莆田鞋品牌市场，莆田鞋的市场分析

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有“中国鞋城”之称的莆田，早从上世纪80年代开始为国际知名品牌代工，莆田作为一个全球制鞋基地，每年出口的鞋占全球运动鞋市场的50％，每年出口创外汇两百多亿，年产值超过了600亿。这样的一个三线小城市是你脚上穿的耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛、安踏等海内外中高端品牌的重要代工基地。GDP超越了全国许多地区。
2008年经济危机中，不少在中国大陆代工鞋业的台湾鞋企转战东南亚，迫使莆田开辟新路抢滩市场，大举扩张，擒下斯凯奇、karrimor、keen等国际知名品牌的代工订单。2017年营业额逾4亿元（人民币）.
最近几年，莆田为国际知名品牌代工的订单越来越多。数据显示，莆田有4000多家制鞋企业，七成以上鞋类产品用于外贸出口，2017年产值增长18.7%。

2016年莆田制鞋业再次陷入了无休止的争论之中，但是在这场争论中，支持者认为,莆田生产出来的鞋子质量不错，应该在如此好的技术基础上发展自主品牌，反对者则认为，虽然在买卖关系上,顾客和精品牌达到了双赢的目的，但是在法律层面上，侵犯和损害了国外名牌运动鞋的权益，同时也阻碍了国内的创新驱动力。
企业应该知己知彼，了解自身与国外著名品牌的差距，树立加强自身品牌的观念，明确自己应该怎样做，并合理的制定出完整的体系和计划，实现产品的精准化、高效化推广，还应该为利用了市场的生态环境，为自身的品牌牵线搭桥，利用产业聚集的大平台，实现企业的多层次发展，并借鉴国内外成功案例，选择合适的时机、合适的方式，扩大品牌效应。
现在越来越多的企业意识到品牌的重要性，但是习惯于模精品的使得本土制鞋业普遍缺乏创新能力，如果继续走代加工、模精品的道路，势必会将本土制鞋业推向产业链的最低端，从而失去自身可持续发展的机会，莆田鞋想要拓展市场，就必须从“制造”转向“智造”努力迈出向自主品牌转变的这一步，并树立优质品牌形象。
目前，莆田已涌现出莫蕾寇蕾、吉普森、走索、沃特、古奇天伦、石迹等等上百个本土自主品牌。其中，莫蕾蔻蕾等6家企业成功获得福建省著名商标。鞋业代工“智造”效果明显。莆田现有4000多家制鞋企业，其中规模以上313家，从业人员50万，2016年完成规模工业产值677.5亿元。“其间以代工鞋业贡献最大。”
随着东南亚国家劳动密集型产业的兴起，莆田的劳动低成本、原料低价格的优势逐渐丧失，这就导致了本土制鞋业成本的提高。为了应对人工涨价，当地政府鼓励鞋企“机器换工”，由市、区两级财政补助20%助企业采购半自动化和自动化机器，高效作业，保证交货期，这很重要。
为了降低采购成本，双驰公司、华峰集团等7家莆田鞋业龙头企业牵头发起，国有企业参股，耗资1亿元搭建众协联鞋业供应链服务平台。多家受访鞋企表示，“成本确实下降几个百分点”。
莆田鞋想要异军突起，任重而道远，但是我们坚信，在不久的将来，莆田制鞋业凭借锐意进取的精神，将走出一条适合自己的光明大道
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