单条视频千万播放！深耕视频号，50岁我想说如何打造精准辐射50+女性流量入口？ 安徽省开展“皖美呈现”微短剧、短视频征集活动

单条视频千万播放！深耕视频号，50岁我想说如何打造精准辐射50+女性流量入口？ 安徽省开展“皖美呈现”微短剧、短视频征集活动， 

单条视频千万播放！深耕视频号，50岁我想说如何打造精准辐射50+女性流量入口？

陪伴50+女性终身成长

整理 | 陈阳阳

排版 | 张思琪

干货抢先看

1.创建《50岁我想说》原创访谈IP，关注50+女性终身成长需求，用优质内容引发共鸣，链接粉丝。

2.在账号运营中，以视频号作为主阵地，实现目标受众精准触达。目前，视频号粉丝中，84%是女性，50岁以上用户占比达到40%。

3.在商业化探索上，结合内容调性、用户需求，为消费品牌赋能，精准触达人群。

前言

50+熟龄女性，是“她经济”浪潮中的蓬勃力量。

QuestMobile《2024“她经济”洞察报告》显示，50岁以上都市银发女性逐渐向“数字生活达人”方向发展，刷视频、看资讯成为日常生活中主要娱乐方式，消费观念从刚需型消费转向品质生活消费。

聚焦50+女性个人成长需求，中老年文娱赛道持续创业者程小白创立了短视频访谈栏目《50岁我想说》，访谈50岁+退休/准退休女性，用优质内容引发共鸣，启发思考，带来更好的价值引领。

以视频号作为运营主阵地，《50岁我想说》的粉丝84%是女性，50岁以上用户占比达到40%。

2024年9月24-25日，AgeClub将于杭州举办《AMI2024·第二届中国银发产业流量渠道对接大会》。

会前，AgeClub对演讲嘉宾程小白进行了专访，她分享了创立《50岁我想说》的经验，对50岁+人群的洞察和赋能品牌方，实现品牌与渠道精准匹配的商业化探索。

第二届中国银发产业流量渠道对接大会

程小白

《50岁我想说》创始人

《50+高知女性人群的种草逻辑和细分需求》

1

个人介绍

程小白，《50岁我想说》创始人，10年养老地产从业经验，参与早期标杆养老地产项目定位及操盘，17年创业投身中老年赛道，分别创立退休教育品牌《阳光禾你》以及女性访谈IP《50岁我想说》，擅长打造高质量内容。

2

公司介绍

《50岁我想说》是专注于50+女性的访谈IP，聚焦退休焦虑、女性持续创业、家庭关系经营等热点问题，引发集体共鸣，上线至今创造了单条千万播放量，获取了大量一二线城市的垂直50+女粉，商业化探索上根据现有的内容调性与人群定位高度匹配，完成从深度内容种草到线上直播、线下精准消费场景的闭环路径，为各类生活方式消费品牌赋能。

以下是访谈内容（有删改）：

PART 01

关注50+人群真实需求

建立深度情感链接

1.AgeClub：请问您打造“50岁我想说”品牌IP的初衷是什么？是如何想到关注50+女性这个群体的？

程小白：我在十年前进入行业，当时行业内对“银发赛道”的认知等同于老年产业，大多停留在老人刚需需求层面，把它等同于养老地产、失能照护、保健品等比较传统的大行业。

但在平时接触中老年用户时，实际上我发现他们有大量文娱、消费的需求。当时这部分需求受关注度比较少，没有很多的企业深入洞察，中老年身心娱乐服务是个大空白。所以，我在2017年左右决定自己创业做一个中老年文娱品牌，实际上就是完全关注到银发人群的文娱需求了。

我也在思考，如何去把中老年消费从传统理解中释放，文娱本质上是非标服务，很难用消费品的逻辑去理解和拓宽。我一直在这个赛道观察，进入到这个年龄段的人群哪些会对消费有真正的、颠覆性的理解？应该在即将步入中老年的更年轻人群身上找答案。

他们会更理性全面地看待即将到来的退休生活，会有充分的意愿规划，并且愿意多方位的布局、提升自己以及自己父母的老年生活满意度，理解他们，理解真正充满机会的银发赛道。

2.AgeClub：根据您的经验，50+女性这个人群有哪些特点？

程小白：在退休这个节点，他们去寻找自我的诉求会更强烈，想要找到内心真正的热爱，由热爱驱动去坚持做一件事情。

与聚焦在养生保健的上一代中老年相比，50+人群的兴趣爱好非常广泛，她们对自己的理解非常深，根据自身的需求去选择兴趣，对消费的选择也更理性，对衣/食/住/行/美/娱等有着更强烈的品质要求，是未来10年不可或缺的重要增值群体，我们需要给她们更多的关注。

3.AgeClub：在打造账号的过程中，您认为哪些因素是重要的抓手？

程小白：我认为情感的链接更重要。情感链接的载体是内容，所以内容非常重要。内容的质感、话题、爆点，最终还是归结到情感的链接、真实性。

PART 02

以视频号为主阵地

高质内容引发共鸣

4.AgeClub：“50岁我想说”以原创访谈为核心内容，如何触达访谈对象？选择访谈对象时有哪些标准吗？

程小白：现在，我们的访谈对象都是后台报名，有了原始流量之后，大家看到就会来后台报名。

选择访谈对象，我们一般关注三个方面：

第一，个人经历有没有一定的代表性。比方说她代表一个行业、代表一个群体或者说代表一种过往或者时代的发展；

第二，输出意愿是不是非常的强烈；

第三，输出内容是不是足够有价值。我们还是需要有一些个人的价值观输出，这个价值观是否对目前的大环境，对年轻人或者同龄人能够有一些正面的作用，能够引发一些大家的思考与复盘，对大家有一些启发意义。

5.AgeClub：根据实践经验，您认为哪些话题更能引发共鸣，取得好的传播效果？

程小白：受众最喜欢的内容主要有三类，第一类是女性成长；第二类是退休之后的思考规划；第三类就是能产生共鸣的回忆，也许是职场上的回忆，也许是家庭亲情的回忆，有温情的部分，也有激励人、引发思考的部分。

6.AgeClub：据了解，“50岁我想说”以视频号作为主阵地，选择视频号的原因是什么？与抖快相比，视频号有哪些特点？

程小白：我们有在抖音和小红书上去做内容的同步分发，但是主要的运营还是在视频号体系里。

首先，微信无疑是日活最高的社交平台，在视频号，内容吸引的人群会更加精准，因为视频号是一个社交逻辑，那么微信好友都能看到你感兴趣的内容，因为这些内容很可能就是你的呈现，所以大家会对这样的呈现格外珍惜。当一个内容击中一种情绪，相对容易能穿透一个圈层。

我个人理解，视频号平台更适合相对比较「正」的内容，除了价值观的正，还有整个画面、内容呈现方式的正，让有相同内容喜好的人群更精准的聚集到一起。抖音可能偏猎奇一点，不管是话题、剪辑方式还是画面呈现上。小红书需要内容更精致，话题更深刻。

7.AgeClub：现在，账号的粉丝构成是怎样的？

程小白：目前，视频号粉丝的86%是女性，在年龄段上，50岁以上用户占比达到40%；在地域上，所有的粉丝当中40%是来自沿海地区的一二线城市。

8.AgeClub：面向50+人群，建立信任至关重要。“50岁我想说”通过哪些方式加深与用户的链接？

程小白：我理解的“用户”就是我的受众和观众而已，所以它一定程度上是一个弱链接。如何在弱链接当中去产生信任感，除了强化内容的情感，对话的形式，也需要从私域及线下开展这个工作。

我们一直在迭代“50岁我想说”和观众对话的方式，日常的访谈节目之外，我们还开发了“50岁她们说”的主题直播，让话题更深刻和银发共鸣，也给姐姐们更多展示自我的场域。

基于不同的视频话题和直播话题，我们也搭建了不同的私域社群，比如我们的旅行社群，在短短的2个小时，就吸引了好几百人进群，我也非常惊讶这种信任，已经在筹划相应的旅行产品。

加深链接，自然离不开线下，我们也会不定期举办城市见面会。大家通过线上视频内容产生共鸣加入进来，线下见面会上大家又加深了一层情感连接，相当于经过了两层的努力才到达这样一个场域，每一场线下，大家会去聊自己过往的经历，每个人的经历在那样的场域当中都被聆听了。所以大家彼此之间会更去珍惜这种情感链接。

现阶段，我们开展线下见面会的频次不高，但每一场我都会非常触动。因为大家是经过两层的努力，两层的冲破才到达这个场域，会认为这是共同努力得到的一次机会。所以，每个人的状态是不一样的，感受会非常好。

PART 03

陪伴50+女性终身成长

为消费品牌链接、赋能

9.AgeClub：在需求方面，您观察到50+女性在哪些方面的需求较高？

程小白：我认为还是个人成长，因为现在50岁确实还太年轻了。

因为这一代女性她哪怕是到60岁、70岁，她的整个心理状态还是一样的。因为她们是受过高等教育的，所以她们会一直保持在对自己高要求、高学习需求的状态下，一直到老。所以我认为，个人成长是所有需求当中最重要的。

10.AgeClub：基于此，未来，“50岁我想说”将如何选品？在品类和产品特点等方面有哪些偏向？

程小白：在大原则上，需要是我们的粉丝的真实需求或者能够共情到的品类，这也是我的底层要求。

未来的商业化选品还是倾向于一个情感链接。比如说，我选的产品品类一定有故事可讲，能够代表女性说出她们的需求，能够洞察到女性最细微的需求。

因为现在所有的消费品都已经是充分竞争的市场了。面向银发赛道的消费品品牌应该是垂直细分，去深入往下走，我自己选品也会是这样的一个逻辑。

11.AgeClub：您认为，产出面向“50岁+人群”的内容或服务，进行商业变现主要面临哪些挑战？

程小白：大家对人群的理解会有偏差。

比如，近期有一些做失能产品的商家找到我们，这个问题可能就在于商家在找流量渠道时，单一地去划分年龄，而不会去分析账号背后呈现的精神主旨是什么、精神主旨可能辐射到的人群是怎样的、被这种精神主旨吸引的人群的需求或痛点又是什么。

我认为，这可能是企业会遇到的问题，当然同样的问题会反射到账号，账号碰不到特别合适的产品，这当中缺少桥梁。

现在，市场对人群的理解还是年龄划分，没有真正地去做人群需求，人群洞察的能力。未来，要补齐对人群的理解。

12.AgeClub：接下来，“50岁我想说”会如何进行商业化探索？有哪些发展规划和期望？

程小白：现阶段，我把自己定位成一个媒体，洞察人群消费，加深市场对这批人群的理解，做品牌的链接，帮品牌去做深度对话与传播，这个在现阶段最有价值，也是长期主义的一种选择。

在充分竞争的市场，大家都非常卷，实际上是特别需要精准渠道，去触达有增量的精准人群。我现阶段就可以去帮企业做触达的工作，当然这是需要双方的共同匹配和努力的。

“50岁我想说”账号成立到现在，这个IP本身有自己的使命，为50+女性终身成长赋能，给她们终身成长指引的功能。我们接下来所有的商业路径规划都绕不开这个使命。未来，不排除我们会有个人陪伴类的内容服务形式。

推荐活动

9月24日－9月25日

第二届中国银发产业

流量渠道对接大会

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安徽省开展“皖美呈现”微短剧、短视频征集活动

转自：中安在线

为深入学习贯彻习近平文化思想、贯彻落实党的二十届三中全会精神，立体化展现中国式现代化美好安徽建设的生动实践，充分发挥网络视听节目传播优势，省委宣传部、省委网信办、省文旅厅（省广电局）、省文联将开展安徽省“皖美呈现”微短剧、短视频征集活动。

一、主承办单位

主办单位：中共安徽省委宣传部、中共安徽省委网络安全和信息化委员会办公室、安徽省文化和旅游厅、安徽省文学艺术界联合会

承办单位：安徽新媒体集团

二、征集方向

围绕“山水安徽”“村落安徽”“街巷安徽”“考古安徽”“非遗安徽”“风物安徽”“美食安徽”“诗画安徽”“名人安徽”“戏曲安徽”“红色安徽”“文明安徽”“24节气安徽”等主题，用独特视角和表现手法，精彩呈现美好安徽的山水风光、特色风物、人文风情。

三、作品要求

1.征集作品要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，突出网络特色，形式新颖，内涵丰富，适于网络传播。鼓励小切口反映大主题、小人物折射大时代、小故事讲述大道理，杜绝空洞化、模式化、套路化。

2.征集的微短剧要求3集及以上，有相对明确的主题和主线，有较为连续和完整的故事情节，具有后续可开发的空间。微电影要有相对明确的主题和主线，有较为连续和完整的故事情节。微视频包括公益广告、创意视频、音乐MV、专题片、纪录片等多种形式，可以是单片，也可以是具有统一主题的系列微视频。

3.征集作品应为2024年1月1日至12月31日期间首播的微短剧、短视频（微电影、微视频）作品，单个平台播放量在1万以上（以平台公开显示数据或后台数据截图为准）。

4.征集作品需制作完整的片头和片尾，不可添加任何水印标识，不插入任何商业广告。规格参数最低分辨率不得低于1080P；横屏、竖屏皆可，音频音量大小正常、清楚，无爆音、杂音；视频格式为MP4、MOV。

四、申报条件

1.申报单位（个人）须为报送作品版权所有者，作品版权明晰，画面、音乐、字体版权及肖像授权等无争议，如有侵权及发生法律纠纷，责任由作品申报单位（个人）自负。凡被认定属于抄袭、剽窃的，将被取消参评资格。

2.已入选省内重点项目或在省内相关评选、推优活动中获奖的作品不再重复征集。

3.主承办方拥有无偿使用入选作品开展非营利性活动的权利。

五、评议方式

1.评议流程

2025年1月组织作品评议，评议出入选作品，并在此基础上分等次确定优秀作品予以公示。经公示无异议后，对优秀作品按等次分别给予每部10万元、5万元、3万元奖励（含税）；对入选作品给予每部2万元奖励（含税）。优秀作品和入选作品将在省内主要媒体、新媒体矩阵及各主承办方微信公众号等平台上展播展示，择优向国家级征集评选活动推荐。同时，对组织得力、参评作品较多且质量较高的单位，颁发优秀组织单位证书。

2.评议标准

思想精深。坚持以人民为中心的创作导向，主题突出，内容积极向上，弘扬主旋律，传播正能量，体现社会主义核心价值观，彰显人文关怀和个性魅力。

艺术精湛。将充沛的情感融注于作品中，叙事结构完整，情节合理，视觉设计、音频设计相互融合，让观众体会到人间真情，能够引发共鸣。

制作精良。视频画面清晰、构图合理、运镜流畅，能较好把握剪辑的节奏感，同期声、配乐等音频内容使用得当，在制作技法方面有创新。

六、作品申报

1.各申报单位（个人）提交作品原件，同一主创团队（个人）提交作品原则上不超过5个，附版权承诺书（附件1）、作品申报表（附件2），申报单位（个人）有多条作品进行提交的，需另附作品申报汇总表（附件3）。请各申报单位（个人）自行备份所有申报材料和信息，已提交材料不再退还，申报截止时间为2025年1月10日。

2.作品提交时“作品类型”一栏填写清楚作品类型，作品标题字数不超过20个字，且申报表填写的标题必须与视频中展示的标题名相同。征集作品有多个申报单位（个人）的，应在申报表中填写完整。

3.以上内容打包发送至电子邮箱：zhonganvideo＠163.com，邮件标题格式：“作品类型（微短剧、微电影、微视频）+作品名称+作者（单位）名+联系方式”。邮件标题格式不规范的、未按要求提交齐全规范参评材料的作品将不予参评。

本次征集活动最终解释权归主办方所有。

联系人及联系电话：

郑强强，15156008360；

王小松，18226980849。