政策加持下，跨境电商还能翻红吗？ 抖音电商发布国货发展年度报告：平台国货销量同比增长6倍

政策加持下，跨境电商还能翻红吗？ 抖音电商发布国货发展年度报告：平台国货销量同比增长6倍， 

政策加持下，跨境电商还能翻红吗？

经济观察网 记者 周应梅

2022年1月20日，吉宏股份（002803.SZ）旗下东南亚跨境电商吉喵云SaaS服务平台正式上线公测。此前2022年1月4日和1月7日，吉宏股份因跨境电商布局等因素触发两个涨停。近期，京东在跨境电商领域，也是动作频频。

进入跨境电商6年的艺语跨境创始人吴志成表示，在国内电商的红利越来越少，流量越来越贵，国外电商还处在发展比较缓慢的进程中，相对而言还有红利。

2022年1月，国家政策层面两个文件都提及支持发展跨境电商。网经社电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，政策加持下，跨境电商的基础设施建设将更加完善。

机遇

近期海关统计数据显示，2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元，增长了15%；其中出口1.44万亿元，增长了24.5%。拥有多个跨境电商产品的阿里巴巴2021年12月公布的2022财年中报显示，截至2021年9月31日的6个月跨境零售和批发业务收入增长要高于国内零售业务。

2022年1月18日，京东宣布与加拿大一站式SaaS模式的电商服务平台Shopify达成合作，该平台有全球175个国家的商家入驻，商家数量达百万。京东表示，将帮助更多中国商家接入Shopify，携手建立面向全球市场的DTC独立站，同时也为Shopify商家提供京东国际跨境进口平台入驻绿色通道。此前京东在荷兰落地两家“超级仓店”ochama，基于自动化仓储，既有线下门店也提供配送上门服务。

在国际市场，除了巨头亚马逊，也成长出了Shopify、shopee、lazada等跨境电商服务平台。其中Shopify这几年增长势头较猛，2020年平台支撑的交易规模增长达到96%，营收增长超过86%。2021年Shopify持续保持增长，不过增速相比2020年有所放缓。

吴志成提到，Shopify本质上并不是一个电商平台，它只是商家搭建独立站的工具。“随着电商发展，各个平台的规则都越来越严格，但是如果你自己去搭建一个站点，那规则就是你自己定。”吴志成认为，这肯定是跨境电商未来的趋势，所以现在越来越多的卖家在布局。

国家政策层面则多次提及支持发展跨境电商。2022年1月11日，国务院办公厅印发的《关于做好跨周期调节进一步稳外贸的意见》，再提到要增设一批跨境电子商务综合试验区。而2022年1月19日，《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》再次提及鼓励平台企业发展跨境电商，积极推动海外仓建设，推动中小企业依托跨境电商平台拓展国际市场。

张周平认为，在政策加持下，一方面，跨境电商产业链所需的包括物流、金融等配套支持服务将得到更加快速的发展。另一方面，传统外贸企业加速线上化的转型升级，政策将促使很多传统外贸企业加快线上化的步伐，使转型之路提速。

挑战

一位曾在2021年7月跟风做跨境电商的商家则表示，跨境电商商家不好挣钱，“shopee上卖家比买家还多”。她表示，因为之前shopee只需要个体的营业执照，也不用交保证金，门槛很低。

上述商家还提到，很多做跨境电商的大部分也是跟风进来的，没有货源，出单一般是找厂家代发。比如，在阿里巴巴国际站做就找阿里巴巴的厂家代发。

吴志成表示，不同平台它针对不同市场去做，客户群体压根不一样。平台与平台之间的差别，除了客户群体、地域的差别之外，再有一个就是平台属性。比如说像做ebay的商家，现在很多都是以工业产品为主。

不过长期关注跨境电商的张周平表示，跨境电商市场前景虽广阔，但市场面对的难题也不少。例如：知识产权问题突出，当前，跨境电商领域的知识产权侵权行为主要体现在产品商标、外观、产品名称等方面，跨境电商知识产权问题对行业发展的潜在危害较大。一旦发生知识产权侵权问题，对跨境电商企业是不小的打击，海外法律诉讼产生的成本及赔偿的金额都较高，不利于企业长期发展。因此，打击跨境电商领域知识产权侵权行为迫在眉睫。

吴志成提到，跨境电商也受新冠疫情影响，比如从产品角度来看，疫情使得一些做户外用品的卖家受到了很大的冲击，不过另一方面家居或者是室内健身这类卖家生意则变好了。

在张周平看来，无论进口市场还是出口市场，跨境电商业务都有巨大需求，国内消费升级对海淘商品需求量大，出口电商市场更是庞大。企业业务多元化发展需求下，跨境电商也是增量市场。

“亚马逊在内的第三方跨境电商平台虽是主流，但独立站发展势不可挡，发展的前景更广阔。特别是在品牌出海的当下，自建独立站是不少企业的首选。”张周平说到。

发布于：北京


抖音电商发布国货发展年度报告：平台国货销量同比增长6倍

1月6日，抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》（下称报告）。报告显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。平台持续加强国货品牌扶持力度，提升售后保障服务水平，满足了消费者多样化品质购物需求，国货品牌借助平台实现飞速发展。

加强国货品牌扶持力度，国货销量同比增长667%

报告指出，2021年，抖音电商坚持把助力国货发展放在重要位置，全面加强对国货品牌的扶持力度，国货品牌通过平台实现销量高速增长。报告显示，平台国货占有率高达89%，销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。

报告显示，国货销量TOP5城市依次为成都、深圳、广州、苏州、上海；在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成；食品饮料、美妆、服饰、个护、母婴图书等品类的国货销量排名前5。

报告披露，平台通过加强对自播直播间的扶持力度，推动品牌自播体系完善，助推国货品牌销量不断增长。数据显示，国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%。

同时，抖音电商落地各项扶持措施，设立扶持计划帮助1000个商家实现年销破亿，通过抖音电商排行榜、王牌工厂等活动和项目，助力国货品牌发展。

持续推动国货创新，新锐品牌销量同比提升933%

2021年，抖音电商注重推动国货创新，在国货品牌发展过程中，充分发挥“孵化器”和“加速器”的作用。新锐品牌借助平台持续创新，市场竞争力不断提升，中华老字号品牌通过创新获得市场新增量。

报告显示，新锐品牌销量同比提升933%。新锐品牌不断开展创新，高颜值、高性价比成为关键卖点。抖品牌项目助力100余个品牌销量实现爆发。

抖音电商还持续助力老字号重塑品牌活力，平台老字号品牌销量同比增长647%。报告显示，一批老字号充分满足年轻消费群体时尚、个性化等消费需求，在质量、服务、设计、审美等推陈出新，重塑品牌活力，赢得消费者喜爱。

全面加强平台治理，服务国货能力不断提升

抖音电商通过完善内容规范制度、保障消费者权益、提升消费体验等措施，服务国货品牌能力不断提升，平台成为助力国货发展的重要力量。

抖音电商推行多项扶持措施，通过推出抖音电商排行榜，搭建兴趣电商购物场景，设立特色货品品类榜，为消费者提供更多购物选择。同时推出“抖音超级新品”“抖in好奇新”等多类型专项扶持，助力新品更快实现品销增长。

报告指出，抖音电商通过开展重点领域专项治理等措施，打造平台高质量内容生态，服务国货品牌发展，为消费者提供良好购物环境。

此外，抖音电商还努力提升售后保障服务，通过制定规范引导商家做好售后服务，提升平台服务能力。如上线“安心购”等消费者权益产品；建立价格保护机制；发布《“假一赔十”服务规范》等，保障消费者权益。

重视国货品牌可持续发展，满足消费者多样化需求

2021年，抖音电商充分发挥兴趣电商的优势，连接商家和消费者，满足了消费者多样化购物需求。

报告指出，短视频直播可以为消费者提供更为直观的购物体验，带动年轻消费群体逐渐改变消费习惯，平台消费者更愿意购买国货。在平台大促活动中，以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌大放异彩，手工艺商品销量同比增长624%，消费者对国货的消费信心不断增强。

报告披露，通过抖音电商，消费者对品质化服务和个性化体验的需求得到满足。其中，女性消费者成为国货消费主力，更关注服饰、母婴图书、美妆类国货；男性消费者则更关注数码家电、酒类商品等。此外，消费者注重与国产品牌之间的情感联结，如鸿星尔克等品牌捐赠救灾物资后在平台引发现象级话题，持续带动品牌销量。平台消费者对国货的信心趋势向好，消费者注重商品的高性价比，国货引领电商平台新消费潮流。

抖音电商相关负责人表示，一直以来，抖音电商非常重视国货品牌在平台的可持续发展，平台陆续出台一系列扶持措施，提高服务能力，助力国货创新，满足消费者多样化的品质购物需求。未来，抖音电商将继续发挥兴趣电商优势，提供更为专业的服务，让消费者可以在平台上遇见好国货，让更多国货品牌走进千家万户。

发布于：北京