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单条视频千万播放!深耕视频号,50岁我想说如何打造精准辐射50+女性流量入口? 安徽省开展“皖美呈现”微短剧、短视频征集活动

发布时间:2024-09-24 11:54:03  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【

单条视频千万播放!深耕视频号,50岁我想说如何打造精准辐射50+女性流量入口? 安徽省开展“皖美呈现”微短剧、短视频征集活动 

单条视频千万播放!深耕视频号,50岁我想说如何打造精准辐射50+女性流量入口?

陪伴50+女性终身成长

整理 | 陈阳阳

排版 | 张思琪

干货抢先看

1.创建《50岁我想说》原创访谈IP,关注50+女性终身成长需求,用优质内容引发共鸣,链接粉丝。

2.在账号运营中,以视频号作为主阵地,实现目标受众精准触达。目前,视频号粉丝中,84%是女性,50岁以上用户占比达到40%。

3.在商业化探索上,结合内容调性、用户需求,为消费品牌赋能,精准触达人群。

前言

50+熟龄女性,是“她经济”浪潮中的蓬勃力量。

QuestMobile《2024“她经济”洞察报告》显示,50岁以上都市银发女性逐渐向“数字生活达人”方向发展,刷视频、看资讯成为日常生活中主要娱乐方式,消费观念从刚需型消费转向品质生活消费。

聚焦50+女性个人成长需求,中老年文娱赛道持续创业者程小白创立了短视频访谈栏目《50岁我想说》,访谈50岁+退休/准退休女性,用优质内容引发共鸣,启发思考,带来更好的价值引领。

以视频号作为运营主阵地,《50岁我想说》的粉丝84%是女性,50岁以上用户占比达到40%。

2024年9月24-25日,AgeClub将于杭州举办《AMI2024·第二届中国银发产业流量渠道对接大会》。

会前,AgeClub对演讲嘉宾程小白进行了专访,她分享了创立《50岁我想说》的经验,对50岁+人群的洞察和赋能品牌方,实现品牌与渠道精准匹配的商业化探索。

第二届中国银发产业流量渠道对接大会

程小白

《50岁我想说》创始人

《50+高知女性人群的种草逻辑和细分需求》

1

个人介绍

程小白,《50岁我想说》创始人,10年养老地产从业经验,参与早期标杆养老地产项目定位及操盘,17年创业投身中老年赛道,分别创立退休教育品牌《阳光禾你》以及女性访谈IP《50岁我想说》,擅长打造高质量内容。

2

公司介绍

《50岁我想说》是专注于50+女性的访谈IP,聚焦退休焦虑、女性持续创业、家庭关系经营等热点问题,引发集体共鸣,上线至今创造了单条千万播放量,获取了大量一二线城市的垂直50+女粉,商业化探索上根据现有的内容调性与人群定位高度匹配,完成从深度内容种草到线上直播、线下精准消费场景的闭环路径,为各类生活方式消费品牌赋能。

以下是访谈内容(有删改):

PART 01

关注50+人群真实需求

建立深度情感链接

1.AgeClub:请问您打造“50岁我想说”品牌IP的初衷是什么?是如何想到关注50+女性这个群体的?

程小白:我在十年前进入行业,当时行业内对“银发赛道”的认知等同于老年产业,大多停留在老人刚需需求层面,把它等同于养老地产、失能照护、保健品等比较传统的大行业。

但在平时接触中老年用户时,实际上我发现他们有大量文娱、消费的需求。当时这部分需求受关注度比较少,没有很多的企业深入洞察,中老年身心娱乐服务是个大空白。所以,我在2017年左右决定自己创业做一个中老年文娱品牌,实际上就是完全关注到银发人群的文娱需求了。

我也在思考,如何去把中老年消费从传统理解中释放,文娱本质上是非标服务,很难用消费品的逻辑去理解和拓宽。我一直在这个赛道观察,进入到这个年龄段的人群哪些会对消费有真正的、颠覆性的理解?应该在即将步入中老年的更年轻人群身上找答案。

他们会更理性全面地看待即将到来的退休生活,会有充分的意愿规划,并且愿意多方位的布局、提升自己以及自己父母的老年生活满意度,理解他们,理解真正充满机会的银发赛道。

2.AgeClub:根据您的经验,50+女性这个人群有哪些特点?

程小白:在退休这个节点,他们去寻找自我的诉求会更强烈,想要找到内心真正的热爱,由热爱驱动去坚持做一件事情。

与聚焦在养生保健的上一代中老年相比,50+人群的兴趣爱好非常广泛,她们对自己的理解非常深,根据自身的需求去选择兴趣,对消费的选择也更理性,对衣/食/住/行/美/娱等有着更强烈的品质要求,是未来10年不可或缺的重要增值群体,我们需要给她们更多的关注。

3.AgeClub:在打造账号的过程中,您认为哪些因素是重要的抓手?

程小白:我认为情感的链接更重要。情感链接的载体是内容,所以内容非常重要。内容的质感、话题、爆点,最终还是归结到情感的链接、真实性。

PART 02

以视频号为主阵地

高质内容引发共鸣

4.AgeClub:“50岁我想说”以原创访谈为核心内容,如何触达访谈对象?选择访谈对象时有哪些标准吗?

程小白:现在,我们的访谈对象都是后台报名,有了原始流量之后,大家看到就会来后台报名。

选择访谈对象,我们一般关注三个方面:

第一,个人经历有没有一定的代表性。比方说她代表一个行业、代表一个群体或者说代表一种过往或者时代的发展;

第二,输出意愿是不是非常的强烈;

第三,输出内容是不是足够有价值。我们还是需要有一些个人的价值观输出,这个价值观是否对目前的大环境,对年轻人或者同龄人能够有一些正面的作用,能够引发一些大家的思考与复盘,对大家有一些启发意义。

5.AgeClub:根据实践经验,您认为哪些话题更能引发共鸣,取得好的传播效果?

程小白:受众最喜欢的内容主要有三类,第一类是女性成长;第二类是退休之后的思考规划;第三类就是能产生共鸣的回忆,也许是职场上的回忆,也许是家庭亲情的回忆,有温情的部分,也有激励人、引发思考的部分。

6.AgeClub:据了解,“50岁我想说”以视频号作为主阵地,选择视频号的原因是什么?与抖快相比,视频号有哪些特点?

程小白:我们有在抖音和小红书上去做内容的同步分发,但是主要的运营还是在视频号体系里。

首先,微信无疑是日活最高的社交平台,在视频号,内容吸引的人群会更加精准,因为视频号是一个社交逻辑,那么微信好友都能看到你感兴趣的内容,因为这些内容很可能就是你的呈现,所以大家会对这样的呈现格外珍惜。当一个内容击中一种情绪,相对容易能穿透一个圈层。

我个人理解,视频号平台更适合相对比较「正」的内容,除了价值观的正,还有整个画面、内容呈现方式的正,让有相同内容喜好的人群更精准的聚集到一起。抖音可能偏猎奇一点,不管是话题、剪辑方式还是画面呈现上。小红书需要内容更精致,话题更深刻。

7.AgeClub:现在,账号的粉丝构成是怎样的?

程小白:目前,视频号粉丝的86%是女性,在年龄段上,50岁以上用户占比达到40%;在地域上,所有的粉丝当中40%是来自沿海地区的一二线城市。

8.AgeClub:面向50+人群,建立信任至关重要。“50岁我想说”通过哪些方式加深与用户的链接?

程小白:我理解的“用户”就是我的受众和观众而已,所以它一定程度上是一个弱链接。如何在弱链接当中去产生信任感,除了强化内容的情感,对话的形式,也需要从私域及线下开展这个工作。

我们一直在迭代“50岁我想说”和观众对话的方式,日常的访谈节目之外,我们还开发了“50岁她们说”的主题直播,让话题更深刻和银发共鸣,也给姐姐们更多展示自我的场域。

基于不同的视频话题和直播话题,我们也搭建了不同的私域社群,比如我们的旅行社群,在短短的2个小时,就吸引了好几百人进群,我也非常惊讶这种信任,已经在筹划相应的旅行产品。

加深链接,自然离不开线下,我们也会不定期举办城市见面会。大家通过线上视频内容产生共鸣加入进来,线下见面会上大家又加深了一层情感连接,相当于经过了两层的努力才到达这样一个场域,每一场线下,大家会去聊自己过往的经历,每个人的经历在那样的场域当中都被聆听了。所以大家彼此之间会更去珍惜这种情感链接。

现阶段,我们开展线下见面会的频次不高,但每一场我都会非常触动。因为大家是经过两层的努力,两层的冲破才到达这个场域,会认为这是共同努力得到的一次机会。所以,每个人的状态是不一样的,感受会非常好。

PART 03

陪伴50+女性终身成长

为消费品牌链接、赋能

9.AgeClub:在需求方面,您观察到50+女性在哪些方面的需求较高?

程小白:我认为还是个人成长,因为现在50岁确实还太年轻了。

因为这一代女性她哪怕是到60岁、70岁,她的整个心理状态还是一样的。因为她们是受过高等教育的,所以她们会一直保持在对自己高要求、高学习需求的状态下,一直到老。所以我认为,个人成长是所有需求当中最重要的。

10.AgeClub:基于此,未来,“50岁我想说”将如何选品?在品类和产品特点等方面有哪些偏向?

程小白:在大原则上,需要是我们的粉丝的真实需求或者能够共情到的品类,这也是我的底层要求。

未来的商业化选品还是倾向于一个情感链接。比如说,我选的产品品类一定有故事可讲,能够代表女性说出她们的需求,能够洞察到女性最细微的需求。

因为现在所有的消费品都已经是充分竞争的市场了。面向银发赛道的消费品品牌应该是垂直细分,去深入往下走,我自己选品也会是这样的一个逻辑。

11.AgeClub:您认为,产出面向“50岁+人群”的内容或服务,进行商业变现主要面临哪些挑战?

程小白:大家对人群的理解会有偏差。

比如,近期有一些做失能产品的商家找到我们,这个问题可能就在于商家在找流量渠道时,单一地去划分年龄,而不会去分析账号背后呈现的精神主旨是什么、精神主旨可能辐射到的人群是怎样的、被这种精神主旨吸引的人群的需求或痛点又是什么。

我认为,这可能是企业会遇到的问题,当然同样的问题会反射到账号,账号碰不到特别合适的产品,这当中缺少桥梁。

现在,市场对人群的理解还是年龄划分,没有真正地去做人群需求,人群洞察的能力。未来,要补齐对人群的理解。

12.AgeClub:接下来,“50岁我想说”会如何进行商业化探索?有哪些发展规划和期望?

程小白:现阶段,我把自己定位成一个媒体,洞察人群消费,加深市场对这批人群的理解,做品牌的链接,帮品牌去做深度对话与传播,这个在现阶段最有价值,也是长期主义的一种选择。

在充分竞争的市场,大家都非常卷,实际上是特别需要精准渠道,去触达有增量的精准人群。我现阶段就可以去帮企业做触达的工作,当然这是需要双方的共同匹配和努力的。

“50岁我想说”账号成立到现在,这个IP本身有自己的使命,为50+女性终身成长赋能,给她们终身成长指引的功能。我们接下来所有的商业路径规划都绕不开这个使命。未来,不排除我们会有个人陪伴类的内容服务形式。

推荐活动

9月24日-9月25日

第二届中国银发产业

流量渠道对接大会

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安徽省开展“皖美呈现”微短剧、短视频征集活动

转自:中安在线

为深入学习贯彻习近平文化思想、贯彻落实党的二十届三中全会精神,立体化展现中国式现代化美好安徽建设的生动实践,充分发挥网络视听节目传播优势,省委宣传部、省委网信办、省文旅厅(省广电局)、省文联将开展安徽省“皖美呈现”微短剧、短视频征集活动。

一、主承办单位

主办单位:中共安徽省委宣传部、中共安徽省委网络安全和信息化委员会办公室、安徽省文化和旅游厅、安徽省文学艺术界联合会

承办单位:安徽新媒体集团

二、征集方向

围绕“山水安徽”“村落安徽”“街巷安徽”“考古安徽”“非遗安徽”“风物安徽”“美食安徽”“诗画安徽”“名人安徽”“戏曲安徽”“红色安徽”“文明安徽”“24节气安徽”等主题,用独特视角和表现手法,精彩呈现美好安徽的山水风光、特色风物、人文风情。

三、作品要求

1.征集作品要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,突出网络特色,形式新颖,内涵丰富,适于网络传播。鼓励小切口反映大主题、小人物折射大时代、小故事讲述大道理,杜绝空洞化、模式化、套路化。

2.征集的微短剧要求3集及以上,有相对明确的主题和主线,有较为连续和完整的故事情节,具有后续可开发的空间。微电影要有相对明确的主题和主线,有较为连续和完整的故事情节。微视频包括公益广告、创意视频、音乐MV、专题片、纪录片等多种形式,可以是单片,也可以是具有统一主题的系列微视频。

3.征集作品应为2024年1月1日至12月31日期间首播的微短剧、短视频(微电影、微视频)作品,单个平台播放量在1万以上(以平台公开显示数据或后台数据截图为准)。

4.征集作品需制作完整的片头和片尾,不可添加任何水印标识,不插入任何商业广告。规格参数最低分辨率不得低于1080P;横屏、竖屏皆可,音频音量大小正常、清楚,无爆音、杂音;视频格式为MP4、MOV。

四、申报条件

1.申报单位(个人)须为报送作品版权所有者,作品版权明晰,画面、音乐、字体版权及肖像授权等无争议,如有侵权及发生法律纠纷,责任由作品申报单位(个人)自负。凡被认定属于抄袭、剽窃的,将被取消参评资格。

2.已入选省内重点项目或在省内相关评选、推优活动中获奖的作品不再重复征集。

3.主承办方拥有无偿使用入选作品开展非营利性活动的权利。

五、评议方式

1.评议流程

2025年1月组织作品评议,评议出入选作品,并在此基础上分等次确定优秀作品予以公示。经公示无异议后,对优秀作品按等次分别给予每部10万元、5万元、3万元奖励(含税);对入选作品给予每部2万元奖励(含税)。优秀作品和入选作品将在省内主要媒体、新媒体矩阵及各主承办方微信公众号等平台上展播展示,择优向国家级征集评选活动推荐。同时,对组织得力、参评作品较多且质量较高的单位,颁发优秀组织单位证书。

2.评议标准

思想精深。坚持以人民为中心的创作导向,主题突出,内容积极向上,弘扬主旋律,传播正能量,体现社会主义核心价值观,彰显人文关怀和个性魅力。

艺术精湛。将充沛的情感融注于作品中,叙事结构完整,情节合理,视觉设计、音频设计相互融合,让观众体会到人间真情,能够引发共鸣。

制作精良。视频画面清晰、构图合理、运镜流畅,能较好把握剪辑的节奏感,同期声、配乐等音频内容使用得当,在制作技法方面有创新。

六、作品申报

1.各申报单位(个人)提交作品原件,同一主创团队(个人)提交作品原则上不超过5个,附版权承诺书(附件1)、作品申报表(附件2),申报单位(个人)有多条作品进行提交的,需另附作品申报汇总表(附件3)。请各申报单位(个人)自行备份所有申报材料和信息,已提交材料不再退还,申报截止时间为2025年1月10日。

2.作品提交时“作品类型”一栏填写清楚作品类型,作品标题字数不超过20个字,且申报表填写的标题必须与视频中展示的标题名相同。征集作品有多个申报单位(个人)的,应在申报表中填写完整。

3.以上内容打包发送至电子邮箱:zhonganvideo@163.com,邮件标题格式:“作品类型(微短剧、微电影、微视频)+作品名称+作者(单位)名+联系方式”。邮件标题格式不规范的、未按要求提交齐全规范参评材料的作品将不予参评。

本次征集活动最终解释权归主办方所有。

联系人及联系电话:

郑强强,15156008360;

王小松,18226980849。

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