国内哪里有大鹅羽绒服的专柜，波司登VS加拿大鹅为何同衣不同命？国内企业进军高仿羽绒服市场为何受挫？

 要了解更多关于“国内哪里有大鹅羽绒服的专柜，波司登VS加拿大鹅为何同衣不同命？国内企业进军高端羽绒服市场为何受挫？”的问题请加客服微信号：1064879863 咨询。如果需要寻找各大品牌羽绒服也可以加客服微信号：1064879863 她会给您推荐有实力靠谱的羽绒服厂家微信给您，厂家业务：实体批发，微商代理，一件代发货以及零售。

年的冬天来得比以往更早一点。秋天还没有结束，在衣柜里落满尘埃的羽绒服早已派上用场，有意思的是，年轻人不仅仅要每天盯着手机里的天气预报，还得时刻关注羽绒服的阶层流动变化。比如前几天，波司登的羽绒服定价就冲上了热搜，早在去年，波司登冲破万元大关。

人人都想做高端羽绒服，似乎四位数以下的羽绒服都没有过冬的资格。据悉，冬日街头上有一条泾渭分明的保暖鄙视链，马爸爸身上那件有“羽绒服界的”之称是绝对的王者，各路明星挚爱的加拿大鹅都要屈居其下，北面与始祖鸟的骄傲依旧存在。

再往下，一心想要高端化的波司登在网络流传的分类图中还处在与优衣库分庭抗礼，雅鹿雪中飞鸭鸭则被划分到没有人权的最底层。但不会有人甘心被一条鄙视链所束缚，底下的品牌也在努力在挣扎，羽绒服的价格一年比一年高。

时至今日，猿辅导也要来做羽绒服生意，羽绒服界早已没了“大庇天下寒士”的初心，谁都想将一件臃肿的冬装做成机场走秀的时尚单品。

越卖越贵的羽绒服

羽绒服的诞生有些荒诞，相关资料记载，年，美国探险家埃迪·鲍尔在一次冬季捕鱼行动中，为了搬运方便，脱下厚重的羊毛套头衫，结果差点因此命丧雪地，他意识到一件轻便保暖的御寒衣物的必要与商机，第一件羽绒服就此出现。

羽绒服进入国内市场大约在上世纪年代，很快就成了消费者必备的过冬单品。年以后，国产羽绒服品牌进入大爆发时期，年，雅鹿鸭鸭相继创立，时隔四年，岁的高德康在江苏常熟开启了自己的创业之路，这正是波司登的前身。

随后羽绒服行业在国内风生水起，中国服装协会统计，截止年，我国羽绒服市场规模约为亿元，预计到年这个数字会达到亿元。我国的羽绒服生意遍地都是，共计万多家羽绒服相关企业如星星之火，散落各地。

再加上国外几个能将羽绒服卖出架势的一线冬衣品牌，稍不留神，就能形成燎原之势，攻陷冬日的消费市场与时尚圈。

刘昊然在机场带火了中戏的羽绒服，一时间，托关系找黄牛都一件难求；北面突然成了当代男大学生过冬的必备神器；全智贤与李敏镐在漫天大雪里穿着加拿大鹅接吻；马云出席互联网大会身上一件不起眼的老头袄，实则是莱昂纳多与王菲的同款……

国内羽绒服的价位很长时间在元以下徘徊，但眼看社交网络上人手一件加拿大鹅，羽绒服逐渐奢侈品化，价位一时半会跟不上的品牌也跟在消费者身后穷追不舍，关键这个趋势的形成早有端倪。

从年往前至少推三年，羽绒服的价格走向便一目了然。根据中羽协统计数据显示，-年我国羽绒服平均单价整体呈上升趋势，-年羽绒服销售单价分别增长%和%，到了年，我国羽绒服平均单价为元/件，较年同比上涨。

可以说，从年以来，羽绒服的价格一年比一年贵。特别是波司登，热搜连着上齐三个冬天，从某种意义上来讲，波司登是国产羽绒服进程的现实缩影，国金证券研报显示，年，波司登主品牌提价幅度高达%到%。

更具体一点，从年到年，波司登旗下-元的产品占比由.%提升至；元以上的产品由提升至，而元以下的占比则由.%下降至。

波司登追求高端化的野心早已人尽皆知，事实上，羽绒服品牌想要完成定位进化并不是天方夜谭，波司登之前，门店排队堪比苹果的加拿大鹅就是很好的例子。很少有人知道，诞生于年的加拿大鹅，最早是一家生产羊毛马甲雨衣和雪地服的平民厂家。

虽然现在如日中天，但之前的加拿大鹅连门店都没有，走的是经销商渠道。从年代起，加拿大鹅才慢慢打开任督二脉，开始为南极科考队加拿大航空公司专供防寒羽绒服，第一位登顶珠峰的加拿大人，登顶时穿的就是鹅。

一系列“逆天改命”的动作带来的效果很明显，年，加拿大鹅年收入只有万美元，从年到年，加拿大鹅收入复合增速达到%，再后来，各路明星戏里戏外鹅不离身，年，营收高达亿加元。

任何行业一旦卷起来就无休无止，波司登比加拿大鹅出手更阔绰，年月份的纽约时装周上，波司登重金邀请了包括纪梵希设计师在内的三位国际知名设计师，你能想象安妮·海瑟薇穿波司登的模样吗？这一夜过后，波司登继续整装待发，米兰时装周伦敦时装周皆未缺席。

国内，杨幂与陈伟霆成了波司登代言人，年上半财年，波司登的营销开支从去年同期的亿元上升至亿元，同比增长%，占总营收的比例达%。说不定，在不久的将来，年轻人真的连波司登都穿不起了。

波司登的万元羽绒服为什么没有引起反响？

不过，一开始波司登步子迈得有点大，推出的“登峰”系列的羽绒服最高售价超过万元，全系列也都在元以上，由此引发市场的反弹。

但总体而言，高端羽绒服的市场的生长，是一个把蛋糕做大的游戏。随着年高端化战略之后，波司登羽绒服产品的均价已经从七八百提升到了千元以上。

根据-年财报，波司登的吊牌价元以上产品成交金额从%提升至%。

目前，波司登天猫官方旗舰店中，售价最高的一款羽绒服到手价多，杨幂陈伟霆的设计师系列同款则都在到元。

虽然距离加拿大鹅和的奢品售价仍有差距，但因为前二者售价的过高，波司登反而成了国内消费者想要买高端羽绒服的另一个性价比选择。

羽绒服业内人士告诉「电商在线」，这个冬天，户外服饰的增速同比在%上下，“只要在款式上有所改善，这个类别的品牌因为材质防风防水的专业性，会是羽绒服里最有力的一批竞争者。”

这不无道理，毕竟，羽绒服的两大品牌和加拿大鹅都是来自户外。走时尚路线的北面以及波司登这种老牌转型选手，成为另一个崛起的支流。

能跨越季节？

对羽绒服品牌来说，基本是一年就等一个季度的爆卖。但和加拿大鹅某种程度上可以摆脱这个属性。

“他们这种品牌，日常销量只是比较平，但也就有人买。因为对消费者来说，买他们的产品不会管是不是这个时候穿。”

这一点上，和加拿大鹅的分叉点在于，前者不断地通过设计师限量款，突出羽绒服本身的独特性稀有性去强化奢侈品的属性，后者则通过几个热门款式打出经典的心智。

比如，推出的项目，本质上是由不同设计师的多种创意持续提供新鲜感，这种方式，即便反季发售，消费者也会愿意买单，由此羽绒品牌的活跃期也就超越了季节本身。

加拿大鹅的口碑羽绒服则主要是远征系列和飞行夹克系列等，除了这些产品的销售，它跨越季节的方式，走的仍然是扩张品类的老路。

年月，加拿大鹅收购了户外鞋履公司，进军鞋履业务。年月，公司宣布聘请前耐克高管亚当·米克（）为公司鞋类及饰品类产品总经理。

目前，加拿大鹅还增加了雨具和轻便夹克，在天猫旗舰店还有毛衣腰包等产品的销售。根据其财报数据，加拿大鹅包括毛衣的非大衣类别为集团贡献了三分之一的收入。

但总体而言，加拿大鹅的跨越周期性仍然不够稳定。谷歌趋势图表显示，加拿大鹅在冬季讨论度高于，但在其他季节则低于对方。

波司登从之前“多品牌化四季化国际化”的扩张转向聚焦后，目前在走的路子更接近于——通过设计师系列，邀请豪华的明星阵容背书，频繁进入时装周等等。

但目前来看，波司登与的差距还很远，产品设计是根本原因，“土味”仍然是吐槽最多的点。

此外，品牌调性由于长久的印象，一时之间也很难刷新，的时尚加拿大鹅的专业都没有打到极致。

今年，波司登联合南极科考队，推出了御寒新品，企图在专业性上打出认知，但相比加拿大鹅的种草，这种方式仍显得刻意，况且极地营销早就不是羽绒服的专属了，包括猫人在内的保暖内衣也早就用上了这种方式。

时尚媒体曾评论，“只有足够强烈的个性标签，才能长期将天气因素的影响置于可控范围之内。”这些波司登显然还没有。

但跨越周期这个事情，不仅仅事关品牌本身的努力，整个时代的消费水平时尚圈对潮流的定义，都影响着羽绒服这个单品的际遇。

毕竟，对中国的消费者而言，在年以前，万元以上的羽绒服并不在可选范围之内，而更早之前，穿羽绒本身就意味着不时髦。

来源：锦鲤财经，电商在线

注：文章内的所有配图皆为网络转载图片，侵权即删！

温馨提示：羽绒服水很深而且骗子多，在网上随便找的微商很可能是骗子，比如微信支付不发货，货不对版不支持退换等常有发生，现在寻找一家可靠的羽绒服厂家货源是一件非常困难的事情，为了解决这个问题我们建立一个叫”货源通“的平台，专门收录一些可靠真实大牌羽绒服厂家微信号免费分享给广大网民参考，这些厂家是经过我们站审核和缴纳一定广告费用，而且有买家购买过我们才推荐分享出来，还有每周会给每一位商家做评价，如果发现不诚信问题我们会第一时间公布给大家并且马上下架该商家的信息。货源通已经运营几年从没有发生过商家骗子事件，大部分商家已经和货源通合作几年之久，所以从货源通推荐的商家是可靠的。

建议您加本站客服微信号：1064879863 她会给你推荐可靠有实力的名牌手表厂家微信号，商家均来自广州站西名表城批发市场档口，真正的一手货源。