本地档口 莆田李宁安踏进货渠道招代理
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福建省运动品牌整体逆势增长，受益于经济和政策层面的正向影响。一方面，尽管面临外部环境的不确定性，但国内经济仍稳步发展；消费已成为传统拉动经济增长“三驾马车”中的主引擎，而体育用品是最坚韧的板块。另一方面，近年来国家有关部门先后出台多项有关促进体育产业发展的政策；7月发布的关于实施健康中国行动的意见，明确三方面共15个专项行动，其中多达5处涉及体育。除宏观层面外，观察这“三巨头”长期坚持的发展策略，亦可找到相通之处。
首先是多品牌策略。所谓多品牌，指的是针对细分市场创建的多个品牌，形成覆盖各个档次的全方位布局。各品牌具有不同的个性和利益点，按不同定位能吸引不同的消费者，增加本企业产品被选中概率，最终在填补市场空白中获取利润。
安踏坚持“单聚焦、多品牌、全渠道”发展策略，将旗下的品牌分为以安踏、斯潘迪为主的专业运动品牌群，以斐乐、小笑牛为主的时尚运动品牌群，以亚玛芬体育、迪桑特、可隆体育为代表的户外运动品牌群。特步紧随其后，收购迈乐、圣康尼、盖世威、帕拉丁及“Supra”品牌。361度则先后推出361度童装和361度国际线，并联手北欧老牌运动品牌公司ONEWAY成立合资品牌。
构建多品牌矩阵，为企业带来巨大收益。安踏财报显示，斐乐上半年营收增长79.9%至65.4亿元，占总营收比44%，毛利率高达71.5%，毛利增长79%至46.7亿元，对企业的营收贡献率与安踏主品牌平分秋色。而迪桑特则有望成为又一个全年流水超10亿元的品牌。特步、361度也在丰富产品组合中挖掘市场潜能。
其次是价值零售策略。按菲利普·科特勒的消费行为三阶段论，消费可分为量的消费、质的消费和感性消费三阶段。消费者在满足最基本的量与质的需求后，会注重感性的情绪体验，追求最能表现自己个性和价值的商品。业内人士分析，国内消费者已走过量的消费阶段，处于质的消费向感性消费的过渡阶段。具体到体育用品领域，无论研发设计与科技创新带来高品质、高价值感、创新跨界产品，还是IP的火爆，尤其国潮的兴起引发抢购，正是其中最直观的体现。
国潮指的是以国内的本土品牌为载体，以中国传统文化为语言的一种现象。国潮兴起不是企业与品牌的炒作，而是经济发展与人民生活水平提升后，民族自豪感在消费领域的投射。晋江国产运动品牌业绩向好，就借势国潮带动了销量。比如，安踏与故宫联名的冬奥特许商品运动鞋、推出“奥运和国家队元素系列”的商品，361度推出以中国传统陶瓷文化“建盏”为主题的篮球鞋系列，深受消费者喜爱。
再次，新零售策略。从销售渠道上看，在一二线城市市场饱和的前提下，向低线城市及城镇农村市场下沉是目前的趋势。以安踏为例，10223家安踏和安踏儿童店铺的关键市场就定位在低线区域。从消费主体结构看，年轻人已占据重点地位。安踏签约克莱·汤普森、戈登·海沃德，推出的KT4“报答”篮球鞋、可口可乐联名跑鞋、“要疯”系列，特步签约林书豪，361度打造高达联名系列、穿越火线“枪鞋”系列产品，主打的都是年轻牌。从市场领域看，从大众市场转向高端专业市场也是企业的重要尝试。比如，安踏旗下的迪桑特、可隆体育成为户外、滑雪爱好者的选择；特步则专注于马拉松并开始拓展篮球市场等。
国产运动品牌交出漂亮的成绩单，并且不会止步于此。摩根大通给予安踏“增持”评级，上调目标价至74.00港元，并对安踏的前景持建设性意见。天风证券研报指出，运动鞋服将是未来十年复合增长率最快的行业之一。国信证券认为，国内人均体育用品消费不到美国的1/2，主要消费人群是14～65岁人群，占比远高于美国。概而言之，未来我国人均体育用品消费仍有较大增长潜力。
如今的时尚球鞋利拉德系列一直是中端篮球鞋，性价比高的代名词。此次的Dame4更是采用更为透气、贴合的网眼物料包裹鞋身，同时搭载了全新设计的鞋带系统，而中底依旧是深受大家喜爱的Bounce科技。
口碑一项不错的利拉德系列这次同样也没让大家失望，Bounce中底有着它独有的的特点，虽然比不了Boost,但相对于Zoom来说更加的扎实，不用担心气垫的问题，而且依旧可以感觉到软弹在里面。
福建球鞋批发，实力厂家鞋子一手货源代理，高品质的编织鞋面有着不错的质感，包裹性也不错。这次外地搭配含有流淌时光寓意的底纹，使之有着可以信赖的抓地力，较深的底纹同时也有着不错的耐磨性，启停也很稳定，不错的实战鞋。相对于价格来说还是很划算的，不高的价格用来买一双说唱兼球星的签名鞋，而且还是一双实战性不错的鞋，还是非常值得的。Dame4如今的性价比，同样也没让我们失望，你还在等什么呢？
福建省运动品牌整体逆势增长，受益于经济和政策层面的正向影响。一方面，尽管面临外部环境的不确定性，但国内经济仍稳步发展；消费已成为传统拉动经济增长“三驾马车”中的主引擎，而体育用品是最坚韧的板块。另一方面，近年来国家有关部门先后出台多项有关促进体育产业发展的政策；7月发布的关于实施健康中国行动的意见，明确三方面共15个专项行动，其中多达5处涉及体育。除宏观层面外，观察这“三巨头”长期坚持的发展策略，亦可找到相通之处。
首先是多品牌策略。所谓多品牌，指的是针对细分市场创建的多个品牌，形成覆盖各个档次的全方位布局。各品牌具有不同的个性和利益点，按不同定位能吸引不同的消费者，增加本企业产品被选中概率，最终在填补市场空白中获取利润。
安踏坚持“单聚焦、多品牌、全渠道”发展策略，将旗下的品牌分为以安踏、斯潘迪为主的专业运动品牌群，以斐乐、小笑牛为主的时尚运动品牌群，以亚玛芬体育、迪桑特、可隆体育为代表的户外运动品牌群。特步紧随其后，收购迈乐、圣康尼、盖世威、帕拉丁及“Supra”品牌。361度则先后推出361度童装和361度国际线，并联手北欧老牌运动品牌公司ONEWAY成立合资品牌。
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构建多品牌矩阵，为企业带来巨大收益。安踏财报显示，斐乐上半年营收增长79.9%至65.4亿元，占总营收比44%，毛利率高达71.5%，毛利增长79%至46.7亿元，对企业的营收贡献率与安踏主品牌平分秋色。而迪桑特则有望成为又一个全年流水超10亿元的品牌。特步、361度也在丰富产品组合中挖掘市场潜能。
其次是价值零售策略。按菲利普·科特勒的消费行为三阶段论，消费可分为量的消费、质的消费和感性消费三阶段。消费者在满足最基本的量与质的需求后，会注重感性的情绪体验，追求最能表现自己个性和价值的商品。业内人士分析，国内消费者已走过量的消费阶段，处于质的消费向感性消费的过渡阶段。具体到体育用品领域，无论研发设计与科技创新带来高品质、高价值感、创新跨界产品，还是IP的火爆，尤其国潮的兴起引发抢购，正是其中最直观的体现。
国潮指的是以国内的本土品牌为载体，以中国传统文化为语言的一种现象。国潮兴起不是企业与品牌的炒作，而是经济发展与人民生活水平提升后，民族自豪感在消费领域的投射。晋江国产运动品牌业绩向好，就借势国潮带动了销量。比如，安踏与故宫联名的冬奥特许商品运动鞋、推出“奥运和国家队元素系列”的商品，361度推出以中国传统陶瓷文化“建盏”为主题的篮球鞋系列，深受消费者喜爱。
再次，新零售策略。从销售渠道上看，在一二线城市市场饱和的前提下，向低线城市及城镇农村市场下沉是目前的趋势。以安踏为例，10223家安踏和安踏儿童店铺的关键市场就定位在低线区域。从消费主体结构看，年轻人已占据重点地位。安踏签约克莱·汤普森、戈登·海沃德，推出的KT4“报答”篮球鞋、可口可乐联名跑鞋、“要疯”系列，特步签约林书豪，361度打造高达联名系列、穿越火线“枪鞋”系列产品，主打的都是年轻牌。从市场领域看，从大众市场转向高端专业市场也是企业的重要尝试。比如，安踏旗下的迪桑特、可隆体育成为户外、滑雪爱好者的选择；特步则专注于马拉松并开始拓展篮球市场等。
国产运动品牌交出漂亮的成绩单，并且不会止步于此。摩根大通给予安踏“增持”评级，上调目标价至74.00港元，并对安踏的前景持建设性意见。天风证券研报指出，运动鞋服将是未来十年复合增长率最快的行业之一。国信证券认为，国内人均体育用品消费不到美国的1/2，主要消费人群是14～65岁人群，占比远高于美国。概而言之，未来我国人均体育用品消费仍有较大增长潜力。
如今的时尚球鞋利拉德系列一直是中端篮球鞋，性价比高的代名词。此次的Dame4更是采用更为透气、贴合的网眼物料包裹鞋身，同时搭载了全新设计的鞋带系统，而中底依旧是深受大家喜爱的Bounce科技。
口碑一项不错的利拉德系列这次同样也没让大家失望，Bounce中底有着它独有的的特点，虽然比不了Boost,但相对于Zoom来说更加的扎实，不用担心气垫的问题，而且依旧可以感觉到软弹在里面。
福建球鞋批发，实力厂家鞋子一手货源代理，高品质的编织鞋面有着不错的质感，包裹性也不错。这次外地搭配含有流淌时光寓意的底纹，使之有着可以信赖的抓地力，较深的底纹同时也有着不错的耐磨性，启停也很稳定，不错的实战鞋。相对于价格来说还是很划算的，不高的价格用来买一双说唱兼球星的签名鞋，而且还是一双实战性不错的鞋，还是非常值得的。Dame4如今的性价比，同样也没让我们失望，你还在等什么呢？
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