护肤第一步 选对洗面奶 吉米合作启博布局线上护肤品小程序分销渠道，高效提升业绩增长

护肤第一步 选对洗面奶 吉米合作启博布局线上护肤品小程序分销渠道，高效提升业绩增长， 

护肤第一步 选对洗面奶

□?陈一珺

洁面是“护肤三部曲”中的第一步，其重要性不言而喻。

目前，市场上的洗面奶，分属皂基型和氨基酸型两大类。从清洁能力上来说，皂基型洗面奶一般要比氨基酸型洗面奶强。但是由于消费者年龄、生活环境和每个人的肌肤状况不同，清洁力不再是选择洗面奶的唯一标准。

两类洗面奶各有所长

在制备皂基型洗面奶时，通常会用脂肪酸（硬脂酸、棕榈酸、肉豆蔻酸、月桂酸等）和碱剂（氢氧化钠、氢氧化钾、三乙醇胺等），在高温状态下使两者发生皂化反应。配方师会在皂基配方的基础上添加少量润肤剂、保湿剂等，从而降低皂基的紧绷感和刺激性，同时提升皂基型洗面奶的使用舒适度。

氨基酸型洗面奶大多数是使用了氨基酸型表面活性剂，而不是向产品里直接添加氨基酸。常用的氨基酸型表面活性剂大多为阴离子型，包括月桂酰肌氨酸钾、椰油酰肌氨酸钠、椰油酰基肌氨酸TEA盐、椰油酰谷氨酸钾、椰油酰甘氨酸钾等。氨基酸型表面活性剂的pH值范围与人体肌肤接近，氨基酸型洗面奶作用相对温和、刺激性小，其保湿性和发泡性也比皂基型洗面奶好。

选购前看好成分表

如果在成分表的原料一栏中出现硬脂酸、棕榈酸、肉豆蔻酸、月桂酸中的一种或几种，且同时出现氢氧化钠、氢氧化钾或三乙醇胺，那么基本上可以判断这个产品为皂基型洗面奶。如果在上述成分的基础上还有油脂、甘油、丁二醇等保湿剂成分，那么一般来说这样的洗面奶会比单纯的皂基型洗面奶相对温和一些。

如果在成分表原料一栏中看到月桂酰肌氨酸钾、椰油酰肌氨酸钠、椰油酰基肌氨酸TEA盐、椰油酰谷氨酸钾、椰油酰甘氨酸钾等原料中的一种或几种，并且这些氨基酸型表面活性剂的排序靠前，那么这个产品基本上可以判断为是氨基酸型洗面奶。

需要注意的是，现在市场上有一些产品打着氨基酸型洗面奶的旗号，实际上仅在配方中添加了少量的氨基酸型表面活性剂。所以，在成分表中看到氨基酸型表面活性剂也并不意味着这款产品就一定是你想要的氨基酸型洗面奶。

根据肤质选择产品

皂基型洗面奶的最大特点就是清洁力度比较大，更容易带走皮肤上的灰尘和污垢。对于油性肤质或者是角质层偏厚的人群来说，用皂基洗面奶是比较合适的。

相比之下，氨基酸型洗面奶清洁力度不那么大，但它对皮肤的刺激性相对较小，不会伤害到角质层，也不容易引起过敏，更适合中性肤质和干性肤质的人群使用。

（作者单位：上海市疾病预防控制中心）


吉米合作启博布局线上护肤品小程序分销渠道，高效提升业绩增长

一、美妆护肤行业发展现状

近年来，随着消费者对美妆护肤产品需求的不断增长，行业市场规模持续扩大。根据市场调研数据显示，中国的美妆护肤市场在全球范围内保持领先地位，尤其是线上销售渠道的迅猛发展，使得品牌通过数字化手段获取流量和用户转化成为关键。

特别是在近几年后，线上购物已经成为主流消费模式。美妆护肤品牌为了抓住这一趋势，纷纷转向小程序、电商平台等新兴渠道，开启线上销售的全新布局。通过灵活的数字化营销手段，品牌能够精准触达目标客户，提升品牌曝光度，促进销售。

二、做线上销售推广的必要性

在竞争激烈的美妆护肤行业，品牌不仅要关注产品质量，更要注重用户体验和营销创新。传统线下门店模式虽然依旧重要，但依赖于地理位置和客流的限制，已经无法满足现代消费者的需求。通过线上推广，品牌可以突破时空限制，扩大品牌覆盖范围，降低运营成本。

尤其是通过小程序商城等数字化工具，品牌不仅能实现多平台无缝销售，还能通过分销模式与消费者建立深度互动，提升用户忠诚度和复购率。线上推广为品牌提供了更加灵活、多样化的营销方式，是当前及未来发展的重要方向。

三、客户背景介绍

吉米之家化妆品是一家专注于美妆护肤产品的品牌公司，主营各类护肤品和化妆品，产品线覆盖面广，涵盖日常护理、抗衰老护理、彩妆等多个领域。为了适应市场的变化，几米之家从传统线下销售模式转型，积极拓展线上渠道，并通过与杭州启博海纳数字科技有限公司合作，成功搭建了专属的美妆分销小程序商城。

四、小程序商城推广策略

吉米之家化妆品通过启博的分销小程序商城，展开了以下推广策略：

新人专享福利：在小程序中设置了新人注册专享福利，如首次购物优惠券、描述活动等，吸引新用户快速注册并完成首次购买。

2.会员体系：推出会员制，消费者成为会员后可享受专属优惠和积分兑换，通过持续的促销活动提升用户粘性，增加复购率。

3、社交分销模式：通过购买特定商品或套餐，用户可以成为小程序的分销员。分销员不仅可以自用产品享受折扣，还能通过分享商品链接获取销售佣金，甚至通过推荐他人加入分销体系赚取团队收益。这一策略大大扩大了品牌的曝光度，增加了用户的主动推广意愿。

多样化的营销活动：小程序首页展示了丰富的营销活动，如砍价助力、 限时秒杀等，激发用户的参与感和购买欲望，创造了多个销售增长点。

5. 精准的数据分析：借助启博小程序强大的数据分析功能，几米之家可以实时了解用户的购买行为、偏好和习惯，从而精准调整营销策略，提升整体转化率。

总结

吉米之家化妆品通过构建专属的美妆分销小程序商城，成功转型为线上线下相结合的销售模式。在启博的技术支持下，他们不仅提升了品牌的知名度和销量，还通过分销模式实现了用户与品牌的双向互动，为未来的持续增长奠定了坚实的基础。