莆田鞋微商代理，拼多多直播间搬进枇杷林 莆田城厢区长吟诗、摘果、打包助销枇杷26000斤

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月日下午，拼多多将“爱心助农”直播间搬到了枇杷林里，这一回的助农主播是莆田市城厢区区长吴文恩。短短一个小时，引发.万网友在线围观，当天在拼多多平台助销枇杷订单量超件，总量高达斤,认养智慧果树超过棵。

以往坐在室内直播推介不同，吴文恩设计了“沉浸式直播”的模式，将枇杷采摘品牌推介营养科普线上销售打包物流甚至与网友抽奖互动的一条龙串联了起来，展示从果园直达电商云购端的模式，线上线下互动带动枇杷销量，试水“直播+助农+电商”的全新逻辑。

这是拼多多在福建区域开启的第一场爱心助农直播，当天晚上，福建霞浦县县长也将在拼多多直播间带货海产品。福建是中国特色农产品的重要产区，年拼多多农货节数据显示，福建全省农货的卖出订单量和成交订单金额位于全国省域前十名。未来一年，“脚上沾泥”的新电商拼多多将深耕东南沿海，将更多的特色农产品带给平台的.亿消费者。

月日，莆田市城厢区区长吴文恩在拼多多“爱心助农”直播间推介国家地理标志产品莆田枇杷，引发近万网友围观，当天在拼多多平台助销枇杷订单量超件，总量高达斤,认养智慧果树超过棵。

直播间搬进枇杷林区长“爱拼才会赢”

“东园载酒西园醉，摘尽枇杷一树金。”吴文恩引用宋代诗人戴复古的诗句来讲述枇杷别名“金丸”的典故。

皮薄肉多鲜嫩多汁光洁亮丽……莆田枇杷是国家地理标志农产品，以“汉宫合德”的民间昵称广受消费者喜爱，其中主产区常太镇更被称为“中国枇杷第一乡”，枇杷品种有解放钟早钟号白梨长虹等，除了国内，还热销香港新加坡等国际市场。

但由于疫情影响，加上枇杷这一蔷薇科植物本身娇贵，难以贮存，对于物流配送的要求很高，莆田枇杷在今年的成熟季遇上了特殊情况。莆田市城厢区镇两级专门建立了枇杷办公室，探索“直播电商+原产地直发”模式的枇杷云购线上智慧商业战略，为了解决果农滞销问题，城厢区找到的第一家国内主流电商平台就是拼多多。双方决定合力以“云上枇杷文化节”的形式爱心助农，通过拼多多直播间来推介枇杷鲜果解锁枇杷宴介绍枇杷衍生产品授人于渔精准扶贫科普智慧果园认养果树等内容。从一拍即合到策划产销一体化调研再到区长直播带货的彩排落地执行，双方仅花了三天时间。

在高达度的户外进行助农直播，主播区长吴文恩提前两次彩排，做好了充分的思想准备，他准备了运动鞋和草帽，还贴心地要求给负责直播的手机准备冰袋。现场还来了不少网红直播达人，有的穿着红色连衣裙，有的蹬了最时新的潮鞋，分散在不同场景里通过拼多多店铺或者社交媒介进行立体直播，情景再现的模式使得各个直播间里都充满了烟火气，网友不仅能看到枇杷的实物，还能看到枇杷果酱枇杷膏等加工品透明的制作过程。

在搭建于枇杷林里的拼多多“爱心助农”直播间里，吴文恩与副主播一起向镜头前的拼多多.亿消费者推介莆田常太枇杷，并表示“好枇杷，买常太，全家老少都喜欢！”

在拼多多“好吃好拼爱心助农”的红色背景板下，吴区长笑言“爱拼才会赢”，他通过拼多多下单，个人购买了箱“解放钟”枇杷赠送给幸运网友。在枇杷林“智慧果园”里，吴区长一边和果农一起现场摘果子，一边开始推介城厢区常太镇正在大力推广的“授其以渔”精准扶贫线上培训。

吴区长还特意科普了“智慧果园”的前世今生。莆田市民乃至全国游客，只需花元均可认养智慧果园里指定区域里任意一棵枇杷树一年果实的“收成权”，并在树体上挂上认养人的姓名。果树由国企委托第三方统一管养，并采用高清摄像头将果园画面实时传播给认养者。这棵认养的枇杷树，结果之后，第一年就会寄保底斤枇杷果实给到认养者，也可以被转赠给恋人或者亲朋好友。

现场摘现场卖。吴文恩在打包物流区亲手打包了一箱莆田枇杷，并写上了“常太枇杷文化节”七个字，并祝福收货网友“好运连连”。

在直播的末尾，吴文恩带着网友来到了打包物流区。刚从树上采摘下来的新鲜枇杷，就地由一支物流团队拣果打包装进本次爱心助农活动特制的纸箱里，吴文恩细心挑选了一粒一粒枇杷，轻轻地放进纸盒里，并用泡沫纸细细包好。他应副主播的要求，在亲手打包的枇杷纸箱上写上“常太枇杷文化节”七个字，并祝福收货网友“好运连连”。

拼多多“脚上沾泥”未来投入亿元支持农村“新基建”

莆田的枇杷徐闻的菠萝秭归的血橙广安的柠檬信阳的茶叶洪湖的藕带柞水的木耳……年以来，近百位区县（市）主要负责人们来到拼多多“爱心助农”直播间，涵盖了陕西山东浙江福建安徽广东广西江西湖北四川河南内蒙古等将近个省份。截至月日，累计售出滞销农产品超过亿斤，覆盖全国近个农产区，包括多个国家级贫困县，帮扶受疫情影响的商家和农户超过万户。

拼多多这一在疫情防控期间率先开启的“政企合作，直播助农”尝试，旨在探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式，也是将独创的“拼农货”模式，借助人工智能移动互联网等技术，促进“山村直连小区”果园一键直达餐桌，为中国分散的农产品整合出一条直达用户的快速通道。

此前，商务部发布《中国电商兴农发展报告》显示，年，拼多多平台农产品成交额达到亿元，已成为第一大农货上行平台。

“我们将继续大力推动与区县市政府的爱心助农公益活动，作为‘脚上沾泥’的电商，我们致力于更快更好更精准地解决农货产销对接问题，为推动乡村振兴尽一份绵薄之力。”拼多多农业农村研究院常务副院长狄拉克说。他表示，拼多多将一以贯之将农产品上行为核心战略，未来年内投入不低于亿元支持农业农村“新基建”。其间，拼多多将助力农村地区打造万家年销售额过百万元的店铺。

来源：闽南网

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