爱国莆田鞋，重识“莆田鞋”!

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“莆田鞋”在市场上曾饱受争议。上世纪年代起，耐克阿迪达斯等国际知名运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂，因代工产业的发达，莆田也出现了高精品产业链。在消费者眼中，“莆田鞋”成为高精品鞋的代名词。与此同时，由于代工经验丰富，莆田制鞋技术日渐优良，生产出的鞋子质量好价格低，也的确吸引了部分消费者。

今年月，莆田发布了“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准，并授权家安全鞋生产鞋企成为第一批“莆田鞋”集体商标使用者。这是莆田市打造鞋业区域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要举措，也标志着“莆田鞋”由此迈出新一轮高质量发展步伐。

好品牌大家创

近年来，莆田出台了不少新政策，全力推进鞋业创品牌提品质增品种，支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌；引进投资公司，成立服务平台，专业推广莆田鞋品牌。从莆田高精品鞋到“莆田好鞋”，从代工贴牌到联合创牌，从制造到创造，莆田鞋走出了自己的路。

“识足鸟”巧识足

“我们可以以很便宜的价格让消费者享受快速的定制服务，不仅能帮消费者测量适配出自己的鞋子，还能为他们定制自己独一无二的款式。”陈光妙说。

专营馆流量涨

专营馆的成立是莆田鞋转型升级的又一举措。为了服务好鞋企运营好莆田鞋集体商标，莆田还成立了名品品牌管理有限公司，作为莆田鞋集体商标独家运营授权主体，负责莆田区域公共品牌的日常运营管理质量提升宣传推广及市场开拓。

名品品牌管理有限公司董事长林勇介绍，目前公司以“线上+线下”的方式拓展莆田鞋市场。其中，线上将抱团莆田自主品牌鞋企在京东京喜开设莆田鞋线上旗舰店，在中建电商中铁物贸中海物业网络平台开设“莆田工装鞋”销售专区，并开通莆田鞋抖音直播号等，深入挖掘新业态新零售潜力；线下除了开设专营店，还筹备在国家级景区湄洲岛国际旅游风景区开设品牌线下体验店。

“我们以前主要做外贸，导致莆田鞋业过于依赖外贸出口，弱化了自主品牌和销售渠道建设。现在我们正在推进产品工业设计及科研开发能力提升，顺应消费者多元化需求，持续发挥平台带动和示范宣传作用，把莆田鞋品牌保护好宣传好，增强莆田鞋企占领各类市场的能力和实力。”王德春说。

来源：经济日报?记者薛志伟刘春沐阳?

责编：许秋洪

编审：严绍香

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