短剧市场呈爆发式增长 只追求“爽点”现象突出 AI生成科幻短剧三星堆：未来启示录为老IP注入新故事

短剧市场呈爆发式增长 只追求“爽点”现象突出 AI生成科幻短剧三星堆：未来启示录为老IP注入新故事， 

短剧市场呈爆发式增长 只追求“爽点”现象突出

记者 张熠

前有《我在八零年代当后妈》，后有《热辣滚烫之华丽变身》，进入2024年以来，短剧市场爆发式增长，横空出世的竖屏小程序短剧更是频频占据话题热搜榜。仅在B站上，前者点击量就达到1325.1万次；后者上线24小时后，累计充值破2000万元。据艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比上升267.65%。

短剧市场正被视为当下最大的风口，甚至在今年春节引发“短剧春节档”的讨论。一方面，各平台纷纷加码短剧，就连明星也试水短剧，在社交媒体上引发热议；另一方面，短剧内容同质化、只追求“爽点”等现象也值得关注，精品化转型依旧是行业面对的问题。

明星入局短剧市场

进入2024年，更多影视公司和明星、演员都入局短剧市场。1月底，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计5月上线。由演员、歌手徐梦洁主演的横屏短剧《大过年的》也于近日上线，正片播放量达7.9亿次。

“短剧日益丰富的题材、快速迭代的生产和播出方式，能够更好地捕捉当下的群体期待，折射当下的社会关注。”抖音相关负责人告诉记者，去年《二十九》作为首个播放用户破亿的抖音短剧，正片整体播放量突破8亿，IP衍生剧《大唐来的苏无名》《女神酒店》等都实现破亿的热度。“今年正式推出‘短剧春节档’，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的归途有风》等影视IP衍生的精品短剧，也有《逃出大英博物馆》团队的龙年新作《小年兽与捉妖师》。”

据介绍，2023年抖音短剧日播放量增长了一倍，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍。“短剧用户人群广泛，以中青年、三线及以上城市人群为主。”

“微短剧是网络视听的新业态，这两年处于爆发式增长阶段。据估测，到去年底，行业规模突破300亿元；预测到2027年，产值规模将突破1000亿元。一些专业影视机构、导演、编剧、演员、资本都陆续进入微短剧市场。”在国家广电总局发展研究中心副主任、研究员杨明品看来，微短剧快速发展，与其形态、艺术特点、商业模式有关，“快节奏、多反转，满足碎片化时间里用户的消费需求”。

微短剧成熟的商业模式，也是产业快速扩张，吸引其他企业主体加速进入的诱因。“它主要靠用户付费，一部小程序短剧动不动上百集，前几集免费，再用‘诱人’的情节设计让观众产生付费意愿，资金流转速度快。”相较之下，长剧投资需要很长的周期，而微短剧几乎是“即时付费”。“横店、象山等影视基地原来是长剧剧组的天下，现在都是微短剧剧组，可以看出微短剧对影视资源的虹吸效应。”杨明品说。

短剧有哪些发展方向

在微短剧蓬勃发展的同时，内容同质化、制作水平参差不齐等问题仍然值得关注。从短剧数据平台DataEye短剧热力榜来看，近日热度最高的短剧主要以情感、逆袭、战神、重生为主，并没有跳脱出常见的题材类型，同质化特征明显。

蹭热度也成为短剧的“流量密码”，尤其是市场更为下沉的小程序短剧。比如一度位于短剧热力榜榜首的《热辣滚烫之华丽变身》，不仅与贾玲自导自演的春节档爆款电影《热辣滚烫》撞名，就连剧情也集中在“减肥”题材上，只不过贾玲用了一年瘦身，这部短剧中的女主角用了短短一个月就实现了夸张的瘦身效果。市面上还有《热辣滚烫之傻子崛起》《繁花之大时代》《风雪满江红》《从你的世界路过》等短剧，都能从剧名上品出一点似曾相识的味道。

“微短剧中主流题材少、边缘化题材多，比如霸道总裁、玄幻、暴富等，简单的情节复制、同质化倾向比较突出；真正能够体现中国优秀传统文化和当代社会发展进步的故事，讲得还不够充分。”杨明品认为，应以理性的态度看待微短剧发展及其在海外的传播，一方面要高度重视，看到它广阔的发展前景，另一方面不应盲目吹捧。

“微短剧在国外也有一定市场，不少在国外做在地化运营的机构，针对当地市场需求，用中国的剧本拍摄，由欧美演员扮演，实现了中国造微短剧的国际化转型。”在他看来，微短剧国际传播的重大职责就是传播中国优秀传统文化，“跟这个目标比较起来，微短剧还任重道远”。


AI生成科幻短剧三星堆：未来启示录为老IP注入新故事

京产科幻短剧集《三星堆：未来启示录》近日开播，这部北京出品、总计12集的作品以日更1集的频率和观众见面。作为首部AIGC（生成式人工智能）科幻短剧集，《三星堆：未来启示录》首次尝试引入虚拟制片等技术制作短剧，展现了技术介入短剧题材的可能性。业内人士认为，随着AIGC技术的不断成熟，有望助力更多“三星堆”这样的热门IP焕发新的活力。

《三星堆:未来启示录》是一部目前市面上独有的科幻短剧，剧集通过独特的数字视听想象将古蜀文明和未来科幻相结合。短剧的故事设定在科技飞速发展的近未来，地球古文明遗迹的变异引起全球古文明研究组织的高度关注，三支势力的不同人物共同进入数字生成的古蜀国，展开了一场横贯古今的冒险之旅，并由此揭开了3000多年前古蜀国的神秘面纱，进而寻找到拯救文明危机的密码。

这部科幻短剧有完整世界观和连贯的故事叙述，目前登场的角色包括经历16次文明循环的蛟龙猛士吴星言、三星堆考古学者江城、冷酷果敢的斯塔瑟集团女特工伊莎贝拉等，剧情将多条故事线交织，通过快节奏的剧情推进，逐步揭示隐藏在三星堆文明谜团中的真相。

《三星堆：未来启示录》是由北京市广电局指导，博纳影业出品制作。在剧集创作过程中，为了确保创作的准确性和深度，制作团队查阅了大量资料，多次到访三星堆遗址所在地，并邀请历史专家、科幻作家指导。主创还查阅了大量的历史资料，重建了数字古蜀国，将《山海经》中的神兽和三星堆文献中的学者推论，有选择地融入这个故事中，打造出一个既有历史厚重感又充满未来科技元素的独特世界。

AI制作是《三星堆：未来启示录》的最大亮点，这是用最新的AIGC技术创作生产的网络微短剧。短剧的场景、人物、道具应用了十几种最先进的AIGC视频技术。目前在电影特效制作中使用的AI技术更多是辅助作用，被称为“电影+AI”模式。而《三星堆：未来启示录》的模式是“AI+”，也就是把AI当成一个合作者，将AI技术放在了主要创作者的位置上，这部科幻短剧集的诞生其实就是“人机共创”。

根据观众的喜好，《三星堆：未来启示录》为故事中的人物设置了丰富的前史，不仅详细描绘了人物的故事背景，还包括人物的外貌、穿着、日常喜好和情感史等，这些设定让AI能够更好地理解所创造的人物角色。剧集借助包括AIGC剧本创作、概念及分镜设计、图像到视频转换、视频编辑和媒体内容增强等AIGC技术，实现了为古老IP重新注入新故事、开发新内容。

短剧已成为近年增长最快的影视领域之一，制作周期短市场反馈快，也成为影视新题材和新技术的试验场，目前AIGC技术在影视作品中的应用越来越被看好。剧评人谭飞认为，AI技术本身还处于一个不断变化的过程中，虽然目前的作品有时嘴型对不上，人物脸部表情没有想象中生动，但这样的尝试值得鼓励，《三星堆：未来启示录》将短剧与AI相结合有望进一步激发影视行业的创作活力，此次合作或将探索出传统影视企业与AIGC技术产品未来合作发展的新路径。

来源：北京日报客户端

发布于：北京