550一双的莆田aj怎么样，AJ到底丑不丑？买黄金不如炒AJ？

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上个月，全美知名鞋头兼&天王，干了一件睥睨全球爱好者的事儿。

他把一只球鞋纹在了脸上，清晰可见——爱它，就把它刻入皮肤。

鞋圈老铁们一边嘲笑?的迷惑行为，一边痴痴望穿秋水：和的联名款到底啥时候开始抽签啊啊啊？！

这双宇宙时尚大牌和潮流大牌的联名，已经被炒到了万块不止——也意味着，如果抽不到签，基本也就和它了。

即便是圣诞老人也无法实现你的愿望

而在位处另一半球的中国，这一漂洋而来的物种也早已成功入侵街头巷尾，从潮人型男的“欲念之火”，到大爷大妈的“买菜之选”，男女老少和二道贩子都对它爱爱爱不完。

静观这一切发生的我们，不由得诚挚发问：到底是怎么成为鞋圈第一社交货币的？

没有一双不配谈潮流，没有倒卖过称不上懂理财。

如今，“买”这件一度平常到不行的事，已经逐渐发展成了一门玄学。

想要喜提一双心仪的球鞋，金钱运气和对品牌的累计忠诚缺一不可——尤其是联名款限量款，发售过程好比一场大型选秀。

举个例子，发售会的现场往往会制定一个“套娃”式的规则：

品牌：参与排队者需穿着正代

???鞋迷：正是因为没有才来排队购买?

??品牌：你得先买过才有资格排队买

……

发售现场图源：

尽管如此，发售现场都堪比一场关乎原始本能的较量。

年，复刻?康扣的时候，美国哥们儿都发了疯，挤爆玻璃门，那场面，优衣库??看了都自叹不如。

现场甚至发生了踩踏事件，有人因此受了伤。后来警察不得不来现场维持秩序。

图源：

频发的暴力事件，使得发售时间表不只鞋头们人手一份，也躺在警方的特别关注列表里。

但是心有多大世界就有多大，人民的想象力无限大。

年底，可能是担心发售现场抢不到，一群美国小偷直接开车砸破肯塔基州一家鞋店墙面，偷走即将发售的“”。

据说，当地另外一家店铺此前也发生了同样的“砸墙偷鞋”事件，警方怀疑是同一伙人所为。

除了鞋店外彻夜排队的爱鞋男孩，和舍命盗的小偷，为疯狂的还有一群嗅到商机的黄牛大叔。

正是有了他们的存在，球鞋发售现场才显得更为激烈刺激，过程中就已经有人在队伍外吆喝出比原价高出三倍的价格了。

关注国内文化的，应该不会没有听说过“南京代打拳王”的大名。

年月，南京新街口红黑脚趾发售现场，鞋友和鞋贩之间爆发了一场史诗级混战，场面一度失控。

战争导火线只是黄牛的一句“今天不给老子拿鞋谁也甭想抽签”。

乱世出英雄，一位绿衣男凭借其苍劲有力的左右勾拳一战成名，被尊为“专业代打”。事了拂衣去，深藏身与名。

上脚的大爷大妈表示“”

之所以能在国内也引起如此强烈的暴动，大约要回溯到-年开始的这场“全民”热潮。

嘻哈带动街头潮流，抖音带动消费主义，两相合力，就如同“全员恶人”的恤一样火遍大江南北，成为街鞋。

爱出恋爱送命题的女人们开始问男友，“我可以踩在你的上吻你吗？”背后的潜台词是：你爱我还是它?？

不知道男人们都是怎么回答的，不过一位国外小哥已经用身体交出了诚实的答卷。

即便是重大的求婚现场，也要先脱下，为的是不把鞋子给弄出折痕……

当美股第次熔断，或许你会后悔没有早点把钱拿去投资几双。毕竟这年头，才是堪比真金白银的硬通货。

炒鞋圈有多暴利？

来，让我们打开某知名球鞋转卖，搜索“”，并按价格降序排列，你将得到如下令人心惊肉跳的画面：

要知道，那双如今身价万元的-芝加哥配色，发售价仅为?元（当然，如果你抢得到的话?）。

一位鞋头告诉我们，除去那些亲友限定款，他所知道的被炒得最贵的一双是，大约要万美金。

“球员限定版也很贵，比如当时科比球员版和套装。”

抱着不懂装懂的心态，我试探着问出仅知道的名词，“那，倒钩呢？”——这好歹也算是近来被炒得热门的一双。

“在它们面前，倒钩也只是个弟弟。”鞋头嘿嘿一笑，讳莫如深。

传说中的万美金球鞋

哪里有金钱的滋味，哪里就有倒鞋的。在“全民鞋贩，全民”的风气下，也就催生了前面提到的南京鞋友大战黄牛事件。

不过在商业头脑敏锐的莆田大哥面前，无论买正版的还是倒卖正版的，“都是些小韭菜”。

全民新时代离不开莆田流水线的撑腰。买不起大几千正版，拼多多上发货地莆田的几百元秒杀成了性价比装之选。

中华鞋都也不负众望，挣着卖货的钱，却操着做正版的心。

在“莆田吧”，一位资深倒鞋吧友情绪激动地发帖称：

“莆田鞋有的已经可以卖到某猫上充正了！一双莆田鞋和正品的内外相似度.%，做工相似度%！用料相似度%！可以说是全球范围内第二的品质了！”

到底是花大钱买正版，还是花少点钱买高精品？买到底是充值信仰还是交智商税？

男人们都不想听到“你，鞋，假的”的，但是如今这个的炒卖价格，也的确让人买得肝儿疼。

不过吵来吵去，多的是为消费主义背书，少的是谈“文化”。那么，神神秘秘的文化到底是啥？

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年，以每年万美元的价格签下当时的新秀迈克尔·乔丹（下称“乔丹”）。

年，第一双被正式推出，售价美元。

根据年美元对人民币的汇率，这双鞋在当时的中国值块——并不便宜，但是根本买不到，也没有什么国人知道这双鞋。

当年这双发布仅一个月，就卖出万美元，那一年，光这个品牌就为带来过亿美元的收入。

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这双鞋背后还有一个比较传奇的故事：穿着黑红球鞋上场的乔丹，在一众穿白鞋的球员中太过抢眼，立即收到了来自的警告信，此后只要他穿这双球鞋上场，就会收到美元的罚单。

擅长营销的大方地掏腰包付了罚款，而这双球鞋就是后来赫赫有名的“禁穿”。

大佬没有押错宝，乔丹除了为他们带去商业利润，也一举拿下当年的“最佳新秀”，为长红铺平道路。

在乔丹的职业篮球岁月中，每个赛季都会发布一双新鞋，而那一年乔丹就会穿着这双新鞋打球。

图源：

最早开始买的大部分都是乔丹的铁粉，其中也包括中国的球迷。

年冬天，上一任总裁大卫·斯特恩来到中国，他在央视接待大厅等了两个小时，才终于被接到楼上办公室。

斯特恩希望免费向按期提供录像带，如果觉得好，就按期播出。他笃定，只要你开始看，总有一天你不看都觉得不舒服。

乔丹（左）与大卫·斯特恩（右），图源：《时代》

从年起，美国总部开始定期向央视寄送的节目录像带——比赛是压缩过了的，并不完整，时长一般是一小时，还加入了雪碧等产品的广告。

除去路上运输和海关审查的时间，往往等中国观众看到这场比赛，已经是当个赛季之后两三个月了。

尽管没有“实时性”，但当时每个看过的中国球迷基本都会有这种印象：好家伙，实在太精彩了。

某种程度上成为许多中国后的“体育文化启蒙者”，它不只意味着篮球，还是超级球星和他们的故事——而那正是乔丹与芝加哥公牛队的辉煌时代，所谓的“情怀“自此萌发。

乔丹代言的系列“签名鞋款”，悄然与球衣玩偶球星卡篮球杂志等周边产品拉开距离，逐渐演变成了球迷梦寐以求的收藏品。

上世纪末和本世纪初，“收藏家”的称号应运而生，并形成社区。

?收藏家(@)

但从宏观上来说，广大球迷受制于家庭收入水平，买不起也舍不得买定价好几百，甚至上千的。

但是心又痒痒，怎么办？

不少人在中学或大学时，省吃俭用一年只为攒钱买一双，自己的码数卖完了，就买大码，再加垫鞋垫多穿几双袜子。

当时的消费者规模确实不大，只能算是一个“小众市场”：发售的产品相对较少配色出新的周期长，一个赛季可能只发售四至五个配色，不像如今，每个周六都有一两双新配色。

那时候要买双，只要你有钱就行。没想到短短数年，市场就变了天。

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最早是躺在“迈克尔·乔丹”这个名字上淡定吃老本的。

一件飞行员夹克一场得了流感还坚持打的比赛一句演讲时的金句一部参演的电影……和迈克尔·乔丹有关的种种，都可以是复刻产品配色的灵感，可谓是“一招鲜，吃遍天”。

为庆祝乔丹主演的电影《空中大灌篮》上映周年，年品牌复刻了大灌篮配色

虽然原教旨主义派仍然坚持与乔丹的信仰连结，但是如今消费的年轻主力军，其实大多都没看过乔丹打球。

他们更多崇拜的是艾伦·艾弗森科比·布莱恩特勒布朗·詹姆斯斯蒂芬·库里等球星——甚至，可能他们都不怎么看篮球。

“拥有双，却还不会运球”

而随着新世纪网购兴起，“聊鞋买鞋”渐渐成为了年轻人茶余饭后的休闲活动，也不再是他们的唯一选择。

面对球鞋市场的变化以及社交媒体的影响，逐渐改变打法，虽然大多产品仍然覆盖实战群体，但是却开始向时尚潮流的人设转变。

“文化”这个曾经的小众市场开始破壁，流向各个圈层：潮流圈滑板圈嘻哈圈时尚圈……球鞋新闻谍照测评开箱等各式与球鞋相关的内容广泛传播。

球员不再是影响消费者的唯一人选，开始找各路人马来带货：嘻哈音乐人，潮流品牌主理人，滑板达人，高街时尚模特，自媒体博主，甚至是你我身边的球鞋玩家。

在西方有侃爷和，前者在与合作期间疯狂带货，后者用自己创办的-与合作推出“”系列，在全球掀起腥风血雨，给球鞋产业革了命。

-““系列，正中为

狂魔平时爱好在上晒鞋，成为男装创意总监后，干脆“以职务之便”拉来和做联名，成为爱好者中的人生赢家。

“你是怎样，你穿的就是怎样。你若光明，就不黑暗”

在东方，则有和《中国有嘻哈》的一众们纷纷上脚，完成了一套三段式论证带货：

玩嘻哈=酷，

玩嘻哈的人穿，

所以穿=酷，没毛病。

但是说起来，我们买时到底在买什么？

去年年末，虎扑老哥们发起过一个讨论，“的鞋穿着很舒服吗？”

在投票结果中，选择“一般般”或“不舒服”的总共占到近%，而投给“确实很舒服”的只占%。在评论区，等都是被重点“声讨”对象。

而关于“到底丑不丑”的争论，也往往是一场嘴炮大战的开端。

球鞋，特别是，从“运动装备”或“收藏品”，慢慢演变成了“快消品”和“理财产品”。品牌发售的频率，也从上世纪末的一年几双，增加到了一周几双。

一个个靠着炒鞋身家百万的青少年，他们的故事好像就发生在我们身边。

如今的热度规模影响力，或许是当年还在打球的新秀乔丹根本想象不到的吧？

当然了，前不久刚过完岁生日的乔丹本人，因自己品牌的成功，在家数票子都数不过来了。

参考资料：.：'-?'.：总裁斯特恩在传达室苦等分钟才进中央电视台.新浪体育：年前斯特恩免费推销在央视苦等个小时.：:.:?暴力犯罪再现！窃贼砸墙偷盗“”

关于，

你有什么动（）人（）回忆吗？

撰文：醺&洋芋

封面设计：湾湾

部分图片来自视觉中国

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