星图数据发布2024年618全网销售战报：618大促期间交易总额达7428亿元 行业需求增长，2024年中国品牌电商服务商市场规模将达4468.5亿元

星图数据发布2024年618全网销售战报：618大促期间交易总额达7428亿元 行业需求增长，2024年中国品牌电商服务商市场规模将达4468.5亿元， 

星图数据发布2024年618全网销售战报：618大促期间交易总额达7428亿元

今年的“618”电商节延续了“低价之争”，比价跟价更为激烈，各平台以极限低价策略争夺消费者的"心"；同时“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊，这标志着在激烈的低价竞争环境下，各平台正将战略重心回归到用户服务，更加注重用户体验的提升。

曾作为电商大促标配的预售制，如今已被众多电商平台摒弃，这一转变简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，真正做到了以消费者体验为先。在这样的背景下，今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”，各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏，无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。

那么，今年的“618”大促，各平台究竟表现如何呢？接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。

星图数据连续多年以第三方平台身份监测、发布618销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角。根据星图的数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ）），综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。

分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。直播电商平台表现不俗，今年618期间，直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名即时零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。

热门销售品类中，家用电器为756亿元，美容护肤261亿元，洗护清洁151亿元，粮油调味为110亿元，营养保健为92亿元，香水彩妆91亿元，休闲零食61亿元，宠物食品55亿。京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势；天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。

品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：

以上图文为星图数据原创。文中数据由星图自主研发的大数据记录系统以消费者视角记录页面信息生成，经过星图AI统计模型校验后发布。所有数据未经审计，数据误差符合统计学标准。星图数据承诺在信息汇总，加工，整合的全过程中保持客观中立的立场。星图数据拥有本文章最终解释权。欢迎关注微信公众号：“星图数据”，了解更多电商数据报告及电商行业资讯。星图数据官网：www.syntun.com.cn。

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行业需求增长，2024年中国品牌电商服务商市场规模将达4468.5亿元

行业主要上市企业：壹网壹创（SZ:300792）、青木科技（SZ:301110）、丽人丽妆（SH:605136）

本文核心数据：中国品牌电商产业链、中国品牌电商服务行业市场规模、中国化妆品出口金额及纺织服装产品进出口金额、中国电商行业投融资规模

品牌电商服务商定义

品牌电商服务商是指为品牌电商的全部或部分商业经营活动提供服务的商家，是品牌商、平台及消费者之间的连接器。目前市场上可分为全链路服务商和模块化服务商，能够帮助品牌方弥补相关能力缺口，对三方进行赋能，呈现开放性、全球性等特征。品牌商、服务商和电商平台分工明确，为消费者提供丰富的商品与服务，现已形成协同发展、共同繁荣的电商生态圈。品牌电商新需求、新服务、新功能的出现也将进一步推动电子商务的发展和完善。

中国品牌电商产业链图谱

中国品牌电商服务行业市场规模

随着市场不断升温，品牌电商服务行业市场规模也在进一步扩大。数据显示，2023年中国品牌电商服务行业市场规模为4077.1亿元，同比增长11.3%，预计2024年将达4468.5亿元。艾媒咨询分析师认为，电商行业逐渐向去中心化、数字化转型，品牌方对电商精细化运营要求不断提高。目前品牌出海步伐加快，跨境电商市场服务需求也在不断增长，海外含有巨大的增量市场，未来随着服务商数智化能力的构建及全链式服务体系的完善，智能零售模式、O2O模式、智能服务及政府政策支持，品牌电商服务市场规模将进一步扩大。

中国品牌电商细分行业对外贸易现状

中国电商行业规模庞大，新业态发展火热。数据显示，中国化妆品出口金额除2020年小幅下滑外，整体呈稳定增长态势，2023年中国化妆品出口金额为263.7亿元。2023年中国纺织服装产品出口金额为2936.4亿美元，保持稳定增长态势；2023年中国服装出口金额为1591.4亿美元，连续多年稳居世界首位。艾媒咨询分析师认为，美妆、鞋服、母婴、个护等在品牌电商对外贸易中占据重要地位，随着化妆品、服装等品类对外贸易规模的扩大，将使品牌电商服务商享受更多品类红利，取得进一步发展。

中国品牌电商服务商相关行业投融资规模：电商行业

数据显示，近三年中国电商行业投融资金额有所降低。中国电商行业经过多年的高速发展，已经形成了较为成熟的市场格局，饱和的市场让资本热情稍降。随着市场竞争的加剧，电商平台需要投入更多的资金成本参与，市场的不确定性让投资者对电商行业的投资持谨慎态度。