2022年家电市场大战全面开火 家电快讯|本轮疫情过后，家电市场能否重现2020年报复性反弹？

2022年家电市场大战全面开火 家电快讯|本轮疫情过后，家电市场能否重现2020年报复性反弹？， 

2022年家电市场大战全面开火

2022年一线市场大战已经全面开战点火，众多家电厂商们，还在等什么？

华辛||撰稿

认筹抽茅台、购机抽汽车，提前认筹可享8大权益：换、降、套、返、减、认、礼、赠，全屋智能家电一站配齐、价格一步到位、力度史无前例。

虽然有的家电企业和家电经销商，还没有正式开门接客，选择观望和等待。但是，家电圈注意到，2022年家电市场首战已经在少数头部企业的推动下，于春节开工第一天就全面开战。其中，以“焕新火三月”、“开门大吉”等主题大促最具代表性，引爆周期则被提前至2月中下旬，重心已经不只是出货，更是一场新动销模式试水和厂商联手征战的大练兵。

值得注意，或许是参考了过去2年家电市场主流消费趋势的变化和迭代，进入2022年之后，在美的、海尔、海信、格力、长虹等企业的带动之下，家电主题促销从内容到手段都呈现出全新升级：

一是，内容更为多元化，除了一步到位的价格直降，还有满足消费升级的套购、套装优惠，以及鼓励多消费多让利的满千返百等；活动内容丰富，有效地实现了从高、中、低到单台购、套系、全屋等各种用户需求的广阔覆盖面，有效升级刺激消费的手段和内容。

二是，特别注重活动引爆前的认筹引流工作，包括提前认筹的百元大礼包直接赠送，以及增值翻倍100可当1500元，还有额外的抽茅台、抽手机等活动诱惑，就是要牢牢锁定用户购买力，选择集中时间内的引爆。最终这也是变等风来为“主动造风”。

三是，强调活动的落地细节和执行力结果，特别强调与商家的联手多方位和立体化造势，包括线上线下、店内店外、工厂内部和市场外部，变传统的促销为持续的动销，带动整个2、3月的动销活动全渠道覆盖和全平台造势。

四是，深化活动的资源投入力度，强化活动对用户的直接影响效果。活动的主角是家电企业和商家，但真正的目标却是家庭用户需求挖掘和抢夺，特别是那些想换新家电，正在装修新房等各种用户需求，都需要深度布局。所以，活动的内容再好、形式再丰富，如果用户不知道，一切都是瞎折腾。如今，家电厂商们正在努力补上这一短板，集中有限的资源强化对用户需求的精准覆盖和保障，而不再局限于线上网店或线下实体店等网点。

可以看到，从去年底开始，市场上的众多家电厂商整体心态已经完成了一轮新的转变：不再纠结于市场的好与坏，而是更加注重自身在一线市场上的份额抢夺，最终通过局部引爆、全国联动，从而形成了一轮经营变局的新节奏。一方面，保持短平快的市场抢筹效应，有机会就抢单，绝不轻易错过，另一方面，强化促销活动的厂商联手造势热度和用户参与度，真正要摆脱等风来去造风。

最终，这也给家电市场上的所有厂商们提出新的要求：一是，拒绝观望和徘徊，必须要敢于亮剑、主动出击、全面抢夺，市场永远都是干出来的，不是等出来更不是想出来的，早干比晚干更能抢夺先机；二是，强化主角意识，提升主动战斗的能力和信心，特别是要提升并凝聚团队的斗志与勇气，敢于逆流而上逆势扩张。

发布于：北京


家电快讯|本轮疫情过后，家电市场能否重现2020年报复性反弹？

3月以来，我国本土疫情呈点多、面广、频发之势，相关地区均加大了疫情防控力度，对消费恢复带来制约。作为与生活息息相关的产业，家电行业的表现虽然没有旅游、餐饮行业那么惨，但是同样面临着冲击和挑战。

奥维云网数据显示，3 月家电全品类线下、线上合计销量分别同比下滑32.95%、下降27.55%，1-3 月线下、线上累计同比分别下降29.59%、下降14.81%。

在疫情的打击下，不少家电企业的经营更是举步维艰。有家电整机厂老板在朋友圈表示：“此次疫情对制造业的影响，已经无法用语言表达，几百个上游供应商，不知道每天有多少供应商路被封了。”由于疫情冲击了物流体系，使得工厂出货缓慢，大量的产品堆积在仓库之中。疫情对家电行业的影响远不止于此，从供应端到制造端，从物流体系到终端零售，几乎每个环节都受到了波及。

但是当前在家电圈内也有一种声音出现，“2020年疫情也很严重，那时的武汉跟现在的上海不是很像吗，等这波疫情过后，相信家电市场还会迎来报复性反弹。”目前很多家电厂商都在期盼这一现象的来临。

那么本轮疫情过后，家电市场还能重现2020年报复性反弹吗?

所谓的“报复性消费”并非经济学专有名词，而因为2003年非典结束后，为了推进消费恢复经济，提出了“报复性消费”这个概念，它描述的是一种经济现象——消费者的需求经过一段时间的压抑后，消费需求会有一大波的释放与反弹。

回顾2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了家电行业固有的节奏。当第一波疫情消退之后，消费的需求和理念也发生了变化。消费对健康的需求更高，有着消毒、杀菌、除味等功能的家电进入到更多人家。另外“宅经济”的兴起也带动了新的家电消费潮流，消费者更愿意为更舒适的生活方式付费，网红小家电，新兴品类家电和个人护理家电深受消费者追捧。

《2020年中国家电市场报告》显示，2020年，我国家电市场先抑后扬。受疫情影响，第一季度以35.8%的降幅大规模收缩，随后逐渐好转，到第四季度，线上线下市场全面恢复，零售额规模创下年度最高，达到2941亿元。

另外，2020年海外疫情持续蔓延，部分中国家电主要出口国的疫情严峻，居家生活和海外供应链的破坏给部分中国家电产品出口带来了机遇。2020年我国家电业出口自6月份开始强劲反弹，实现了V形反转。然而到了2021年下半年，随着海外疫情缓解，部分国家取消对居民的财政补贴，消费支出减少，再加上2020年下半年高基数因素，家电出口增速降了下来。而国内市场随着疫情防控常态化，消费者的生活、工作回归正轨，对家电的需求也逐渐回归理性。

再来看今年，疫情导致原材料供应出现短缺，再加上欧美发达国家大量放水，资本涌入期货市场，导致原材料价格两年来处于高位，提升了制造业的成本压力，多家家电企业被迫涨价。

从消费端来看，作为消费主体，近几年由于疫情的反复，导致很多消费者面临巨大的经济压力。今年企业裁员、降薪，甚至是倒闭的情况在屡见不鲜，部分人的消费被按下了暂停键。另外，很多消费者对于健康的认知，财富的管理，以及消费的规划，都会重新布局和考虑。保守型、收紧型消费将会批量出现，这将会带来家电消费的收紧和延后。

海外市场方面，中国家电协会信息咨询部的数据分析报告显示，在全球通胀预期高涨、经济复苏势头放缓、能源供应持续紧张以及国内外贸企业经营压力较大的背景下，预计今年我国家电出口高增长景气可能已经结束，出口增速放缓的概率较大。

可见今年家电行业所面临的国内国际形势可能比前两年更为严峻，疫情过后家电市场实现报复性反弹的可能性不大。

但值得关注的是，今年从国家部委到地方政府，都不断出台政策或措施促进消费，这为家电行业提供了良好的发展机遇。在2022年《政府工作报告》中，“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新”被写入2022年政府工作任务。近期国家发展改革委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》，支持家电、家具等企业开展 “以旧换新”“以换代弃”活动，加强家电安全使用年限标准等宣传解读，鼓励家电合理更新。工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见(征求意见稿)》，推动家电行业的核心技术突破、产品创新升级、数字化转型以及促进绿色家电消费。

另外，地方上有部分城市已经开启了消费补贴活动。昨日(4月12日)，北京市发布促进绿色节能消费政策。根据新政，今年4月至9月北京市政企将协同发力，面向在京消费者发放超过3亿元北京绿色节能消费券。消费者可登录京东、苏宁、大中、国美等参与企业线上平台，领取每月高达900元的券包。前一阶段，包括广州、郑州、宁波等地相继推出促进家电消费政策，这无疑会对家电销售起到一定的拉动作用。

此外，家电市场后续一个利好正在路上，那就是与家电业息息相关的房地产业正在松绑。据了解，今年以来我国60多个城发布房地产相关政策超百次，主要涉及针对性放松限购政策、降低首付比例、发放购房补贴、降低房贷利率、取消限售、为房企提供资金支持等方面，整体政策放松力度加大、速度加快。

总之，随着疫情防控的逐步好转，加上诸多利好因素的影响，家电行业的市场活力也将逐步恢复。对于家电企业来讲，与其等待疫情后的“报复性消费”，不妨思考如何借机转型，做好长期战略，这或许关系着企业更长远的生存与发展。

发布于：广东