“文旅+美妆”明水古城香腮岛美妆生活艺术街上线啦！ 中信证券：中国本土美妆产业链将继续进化、前行

“文旅+美妆”明水古城香腮岛美妆生活艺术街上线啦！ 中信证券：中国本土美妆产业链将继续进化、前行， 

“文旅+美妆”明水古城香腮岛美妆生活艺术街上线啦！

海报新闻记者 李金珊 报道

绣面芙蓉一笑开，斜飞宝鸭衬香腮。眼波才动被人猜……千百年前，李清照《浣溪沙·闺情》中，贴花如绣、美丽生动的少女脸颊随词展现，女性温婉之美尽显其中。

近年来，人们对美的追求不断升级，“美丽经济”进入大众视野，山东正在这一赛道超车，成为经济增长的“第三极”。9月7日，千百年后的清照故里，四面环水的香腮岛被荷花环绕，明水古城香腮岛美妆生活艺术街区品牌形象及招商规划正式发布。

9月7日当天，福瑞达旗下颐莲品牌全国首家线下店开业盛典在明水古城香腮岛举办，正式开启清照泉城文化与现代美学的双向奔赴之旅。颐莲品牌代言人谭松韵以及国内著名文化学者、美学博士、护肤垂类博主等众多名人到达颐莲古城旗舰店活动现场，明星互动、主题演讲以及文化演艺等精彩不断。颐莲在明水古城的首次精彩亮相，将开启品牌与历史交汇的新篇章。

据悉，香腮岛美妆生活艺术街区位于明水古城国际泉水旅游度假区核心业态聚集带，涵盖美妆人文艺术、美妆时尚体验、美妆生态科技以及泛美妆空间等多元化沉浸式生活方式场景。

记者发现，相比国内多数美妆商业街区和综合体不同，香腮岛以围绕“自然、人文、美学、融合、创造”的核心价值理念，弱化货架式的销售展示方式、强化文旅空间、打造多元化沉浸式文旅场景，与更多有态度的美妆品牌携手，持续输出更前沿、更时尚、更纯粹的审美价值系统、美妆生活态度和美好生活方式，构建美妆产业新样态。

乌镇景区、明水古城景区总规划师、设计师陈向宏指出，做美妆节，不是简单引入美妆品牌，而是要做美妆生活态度，现在男孩女孩都爱化妆，时代在飞速发展，跟不上就是代沟，跟得上就是潮流，景区要做最打动人的内容、要懂得调动情绪。

当记者问及“如何做可持续发展的内容、持续调动大众文旅消费的情绪”时，陈向宏表示，这需要景区打通“文旅+美妆”的壁垒，连接两者上下游产业链，做好上层建筑服务的同时落地相关配套服务。

记者了解到，香腮岛美妆生活艺术街区还设有美妆品牌发布中心、美妆品牌互动中心、美妆品牌直播中心三大中心以及美妆产业高端峰会、专业论坛、美妆博览会展等公共服务。同时，街区周边配套美术馆、剧场及西餐厅等，为美妆品牌提供个性化住宿、餐饮及游览船等品牌专属服务。

据景区相关负责人介绍，未来，香腮岛美妆生活艺术街区与美妆产业小巷（拟规划）将以美术馆为桥梁和纽带，进一步实现景区内外文化资源与产业资源的链接与互动，逐步实现一体两翼三中心的产业布局，全面助力山东美妆产业高质量发展。

文旅产业通过其独特的产业融合特性，不仅自身发展迅速，更在推动地方经济多元化、基础设施完善、文化传承与创新、国际交流合作等方面发挥了重要作用，随着技术的进步和市场的深化，文旅产业与其他产业的融合将更加深入，其带动效应也将会更加显著。

活动当天，香腮岛美妆生活艺术街区品牌形象正式发布，整体品牌形象从岛、荷以及侧脸的腮红的意向中提取，用渌波和莲红两大中国色进行融合晕染，以“各美其美、美人之美、美美与共”的美学理念，充分表达与时代共振的东方之美、世界之美以及和谐之美。

当下已经进入后物质文化时代，不再以物质追求为主，而是追求更深层次的精神满足和自我实现。尤其是当代女性受众客群的转变正在影响大众对美妆产业和品牌的价值趋向。

“明水古城将联合山东省化妆品行业协会，以文化赋能美妆产业为契机，立足‘清照泉城’的双重IP，将李清照诗词之韵以及其‘独立、先锋、自由’的生活方式，与当下年轻人的生活状态和美学态度同频共振，把香腮岛美妆生活艺术街区打造成为引领大众美妆趋势，提升大众美妆认知、满足高性价比美妆品牌消费的美丽空间、浪漫空间以及高品质社交空间。”景区相关负责人介绍。

未来，明水古城将继续以“泉+城+文化”为特色，以“理水、营城、传文、生活、产业”为理念，融泉水生态、历史人文和现代化产业于一体，链接更多有态度的美妆品牌，助力、做好“文旅+美妆”当代美学文章。

责编：邓玉莉


中信证券：中国本土美妆产业链将继续进化、前行

证券时报网讯，中信证券认为，展望2022全年，中国本土美妆产业链将继续进化、前行。行业增速虽有所放缓，但增速水平仍位居各类消费品前列，且长期空间广阔。主线一：依托研发和赛道的产品力、强运营能力、新兴渠道发力等因素将进一步加大分化，多品牌、集团化也将进入新阶段，重点推荐华熙生物（功能性护肤品保持高增长、盈利能力趋势性提升）、珀莱雅（大单品策略进入收获期，第二品牌彩棠高增长）、贝泰妮（主品牌薇诺娜壁垒高、加速出圈，新品牌薇诺娜宝贝、AOXMED打造品牌矩阵）；建议关注丸美股份、鲁商发展。主线二：美妆供应链环节随新规实施行业门槛大幅提升，集中度趋势向上，重点推荐原料端新规受益标的科思股份、竞争格局改善受益标的嘉亨家化。