雷军也要带货了？抖音号橱窗上线小米手环，已售出超过3000件！曾被网友劝接商单补贴家用【附直播电商行业现状分析】 彭壮：直播间如何正确发福袋？

雷军也要带货了？抖音号橱窗上线小米手环，已售出超过3000件！曾被网友劝接商单补贴家用【附直播电商行业现状分析】 彭壮：直播间如何正确发福袋？， 

雷军也要带货了？抖音号橱窗上线小米手环，已售出超过3000件！曾被网友劝接商单补贴家用【附直播电商行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

小米董事长、CEO雷军绝对是企业家里最会搞营销的。在抖音拥有超过2800万粉丝，不输其它网红。

之前在视频中，从日常消费品到科技产品，并“带红”一些非小米品牌，并且从让他的讲解中，能让人感受到他对产品的深度了解和个人喜爱。而粉丝们对他使用的东西充满了兴趣。

有网友戏称，雷军的流量如此巨大，应该接商单“补贴家用”。 然而，雷军却在直播中表示，“现在好像没商单找我吧，所以我在这里声明，到此时此刻为止，我介绍的所有产品，都不是商单，这个都只是我真心认可，也真心喜欢，就推荐一下。”

8月5日下午，雷军在抖音的个人账号开通了橱窗功能，并首发了「【七夕专场】小米手环 9 系列智能手环」。售价249元，可以直接下单购买，截止发稿，这款定价为249元的手环已经售出超3197件。

在当今这个信息爆炸的时代，企业家们不仅要专注于产品本身，更要学会利用社交媒体这一强大的工具，与消费者建立更加直接、紧密的联系。雷军在抖音的尝试，不仅为小米品牌带来了新的增长点，也为传统企业家提供了跨界电商的宝贵经验。

目前，我国直播电商正处于快速增长且趋于成熟稳定的阶段。随着消费者对于线上购物体验的需求不断增加，直播电商作为一种具有互动性和实时性的购物方式，已经成为消费者喜爱的购物方式之一。各大电商平台和品牌商纷纷加大对直播电商的投入和推广，直播带货成为了电商行业的一大亮点。

直播电商平台用户购物品类偏好以服饰、日用百货、美食、美妆为主

根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，用户对于直播电商的购物偏好呈现三大梯队。其中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏好在直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包括家电、游戏产品、书籍文具。虚拟产品或服务、珠宝以及其他为第三梯队。未来，服装、日用百货等仍将占领中国直播电商平台用户购物品类偏好大头。

直播电商行业相关技术不断完善

中国直播电商发展的技术环境不断完善，2023年截至9月，全国5G套餐用户总数为13.06亿户，数字技术加速向传统产业渗透，此外，云计算行业飞速发展，视频技术的逐渐精进推动直播产品稳步发展。

2022年全球网络直播市场规模达到554亿美元

随着全球直播技术日益普及，为提高品牌认知度并接触消费者，电子商务等行业对网络直播越发青睐，此外，智能手机的日益普及和互联网技术快速发展同样推动网络直播市场的增长。根据Markets Research Future公布的数据，2022年全球网络直播市场规模达到554亿美元，同比增长5.3%。

中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛表示，随着直播电商渗透率的增加，传统电商平台重新关注价格竞争力，头部主播的商品价格优势不再明显。他认为，越来越多的直播电商企业开始提供短剧、短视频等内容服务，以及淘宝等平台加大内容电商发展力度，都反映了直播电商希望通过提升内容质量创造新增长点的愿望。

直播电商的发展趋势展现出多元化与深度融合的态势。未来，直播电商将更加注重内容创新，提升直播互动性和消费者体验;同时，技术驱动将促进直播电商的智能化、个性化发展，通过大数据和AI技术实现精准营销。此外，随着供应链管理的优化和跨境电商的拓展，直播电商将实现更高效的商品流通和更广阔的市场覆盖。品牌自播也将成为重要趋势，帮助品牌建立更直接、更稳定的消费者连接。总体而言，直播电商将不断进化，成为推动零售产业升级的重要力量。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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彭壮：直播间如何正确发福袋？

01

不会发福袋等于不会控直播节奏，可以从福袋的五个可选项进行深入讲解。

选项1，人均可得抖币。

指的是中福袋的用户能获得多少抖币。

娱乐直播间，抖币额度可以发大一点，带货直播间其实没所谓。

能在你直播间下单的人不是为了抖币而停留的，他需要的是更劲爆的福利。

02

选项2，参与对象。

就两个选择，一个是所有观众，另一个是仅限粉丝团。

注意，这个选项是新手运营最容易犯的错误，老想着既然福袋都发了，肯定要让用户加个粉丝团，不然太亏了。大错特错的想法。

能不能引导用户加团是根据评论率来的。

如果评论区互动很高，说明用户已经听懂了主播讲的内容。

这个时候拉一波粉丝团数据肯定是对直播间更有帮助的。可以选择仅粉丝团参与。

但如果你的评论区本来就没有人在互动，那福袋的目的就不是为了让用户去转粉丝团，而是让用户评论起来，参与起来。

这个时候你怎么还可以设置加粉丝团的门槛呢？越设置越是留不住人。各位兄弟姐妹这个时候不能设置加团开窍。

03

选项3，可中奖人数。

注意这个选项的描述，可中奖人数平台自己都知道，抽奖有利于拉互动。对于抽奖两个字的描述，我就点到为止了。

抽奖的福利不要太小家子气，要大件，要看起来值钱。

前面提过了，带货直播间的用户对中抖币其实不太感兴趣，抽抖币只是作为抽奖品的一个媒介，粉丝在乎的是我中了抖币之后还能获得什么礼品。

特别强调，如果你不是卖多类目商品的直播间，抽奖的品一定要选择你同类目同场景的商品。

比如你卖女装，你可以选择抽墨镜；卖男装，你可以选择抽皮带；卖厨卫家电，你可以选择抽水杯等等。

千万不要跨类目跨场景去抽奖。

羊毛党不可怕，怕的是羊毛党都不是你要的人群，那就得不偿失了。

04

选项4，参与方式。

一共分为两种，分享和口令。

分享这个选项没有啥意义，反馈数据太慢了，一般用户也不愿意做分享，你就直接选择口令。

口令的目的是传递信息。

抽奖的时候，大家可以用左上角有见面礼或者是我在左上角领了三号链接见面礼来作为口令，在不违规的情况下描述一定要具体。

至于空屏和带节奏，我不太建议大家用福袋口令去做。

毕竟没有超级福袋的新人，只有10个普通福袋。

大家可以提前准备两到三个中控手机，自己在评论区去评论一下，也能起到控评和带节奏的作用，没有必要再重新去设置福袋，既浪费时间又浪费福袋的次数。

05

选项 5 ，倒计时。

分为 1 分钟、3分钟、5分钟和 10 分钟。

新人往往会默认选择 10 分钟，这就错了。

那平均 30 秒左右的停留时长，哪来的勇气去选 10 分钟呢？

评论低的时候，为了拉停留和留言互动，选择三五分钟就行了。

评论高，为了拉转团率，你才可以设置 10 分钟。

06

大家怎样正确使用福袋这个工具？

1、福袋发放的时间。

在新号开播时，福袋发放时间在你暖场拉流量环节过了之后再去发放。配合你 A 款福利塑造时长选择 5 分钟还是 10 分钟。

2、福袋的进入率。

福袋进入率低是福袋价值感和塑造感还不够，以及利话术引导性太差。那站在粉丝的立场上去调整福袋引导话术才能提高福袋的进入率。

3、福袋转品。

除了通常说福袋关注拉停留、拉互动的功能外，福袋口令的设置配合你的承接品来提升直播间的一个氛围。

主播从 A 品拉流量顺滑过渡到 B 品的一个价值福利的一个塑造，实现承上启下的一个流量停留，正确掌握工具的使用方法和时机，才能起到理想的效果。

07

直播间福袋怎么用？

福袋这个东西用得好有奇效，有的时候甚至比你打一天的千川效果还要好。

第一，福袋可以去做留人，开播直接上 1 个量大的抖币福袋，不需要加团直接领取，配合活动留人效果极强。

第二，实物福袋抽奖直接拿憋单款上福袋，直播间先少量放一波，没有抢到的去左上方福袋抢。

第三，刷屏，很多时候莫名其妙黑粉就会来黑你，你要是把他拉黑了，她们还会买你的东西给你差评，这个时候就用福袋刷屏，把评论顶掉，转款的时候这样做效果也很好。

第四，逼单促单，开完款之后发一个 3 号链接没有了再上一波。本来很多用户还在犹豫的一看到这么多人在刷，一下子就加入抢购的狂潮之中了。

第五，加粉加团跟我们付费控流卡千次一样，开播的过程中需要实时地盯着这个千次值，看是否是达标的。

加粉加团其实也一样，有指标的数据不够的时候就可以去发福袋领，单纯的说左上方点击头像加入粉丝团的效果比我们去发一个福袋的效果要差很多。

所以当我们能够把一个福袋发挥出很多作用的时候，你手里的牌就变多了。

我们做直播就是面对不同的情况打出不同的牌。

你手里的牌越多，你就能够更好地去处理直播间里面出现的各种各样的情况。

08

直播间福袋该怎么发？其实 90% 以上的直播间都搞错了。

今天给大家分享四种正确发福袋的方式，你只要听懂照做，业绩肯定翻倍。

第一，开播福袋。开播之后马上发，开播的时候直播间人他比较少，这个时候可以先去发一个福袋暖场。

福袋的话术可以写上左上角领取某产品，把刚进来直播间的人先给留住。

这个时候主播配合引导，让粉丝去点击福袋，并且强调目前直播间当中人非常少，能够抢到福袋的概率非常大，吸引用户去进行停留。

第二，开款福袋，在开款之前发一个福袋。

福袋话术可以写上一分钟之后某某链接直接开炸，这个福袋的作用是为了产品的预热，提醒对此产品感兴趣的用户继续做停留。

第三，转款福袋，转款前一两分钟发一个福袋。

福袋话术上可以写着想要某某链接，这个福袋相当于起了预售的作用，让用户去带节奏，传递出产品非常畅销的信号。

第四，逼单福袋，待开款后发，产品开款后营造出产品很抢手的氛围。

然后福袋话术可以写上某某链接，我没抢到，还想要参与福袋的人越多，说明这款产品就越抢手。

接着主播再简单的塑造一下产品的价值，然后再上一波库存去做成交就行了。

09

不过福袋有时候也是个坑！99%的直播间都踩到坑里去了。

想通过福袋去增加停留时长，停留时间是上去了，但一直转不了正价款，反而吸引的都是一群抢你抖币的羊毛党。

但你也别怪福袋没用，是因为你不懂怎么去用福袋。

接下来告诉你四种发福袋的正确方式，特别是最后一个方式尤为重要。

第一，开播福袋，开播后立马发一个福袋，福袋的口令就写“叉叉号链接看一下”，叉叉号链接也就是你的爆款。

接着主播通过话术去引导用户领取福袋。这样做的好处就是在咱们开播极速流的时候，给我的爆款做预热铺垫，做到成功转款转款一成功就能够刺激多次推流。

第二，开款福袋，开款 30 秒后立马发一个福袋，而福袋的口令就写”加急已拍”。

开款福袋的作用就是能够做到饥饿营销的活动，让用户有一种错觉，这个产品很多人拍很抢手，而提高我们的转化率。

第三，转款福袋，转款前一分钟立马发一个福袋，而福袋的口令就写“看一下叉叉号链接”。

这个福袋的作用就是为了让转款更加丝滑，但记得让主播去引导福袋评论区的话术。

例如，我有看到一个宝宝扣叉号链接，接下来我就给大家炸这个链接号，这样做的好处就是能够实现转款不掉人。

第四，憋单福袋，开播后 5 分钟立马发一个福袋，而福袋的口令就写“抢不到，再上一波”。

这个福袋的作用就是为了让开播极速流的用户产生好奇，从而停留在直播间。

那开播极速流有停留了就有大推流，有大推流就能够实现开播极速流高在线，从而实现快速的转款抖音。

10

发福袋千万不要随便设置 10 分钟领取。

现在很多直播间福袋发了还是留不住人，停留时长还是很低，往往就是因为福袋时间没有设置好。

那怎么设置福袋时间比较合理呢？我们可以分三种情况加福袋。

首先是开播的前 15 分钟，直播间流量还不是那么精准，这时候最好发实物福袋或者超级福袋，时效 1 到 3 分钟比较合理。

福袋口令就写“左上角有什么东西”。先设想好第一波标签流量。

然后是开播 15 到 30 分钟左右，这时候直播间流量已经相对精准了，我们可以配合抖币福袋加超级福袋，福袋时间设置 5 分钟左右，让精准粉丝的停留更久。

最后是直播间开播 30 分钟之后，直播间流量已经相对精准且稳定了，这时候我们可以利用抖币福袋和实物福袋交替去发福袋，时间按照 10 分钟设置就可以了。