我花了三小时用拆开的莆田鞋做了一顶帽子，算山寨吗？（2024深度解读篇）

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曾凭借“莆田世家老爹帽”引起关注的N·C·H·S（Neon Cloud Hat System）创意工作室来到了上海时装周，在先锋时装艺术节LABELHOOD蕾虎举办了为期四天的“云寨莆田”工作坊。在这里，人们要把莆田鞋转换成帽子。


参与者会拿到一个用莆田爆款鞋材料制成的帽胚。上面已经打好了孔，为覆盖其他材料做准备。接下来可以挑选拆解好的莆田鞋材料进行创作，材料中有能明显看出鞋子轮廓的鞋面、各式鞋带，还有具有莆田特色的山寨品牌标识等素材。


道具万全，只欠创意。可当我拿到一个全黑色的帽胚，面对着工作台上的剪刀和打孔器，还是大脑空白地静坐了好几分钟。


等待灵感迸发的过程很无助，色彩搭配、鞋带系法、打孔剪裁、各个材料之间的串联方式，都是对创意和手法的考验。


这不禁让我想到莆田鞋类似的制作过程。


为了实现一加一大于二的效果，莆田制造商们喜欢把爆款元素叠加在一起，比如AJ的鞋面和巴黎世家的鞋底，能被毫无违和感地拼贴在同一双鞋上。不知情者还以为是新联名款，但一看logo——“椰子泡泡”、“Super Me”、“OFF-WHIFF”……才会恍然大悟，是莆田制造没跑了。


看起来那么任性的拼接手法，怎么轮到自己做的时候就变难了呢。


身边的参与者都和我一样，一开始都不知从何处下手，笨拙地把帽子颠来倒去。但经过几个小时的慢慢摸索，大家总算是拿出了自己的作品。


“云寨莆田”工作坊在四天内收集了大约80顶完整的帽子创意，N·C·H·S留存了帽子和制作者的合照作为项目成果。N·C·H·S希望参与者们通过亲手制作“老爹帽”，体会山寨与原创的边界，并引发对消费和创造的价值思考。


这种边界很难界定。


以我的感受来说，看着手上的帽子，觉得即便创意和设计只值十块钱，也是付诸心血的原创。可帽子上的各种山寨logo却又让人难为情。这也是莆田鞋一直难以甩脱的原罪，即便制造过程如此具有创意、做工足够精良。


在“云寨莆田”工作坊举办的迷你论坛上，嘉宾切克首席球鞋鉴定师955就明确表示，自己还是不能接受这种“混血儿”鞋。“我觉得挺刷新三观的，可能因为我是打假的，所以看到它们还是会觉得反感。”他说。


潮流品牌KAFFIEND&ACU主理人Mike Chung则觉得，这些假鞋能做工如此精致，也算是体现了制造商的厉害之处。但在讨论中，Mike Chung向N·C·H·S创始人张婷婷指出，对莆田制造业的价值判断，取决于她要做品牌，还是做产品。


这其实也是许多人心中的疑问，对于初次接触N·C·H·S的人来说，或许很难判断它的立场。表面看N·C·H·S有些“政治不正确”，因为原创设计界深恶痛绝的抄袭和侵权反而在它这里成了一种有价值可取的东西。




事实上，莆田鞋的创意输出过程仍值得肯定，而且在社会人文观察视角之下，这是非常独特的现象。“莆田鞋是在互联网快速发展、极强制造业的背景下诞生的，它很独特，而且只可能诞生在中国和莆田。”张婷婷说。


如果单单是依据莆田鞋的思路来做产品，便是商业世界中难以接纳的知识产权侵犯。但对于想要做品牌的人来说，这种挑战传统、风格独特，带有些讽刺感的“达达主义”行为反而会触发灵感。


OFF-WHITE创始人Virgil Abloh的设计便是偏向于将众人熟悉的一些元素融合再创作，形成一种有视觉冲击力的设计。既是固有的印象，又是对固有印象的颠覆，能激发起一种强烈的关联感。


N·C·H·S从中获取的思路便是以帽子为主要载体，在形式和物料上做实验性和艺术性的探索。例如用鞋材原料制帽的toile胶囊系列，以及研发的数字针织织法的Cloudknit系列。这些产品都在常规的帽子版型、材质上做了突破，打破了一些领域内的常规界限。

toile胶囊系列


张婷婷认为，未来这些创意的积累会逐渐形成品牌DNA。


而N·C·H·S之所以会一直围绕莆田为题，也是对当地制造业未来发展的一种积极视角。


莆田制造业多年来都是大牌代工厂，制造水平突飞猛进的同时，手中握有产品细节的制造商们也不想放过额外赚钱的机会，导致山寨横行。依附着中国的电商优势，价廉的山寨货一个个成为爆款，竞争愈发激烈的情况下，山寨品牌老板们反而因此建立起了品牌意识。


张婷婷曾应邀去莆田工厂参观，她发现，习惯了长年的代工和ODM模式的当地工厂，在建立和发展自主品牌的问题上变得手足无措。但它们愿意创新和改变，也在努力采取品牌价值先行的策略。


这是一个好的开端。