重磅！微信视频号医美直播也遭“封禁”？ 企业微信活跃用户超1.8亿，新版本将打通视频号

重磅！微信视频号医美直播也遭“封禁”？ 企业微信活跃用户超1.8亿，新版本将打通视频号， 

重磅！微信视频号医美直播也遭“封禁”？

【亿邦原创】日前，微信视频号发布美妆个护类目宣传规范，明确禁止了大量医疗医美相关产品和内容，如禁止发布美容针剂、私密美容及私密护理、医美整形文身咨询、处方药和非处方药等产品和服务，也禁止商家使用院线专用、机构专供、院长亲荐等词，或通过医学名人、专业医生、医疗机构的形象或名义推荐美妆个护类产品，以防这类话术和背书让消费者误以为商品具备医疗或医美功效。

同时，规定显示，微信视频号不向商家开放私密护理、射频美容仪、激光脱毛类产品的经营权限。

与微信视频号规定类似的是，抖音电商对美妆个护相关类目商品的规定，明确表示不得使用医疗术语、医学名人的姓名、描述医疗作用和效果的词，或是其他谐音文字、字母、汉语拼音、数字等，明示或暗示产品有医疗作用。该规定也禁止商家和达人使用医疗术语，包括睫毛生长液、医学护肤品、药妆、可微针导入等。

除此之外，微信视频号对美妆个护类目的直播内容和直播形式也有新的规定。在直播内容上，视频号禁止了演戏炒作这种营销方式，包括炒作团队冲突、家庭矛盾演戏、虚构人设摆拍等。

值得注意的是，在限流数字人直播后，在美妆个护类目，微信视频号官方也禁止了商家和达人以连麦形式代替主播或代替主播讲解商品。而自7月1日起，快手平台也禁止了商家和达人通过语音（音频）直播带货。

在规则的“正确示范”中，微信视频号推荐使用官方插件，如官方秒杀价、福袋抽奖等，向提供合规的优惠服务。

亿邦动力过往发布的医美行业调查文章《医美大逃亡：直播封禁主播动荡，暴利生意转入隐秘王国玩出新花样丨亿邦调查》中曾写道，相比于抖音和美团，更多的美业老板娘会优先选择做微信视频号，通过直播和朋友圈、社群等私域传播推广，拓新和转化比抖音更有效。如今，微信视频号对医美这一行业提出了更严格的管控。

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企业微信活跃用户超1.8亿，新版本将打通视频号

1月11日，腾讯微信事业群副总裁、企业微信负责人黄铁鸣公布了企业微信的最新成绩：企业微信上的真实企业与组织数超1000万，活跃用户数超1.8亿，连接微信活跃用户数超过5亿。企业微信团队同时披露，每1个小时，有115万企业员工通过企业微信与微信上的用户进行1.4亿次的服务互动。

企业微信和直播带货也有了更多扩展可能，宣布将与视频号实现打通。在企业微信4.0中，企业员工可以在企业微信的个人资料页上关联企业视频号，企业的视频号直播间也会出现导购入口，消费者可以一键接入。

此外，在新版本中，企业微信还推出了微信客服功能。只要企业选择设置，消费者可以在微信生态内的视频号，公众号、小程序、搜一搜、微信支付等页面找到客服入口；在微信外，如企业APP、官网等位置，消费者也能一键找到企业的客服。值得注意的是，基于微信客服，消费者不论在何处发起询问，最终呈现的咨询页面都会跳转到自己的微信。

作为腾讯产业互联网的重要工具，在新版本中，企业微信还将联合腾讯文档、腾讯会议三大产品融合打通，实现腾讯产业互联网效率工具一体化。

调研显示，国内中小微企业数字化程度有待提升。企业微信认为，数字化不是特定人群的专利，尤其是作为中国经济毛细血管的中小企业，更需要数字化助力。案例显示，一家名为“智衣链”的工厂，拥有上下游产业共30家。在使用产业互联功能后，生产效率提升了35%，生产环节的损失率，下降了40%。

谈及未来，黄铁鸣表示，企业微信还将持续发挥连接的价值，通过连接为企业带来效率提升、商业增长、协同创新，并为服务商创造更活跃的生态。

图片来源：企业微信

发布于：北京