乡村生活短视频为啥走红？ 短视频博主自称做了7年“全职女友”不结婚，是记录生活还是为立人设

乡村生活短视频为啥走红？ 短视频博主自称做了7年“全职女友”不结婚，是记录生活还是为立人设， 

乡村生活短视频为啥走红？

甘肃省陇南市康县王坝镇王家坝村村民王小桦自学短视频的拍摄制作并通过网络平台发布，展现家乡生活美景。图为王小桦（右）在康县寺台镇罗湾村和村民一起通过电商平台直播带货。新华社记者 郎兵兵摄

这两年，拍摄“怀旧类农村生活”视频深受大众欢迎。在当今快节奏的时代，日出而起、日落而息的乡村慢生活内容题材正被越来越多人尤其是城市居民向往。

田园生活“看上瘾”

斑驳的红砖房子、掉漆的柜子、粉色小碎花窗帘、藏在窗边的钥匙，逗猫、喂狗、捞鱼、种菜、到镇上买肉……这是抖音博主“张同学”短视频里的常见场景。就是如此普通的农村生活，却让“张同学”爆火出圈，还登上了北京卫视跨年晚会。

自去年10月4日发布第一条视频至今，“张同学”靠50多个原创视频，积累了1800多万粉丝，获赞7200多万。张同学所在的辽宁省营口市建一镇松树村，也成为粉丝们的打卡地。许多网友表示：“我从来没想过，自己会对农村的日常生活这么上瘾。”

乡村生活类视频大都展现了原汁原味的农村生活及背后的乡土人情。正如“张同学”所说：“农村跟城里生活不一样，春天收拾地播种，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的农活，这些都是拍不完的题材。”

北京大学互联网发展研究中心主任田丽接受本报采访时说，在追求现代科技生活的同时，人们内心深藏着对田园的向往。乡村生活视频的出现，满足了此类情感投射，也给予了部分观看者短暂逃离现实生活压力的契机，因而受到大众欢迎。中国社科院财经战略研究院互联网经济研究主任李勇坚分析称，有过乡村生活的人看了怀旧，没有这种体验的人看了新奇，加上中国几千年的农耕文化影响，多重因素促成乡村题材视频的火爆。

“三农”视频受欢迎

近年来，农村网络基础设施的完善、智能终端的普及，使得乡村信息化程度不断提高。在此基础上，短视频凭借自身“短、平、快”的技术特性与传播特点，使农村、农人、农货进入更多人视野，在消融城乡边界、解决城乡时空隔阂方面起到不小的作用。“三农”相关内容已成为短视频平台的重要部分。

截至2021年12月，抖音上粉丝量过万的“三农”创作者已超过4万名。2021年全年，抖音上“三农”相关视频日均播放超过42亿次。根据《2021抖音“三农”数据报告》，过去一年，抖音上受欢迎的“三农”视频内容中，排名最前的分别为农村生活、农村美食和“三农”电商。

田丽认为，随着媒介技术快速发展，数字化交往空间开始重构城市与乡村的关系。人们对乡村的集体记忆和整体认知，不再局限在实体的物理空间和生活场景中，新媒体产品折射出的乡味、野趣和新农村面貌等，重塑了大众的乡村印象。碎片化的短视频和图文信息，重构了“数字原住民”的乡村记忆。“张同学”等知名博主不仅构建了国内年轻一代网民的乡村印象，还构建了世界范围内网友对中国乡村的记忆。

不过，目前来看，此类主题内容质量良莠不齐，还存在土味低俗、粗制滥造、跟风模仿等不良现象。对此，田丽认为，长期看一定会优胜劣汰，只有高质量、高水平、高情怀的视频，才会长久地吸引海内外受众关注。

乡村振兴有奔头

接受采访时，“张同学”曾表示希望通过线上帮助村民销售农产品。记者了解到，“三农”创作者中，有不少新农人已开始借助电商来推广自己家乡的农特产品。

以创作者“川香秋月”为例，她曾在流水线工厂打工，回到家乡四川泸州后，拍摄种地干农活的短视频。其中一条磨豆花的视频，涨粉超50万。随着粉丝增加，她创立了自己的农货品牌，通过电商卖萝卜，成功实现了“为家乡带货”。

抖音相关负责人表示，2020年8月开始，平台推出新农人计划，从流量扶持、运营培训、变现指导等方面，全方位扶持“三农”内容创作。2021年，抖音通过“乡村大师课”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助“三农”创作者解决曝光不足等问题，让美好乡村被更多人看到。据悉，这些活动旨在发掘乡村创作者，激励他们围绕乡村美景、美食特产、特色民俗、生产劳作等进行长期创作、带动乡村产业发展。

除了利用高人气传播乡村独特文化景观、带火乡村旅游、拓宽农货销量，创作乡村生活视频的新农人本身也是乡村振兴的重要力量。专家表示，如果年轻人在农村有发挥的舞台、有自己的生存价值，实际上也是一种人才振兴，会推动乡村进一步创新发展。（记者 叶 子）

《 人民日报海外版 》（ 2022年01月14日 第 08 版）

发布于：北京


短视频博主自称做了7年“全职女友”不结婚，是记录生活还是为立人设

和男朋友恋爱7年多没有结婚、“全职”当女朋友、分手会获得补偿，看到这样的短视频开头介绍内容，你会不会多看两眼？

今年3月，有自称“全职女友”的博主开始发布相关视频，并很快引发关注。红星新闻记者注意到，其他一些博主也仿照此类内容和话题在发布视频。

不过很快有人发现，该博主并非没有工作，恋爱7年的说法也存疑。有网友发现，该博主多年前就在从事网络带货工作，并在一年前发布“独居女孩”的相关视频。虽然博主自己做了解释，但大家还是认为其是在刻意打造全职女友的“人设”，引流变现。

4月3日，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍对红星新闻记者表示，短视频拍摄者打造各自的“人设”内容，其实无可厚非，但这种“人设”要基于真实和价值取向正确的原则。

“如果这种‘人设’不真实，或者传达了不良的社会导向，那对社会风气会造成一定的影响。同时对博主自己而言，也不会运营长久。”

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“全职女友”视频引关注

一年之前

却在拍“独居女孩”短视频

“28岁没工作，处了7年还没结婚就当全职女朋友，上午10点给他做早午餐，包吃包住五险一金，没有打卡没有工作汇报……”今年3月起，一短视频博主“智慧的小日子”开始以“7年全职女友”的身份发布短视频，随后引发关注。其粉丝数在抖音平台增加到2万多。而在b站、快手平台上，该博主名为“北岛晴人”，发布的内容类似。此外在小红书上，该博主同样设有账号，近来会在每条发布的视频一开始便标注出自己“全职女友”的身份。

↑博主发布的“全职女友”视频

对于为什么和男朋友在一起7年还没结婚、为什么不出去工作以及一旦分手怎么办等质疑，该博主先后在视频中表示：“我们的情况确实很特殊，电视剧都不敢这么演。”“前5年是因为他妈不同意。”“虽然没结婚但我俩也约定了分手补偿。”“我性格内向，要是上班得让人一顿欺负，那样的话我就会抑郁焦虑，到时候谁又能帮我。”

红星新闻记者看到，该博主其实在2019年左右已经开始在各短视频平台发布内容，此前的内容多为旅游、减肥、家居等，同时会有产品销售。从今年3月11日起发布的视频内容，该博主都会在前面加上“28岁女朋友”“处了7年还没结婚”“年龄相差7岁”等内容或标签，其3月26日发布的一条视频吸引了11.8万点赞和8万多条留言。

目前，该博主在快手平台上有9万多粉丝，在抖音上有2万多粉丝。

不过有网友发现，该博主去年4月还在发布带有“独居女孩的生活”话题的视频。网友对此提出质疑：“明明一年前还在以‘独居女孩’的‘人设’示人，为什么现在一下子又变成7年的全职女友？”

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“全职女友”博主

已改标签成“全职创业情侣”

平台不止一个“全职女友”

对此，该博主在账号说明中解释称，“独居女孩视频是做家居博主创作的独居女孩租房改造主题视频，每个视频都有不同的主题，所以不存在人设，不是剧本……”不过红星新闻记者注意到，该博主此前发布的多条“独居女孩的生活”话题视频已被设置为无法播放。

此外，在给质疑网友的留言中，该博主解释“我以前的视频是我做家居博主创作的内容，不存在独居人设，也不存在我天天做家务。全职女友的主题是我不经意刷到的，觉得也挺符合我的情况，就随拍了我俩的事，没想到这么多人关注。我俩情况虽然特殊，但不是剧本，没有团队。”

4月3日下午，该博主再次发布一条视频，不过该条视频已不再强调自己“全职女友”的身份，而是改为记录“28岁全职创业情侣的日常”。

红星新闻记者看到，在各类平台上，已有其他博主“自曝”自己是“全职女友”的状态，并发布相关内容。

从今年3月28日开始，另一名博主张女士（化名）开始在自己发布的多段视频前面加上“97年无业游民，恋爱7年没结婚当全职女朋友”的字样。不过从她的其他视频中可以看到，其并非“无业游民”，而是一个美妆带货博主。

在小红书平台上，也有不少博主在文案或者视频中加入“全职女友”的字样。

↑短视频平台也有其他博主打出“全职女友”标签

4月3日，红星新闻记者试图联系“智慧的小日子”核实其“全职女友”的身份，但是未获得回复。而另一名博主张女士则对红星新闻记者说，自己确实是和男朋友恋爱了7年半没有结婚。谈到给自己贴这个“全职女友”标签的目的，张女士表示“没啥，就是觉得（情况）是这样”。

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业内人士：

打造特定“人设”可吸引更多人关注

能通过带货等方式变现

国内一家MCN机构（帮助签约达人进行内容持续输出和变现的公司）负责人黄先生4月3日对红星新闻记者表示，此类博主这样做的目的很简单，就是打造一个特定的“人设”来吸引更多人关注，从而通过带货等方式变现。

“大家看短视频或者其他内容，如果有‘冲突感’肯定会侧重关注。‘全职女友7年’这种话题本身就带有争议，容易引发关注，自然会获取流量。她做了7年‘全职女友’这种情况有可能是真的，但如果仅仅是以这个标签来做噱头，没有其他深度内容的话，很快就会过气，商家一般也不会看好这种博主。”

黄先生表示，前些年各短视频平台刚刚兴起的时候，确实有各种博主为了流量而打造虚假的“人设”。

“不过这些年平台和管理部门加强了管理，（这种情况）相对少了很多。短视频博主本身也有自己的圈子，如果你总是做虚假的东西，时间久了大家就不会带着你一起玩，自然你的流量、经营就不长久。”

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专家：

只为吸引眼球打造“人设”

有可能影响社会价值取向

对于这类打造特殊“人设”吸引关注的情况，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍对红星新闻记者表示，“全职女友”情况的真假无法核实，但这种做法是很多短视频平台博主比较流行的“打造固定人设”的方式，即利用所谓“模板”进行传播，例如“全职女友”的博主会在近期每条短视频前加上“28岁没工作处了7年还没结婚就当全职女朋友”的字样。

“如果只是讲述普通人日常生活故事或者内容，那很难获得大量的关注，因此一部分博主就需要去打造自己的‘标签’，其实操作方式都是一样的，有一些博主为了打造这种‘人设’还会虚拟一些脚本。”朱巍说，例如一些短视频内容是类似于表演的，他们会按照一个“人设”来拍摄其中的内容。如果做起来了，那无论是带货还是卖号，都可以变现。如果没搞起来的话，就继续搞下一个剧本、设下一个“人设”，这些都是有固定的台词、固定的编辑包括拍摄角度。

朱巍对红星新闻记者表示，目前这个问题也很难界定。“因为博主可能确实和男朋友谈了7年恋爱没结婚，也没有固定工作，所以不能说这个就是完全造假。”

不过朱巍表示，此类“人设”的传播意义和对别人的影响方向上，确实还需要探讨。现在存在某些宅男，梦想可能也会有个全职女友这样对他，因此就吸引这些人来观看或者关注，然后博主再通过一些方式变现。

“虽然他的目的是经营，但是这种‘人设’其实对于整个社会并不积极。比如一些人看过之后就问自己的伴侣，你看别人都是怎么样了，你为什么不怎么样？其实会引发矛盾，而并非是正面的导向。具体引发什么矛盾对于视频的编辑者、拍摄者来说，是他们根本不考虑的，只要能把这个变现，就完成自己的任务了。”

不过也有网友认为，“全职女友”是拍摄者的创作自由，不应该加以干涉。对此，朱巍表示，很多人或许觉得这么做没有什么危害，实际上并不是这样。如果拍摄内容是假的，或者传达的是一种不健康的价值观，对社会风气的影响是不好的，会影响到很多人的价值取向。

红星新闻记者注意到，各类网络平台其实对视频内容的把关都有相关要求和规范。以抖音为例，今年3月30日平台曾发布新规，“创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置标注作品系演绎”，以避免作品被误解。对未注明“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量，进行不当营销的账号，将从严处罚。而“抖音社区自律公约”中也明确，“提倡记录美好生活，表达真实的自己。建议真人出镜或讲解，避免虚假做作、卖惨博人眼球的伪纪实行为；避免故意夸大、营造虚假人设。”

红星新闻记者 付垚 吴阳 实习生 王明丽

责编 邓旆光 编辑 彭疆