上加难。

作者 | 施晶晶

编辑 | 闰然

排版 | 瑾瑜


莆田鞋与正品鞋有哪些区别？看完这些你就懂了

话说一提到潮牌，大家脑中想到的可能是Nike（耐克）， Adidas（阿迪达斯），Air Jordan（乔丹），Converse（匡威）....无可否认他是潮牌的领头羊，但它贵到常常让粉丝们吃土，像一双比较普通的aj就得几千，而一双椰子也得要个四千左右，像咱们这些普通收入的老百姓来说，想要赶个潮流，奈何经济不允许啊，不是人人都是富二代，喜欢一双大几千的鞋就能买，为什么不来个实惠点的，穿个性价比呢？

莆田当时的口号是让全世界都能穿上名牌鞋，看似夸大的话语，可它还真的即将做到了！莆田的造假技术可谓是一流的，无论是鞋子的外观设计还是材料，都的有板有眼，不光是鞋子，就连防伪标识它都能造出来！还可以在所谓的全国质量防伪监督中心查到，这真是“一条龙”的啊！曾有人拿一双正版AJ鞋与莆田制的假鞋作对比，经过专业机构对其进行的耐磨、抗弯折和剥离测试，结果发现，莆田鞋的鞋底除了稍易剥落一些，其他地方和真鞋基本没什么区别，经过十多年的孕育，莆田可以说是把上个世纪为国际名鞋代工遗留下来的技术火种发挥到了极致，连正品都开始怀疑自己的真假了。

其实呢，鞋舒不舒服只有脚知道，鞋最大的价值就是穿着，你不关注它，它什么都不是；你刻意关注它，它就是你的全部。不要穿、佩戴明显高出你实际身价的东西，有的时候即便你穿了一双真鞋，别人也会以为是假的，省点钱投资爱好或者孝敬爸妈都挺好。

科普一 耐克阿迪顶级真标公司货超A通货详解1.莆田鞋的质量怎么样？作为一名在莆田多年的人，这么说吧，真标跟正品制作工艺是一样的。举个例子吧，科比毒液5，鞋底zoom 水晶鞋底。完全一样，虎扑也有切开看的，里面一模一样。上面说假货都是辣鸡的，别装大尾巴狼了。

说到底，耐克阿迪大部分钱都砸在宣传上了，其实都是由消费者买单，真说鞋子值那个钱？不尽然。大概这样子。2.为什么要买莆田鞋？有市场，有些有渠道的商家会有自己的老主顾，或者买家都有自己的路子可以买到一双莆田最好的鞋子，后来慢慢才了解到，在他们眼里，专柜的质量早已不如从前，而莆田的鞋子质量还不错，好些的价格也只有专柜的三分之一到四分之一，何乐而不为呢。

下面就为大家大概的分一下莆田鞋版本的区别

第一种通货:就是地摊上最次最差的鞋用的.是只贴了一个商标,这样的鞋就是什么材料便宜用什么,这样的鞋就是走量,不亏钱就卖,能有多便宜就有多便宜,靠走量赚钱,进入农村场镇市场.这样的鞋只要你眼睛正常基本能看出来,根本不在乎材料,根本不在乎做工,能不能穿?能穿。好不好卖？好卖。不然那么多货去哪里了。便宜啊，几十块有耐克阿迪的货，这是不是很神奇。这也是鞋不好名声之一。

第二种真标：能达到正品的80%左右，类比一下的话，质量跟安踏李宁这些差不多，正常穿一年左右没啥大问题

第三种公司级：与专柜相似度高，中底走线细腻，前后均带有注胶孔，脚感都是非常不错的，鞋子质量也与专柜可以媲美，渠道来的材质，莆田做的就是加工，当然大场子加工出来的会好很多，与专柜没啥区别。（像椰子 ub这样的鞋子与专柜一样的做工脚感，尤其是（爆米花）底的鞋子，顾客反馈脚感跟正品完全一样）

第四种顶级版本:部分款式才有，比如椰子跟AJ,这种就是和正品店里材料没区别的，什么都是一毛一样的，你没看错，一毛一样，材料颜色，细节处理，包装，虎扑就那么混水摸渔的过去了，过去了，你没看错，有时候就以假乱真的过去了，因为没区别啊，当然货好价格贵是肯定的。但是价格贵是一回事，你高高兴兴花了几千有可能买的是这货。，一般都是实体卖家或者天猫卖家直接到工厂下的订单，因为都是卖正品价的，所以完全不会存在偷工减料的情况，甚至做工比正品做的还要好！