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洗羽绒服要不要放高仿,国产羽绒服为什么干不过加拿大鹅

发布时间:2021-10-29 01:17:48  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【

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作者:王不易

来源:商业人物(:-)

寒潮来袭,上海民众排队买加拿大鹅羽绒服的壮观景象上了热搜。瑟瑟寒风中,排队至个小时才能进店,进店了还不一定能买得到心仪的“鹅”,因为缺货断码比较厉害,店员说:“能不能买到全看运气。”

可还是阻挡不了上海人民的热情。

同样的热情还发生在年,加拿大鹅北京三里屯旗舰店开业时,也是同样的状况,平均要在寒风中排队分钟才能进店,人们还是甘之如饴。

加拿大鹅为什么这么火?

加拿大鹅的起家和有点像,都是功能性用品,和美感没什么相干,凭借舒适性耐用性,闯进了时尚界。

鹅原本是做南极探险队制服的,卖点是羽绒服能抵挡零下三四十度的严寒。南极探险都穿这,说明质量是一流的。

鹅还搞得一手好营销。这家年成立的公司,一开始是做抗寒大衣的,后来开始做羽绒服。上世纪年代,鹅开始主动找上门给影视剧演员提供产品。这招很高,不是硬生生地搞植入,而是让明星穿上自己的产品。一时之间,剧组随处可见加拿大鹅。片场工作照流出后,这比请代言人打广告可强多了。

美国一位黑人女演员回忆说:“从我年开始在电影行业工作,那时候的冬天加拿大鹅就已经出现在我周围了,我到现在还没有去过一个没有加拿大鹅外套的拍摄现场。”她曾出演过《星际迷航》《绝地战警》。

一位导演凡尔赛式抱怨,他其实不太想穿加拿大鹅,有点跟风嫌疑。但鹅确实比其他外套要暖和。

近几年大热美剧《权力的游戏》里的演员也穿鹅,《权游》有着大量的严冬镜头,这简直是鹅的最佳代言。

鹅还赞助了多伦多电影节圣丹斯电影节柏林电影节,打出了“严寒环境下电影剧组的非正式外套”这句口号。后来为了打进亚洲,鹅赞助了釜山电影节,那几年大热的韩剧《继承者们》里,主角就穿上了鹅。

鹅的定价也使它奢侈品化。一件鹅的定价人民币到.万人民币不等,不仅极少降价,而且每年都以%~%的幅度涨价。还传出限购的消息:从年月日起,凡购买件衣服以上的顾客,需要提前预约,迟到分钟以上的预约会被取消。这波操作很熟悉,潮牌也玩过。

年加拿大鹅新上任的第三代掌门人说:“我们要做服装界的路虎。”而实际上,鹅已经成了“羽绒服界的”。

鹅确实火得不行。人人都想拥有一件加拿大鹅。

美国一位饶舌歌手写了一首歌叫《加拿大鹅》,歌里唱:“我真他*冷死了,我需要一件加拿大鹅。”在他的歌里,鹅和圣罗兰的靴子的背心凯迪拉克构成欧美潮人的形象。

鹅甚至在香港也有店,某女装杂志主编反讽:“即使他们汗流浃背,仍然要穿着加拿大鹅。时尚打败了天气。”

这跟前几年苏芒秋裤说有的一比。时尚真是个奇怪的东西。

一位外国网友调侃道:“在从纽约开往蒙特利尔的火车上,所有人都穿着一件加拿大鹅。”

更神奇的是,鹅变成了身家衡量单位。

年,英国一所中学明文规定:请不要穿加拿大鹅来学校,这样会引起攀比,给普通家庭造成心理压力。

类似的新闻还有:波士顿大学校方提醒学生最好少穿加拿大鹅,因为一个月内该校就被偷了件加拿大鹅。警方还提示:穿鹅可能暴露你很有钱,可能会被犯罪分子盯上……

那么,鹅是怎么在中国火起来的?

请鹅的公关给马爸爸打钱。

年,马云两次在公开场合穿着鹅,一次是在美国见特朗普,一次是在乌镇,互联网大会结束后逛街穿。媒体当时还质疑他,为什么穿着一件女式羽绒服。

加拿大鹅是在年上市的,也是在那一年在中国火起来的。国外网友的调侃变成了国内网友的自嘲:“通往西二旗的地铁上,你可以在一个限定人的车厢里看见至少只鹅。”

程序员的冬天又多了一种选择。

金融男也离不开鹅:“金融街陆家嘴一带,金融男们出来吃个,加拿大鹅黑的白的灰的红的组成了连连看。”

鹅就这样在国内火起来了,遵从以往的定式:代购假货。你在大街上所见到的鹅,不一定是加拿大鹅,它有可能是保定鹅义乌鹅或东莞鸭。

在鹅火起来之前,人们从来不知道国人对羽绒服有着如此之大的热情。

咱们自己也不是没有羽绒服品牌,波司登,波司登旗下的冰洁雪中飞和康博,还有千仞岗鸭鸭,但声量加起来都不如一只鹅。

前一段时间一张《羽绒服鄙视链》的图火了,国产羽绒服品牌不出意外地垫底了。甚至连刘昊然带过货的中戏羽绒服校服都压在国产品牌之上。

“一步一北面三步一大鹅”是如今校园羽绒服的现状。

为啥国产羽绒服干不过鹅呢?“土”可能是原罪。

波司登也是一家老企业了,成立于年,也曾风光过一阵,那时候能穿上一件波司登,已经算是很潮了。年之前,也是国产服装品牌的黄金时代,年均增长率超过%。

可是渐渐的,波司登就跟不上节奏了。后进入职场,国外快时尚品牌优衣库&抢占年轻人市场,波司登这些老品牌就被抛在了后面。

海澜之家成了油腻男人的衣柜,波司登成了爸爸的温暖。品牌形象难以扭转。

加拿大鹅和这种高端羽绒服品牌进入中国后,推动了羽绒服奢品化,提高了羽绒服的心理价位,波司登也趁着这波潮流开始改革,请了杨幂陈伟霆做代言人,和高端设计师合作,去时装周,提高定价。上,妮可·基德曼抖森斯嘉丽·约翰逊都穿着波司登。

年波司登“登峰”系列最低价位为元,最高价位元。但是价高无市,卖得最多的还是定价在左右的产品。

这大概是所有国产货的困境。

其实说实话,块钱买件羽绒服已经不便宜了。就这,还处在鄙视链的下游。

网友说,羽绒服疯狂涨价,月入过万都难以拥有羽绒服自由。但其实少花钱其实是可以过冬的。

譬如,有网友就提议了:强推迪卡侬,块可以买到一件去漠河的。

湖南网友也提议了:珊瑚绒了解一下?

白云阿姨邪魅一笑:我这身貂绒,块钱一天租的,难道不香吗?

参考资料:

[].《从科考服到街头和秀场,加拿大鹅是怎样借助好莱坞的影响力变成爆款的?》,作者:董芷菲温欣语。

*题图为视频截图

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