运动鞋真货和高仿的区别,从医院到运动鞋,“莆田系”是怎样炼成的
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一切机遇皆是馈赠,所有捷径终需偿还。
文/貌貌狼(微信公众号:财经郎眼)
在中国东南部有这样一座城,既是以万常住人口,创造了.亿的经济产值的消费品工业“三品”战略示范城市,也是拥有处国家级风景名胜区处省级风景名胜区的“国家森林城市”,但同时还是多年被“假医疗”“假鞋”等名声所累,始终没有得到更进一步的发展。这座城市就是莆田。
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年,中国大江南北掀起改革之风。一个岁的少年开始了他的“创业”之路。从贴电线杆广告在旅馆里包房间卖皮肤病药膏开始,在年代末年代初的日子他获得了每年几千元的高收入。
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几年后,多岁的他不再满足于贴小广告带来的零星几个客人,极其大胆的拿出了半个月左右的收入,在连云港电视台做广告。没想到这一策略取得了巨大成功。据他本人所说“做了电视广告,人就排队了,看不完了”。要想赚钱,还是要靠广告,这一结论也成为了莆田系医院在后来的许多年中最核心的营销思路。这个年轻人就是后来人称莆田系医疗帮“帮主”的詹国团。
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除了詹国团代表的“詹”家外,“陈黄林”三家也是莆田系四大家族的成员,他们全部都来自莆田市东庄镇。据不完全统计,该镇万左右的总人口中有万人在从事民营医疗行业。巅峰时期,全国家民营医院中,以“四大家族”为中心的“莆田系”掌握着其中的多家。
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另有资料显示,国内几乎所有的“玛丽医院”“玛利亚妇产医院”都为詹氏家族所控制;而以“华夏”“华康”“华东”等名称开头的医院和国内所有的“美莱整形”“华美整形”基本被陈氏家族控制;耳熟能详的“博爱”“仁爱”“曙光”以及“现代女子医院”“东大肛肠医院”,基本掌握在林氏家族手中;冠以“五洲”及天伦不孕不育医院玛丽妇婴医院则在黄氏家族的掌控下。
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庞大的产业链和巨额的广告费投入在互联网普及之后成为了一把伤人伤己的利刃。当铺天盖地的网络营销广告和转发量巨大的医疗事故新闻一起跃入人们眼帘时,莆田系医院迎来了属于它们的“审判”。
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年月日,莆田?(中国)?健康产业总会发布一份内容通告“关于停止所有有偿网络推广的通知”,通知明确要求所有会员单位自年月日起停止所有有偿网络推广活动,并提出点要求。同年月,由摩根士丹利建银国际担任保荐机构,和美医疗在港股的上市。
但这一切并没有成为莆田系作为“负面标签”的终点,直到今日,仍有机构在时不时公布“莆田系医院名单”,以提示消费者小心谨慎。
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出现最多的除了医院名单外,在搜索框输入“莆田”时出现最多的关联词语就是“莆田鞋”。
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陈英洪(化名)是莆田一家鞋厂的老板,同时也是莆田传统价值观念的“叛徒”,因为他在一个“假鞋之都”做自主品牌的“真鞋”。从年带着做外贸赚来的万回到莆田起,他不但坚持原创,还认为不论是给国际大品牌做代工,还是做高精品,都是“短视”“挣快钱”“没有前途”行为。而当年采访他时,他已经因“互保”欠下亿元债务,被例入征信“黑名单”。
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陈英洪的例子或许是一个个例,但我们可以肯定的是,莆田市没能培育出优秀的鞋类品牌并不是因为技术不足。
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上世纪年代初,莆田作为福建的沿海开放地区,迎来了台商的投资,耐克阿迪达斯彪马等这些运动品牌就开始陆续落户莆田生产和加工。通过代加工,许多工厂沉淀下了优秀的技术和顶级的工艺水平,其中“三路鞋厂”的厂长郭荣还试图走出一条自主创新之路。
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年,亚洲金融危机爆发,东南亚及我国东南沿海地区大量代工厂受到剧烈冲击。莆田部分鞋厂倒闭,讨薪不成的工人先是在无奈之下与供应商瓜分了鞋厂的机器鞋料等。后又在利益的驱使下打起了精品制名牌的主意。家庭作坊小厂的精品冒鞋越来越多,而以售卖精品冒鞋为生的“阿冒”也逐渐壮大。
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年,许多品牌将代工厂搬去价格更为低廉的东南亚。莆田鞋厂一度陷入困境,但他们突围的方式仍旧是“接下其它品牌的订单”。短短几年,斯凯奇巴黎世家等知名品牌都被收入囊中。
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时至今日,莆田每年出口的鞋占全球运动鞋市场的%,出口创外汇超过亿元,年产值超过亿。但其上百个本土品牌中,仍无一家在市场中占有重要地位。与之相反的是另一个被称为“鞋都”的福建城市——晋江。不但拥有上百个运动品牌的制鞋产业基地,还培育出了特步°乔丹等运动品牌。
不论是一直试图“洗白”的莆田系医院还是拥有得天独厚的产业链优势,却迟迟无法培育出优秀自主品牌的鞋业,都有着无法忽视的巨大隐患。
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一切机遇皆是馈赠,所有捷径终需偿还,“莆田系”的面前都不是“康庄大道”。
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