爱奇艺陪你过年：2022春节档走心内容手册

爱奇艺陪你过年：2022春节档走心内容手册， 

爱奇艺陪你过年：2022春节档走心内容手册

文/白芷

2021是动荡多变的一年。好在我们拥有众多有洞察又不乏共情，有趣味又不乏态度的多元内容，和我们一起走过。

岁末迎新最易回望与感慨时，你是否还记得，在每个或焦虑惆怅、或开心幸福的时刻，那些映照生活、抚慰心绪、播洒阳光的文艺作品在陪伴。

在笔者看来，不管是年头《戏剧新生活》，还是年尾《一年一度喜剧大赛》中贯穿一致的情怀满满；不管是《亲爱的，热爱的》的恣意青春，还是《对手》的无奈中年；不管是《神都洛阳》的市井乾坤，还是《下饭江湖》的灵魂美食……这些好作品，无论形式几何，都是内容市场、娱乐生活乃至我们精神共行路上的硬通货。

我们该庆幸，这一年的风风雨雨，能够与它们相遇。细思量，不难发现，这些优质内容多出现在创新不懈与青年文化引领的爱奇艺。

贴心、用心、知心如爱奇艺，在辞旧迎新之际，其构建好春节档的四维内容矩阵，陪大家一起过新年，共迈向2022。

烘托新春：

不忘「渴望」放松团聚的家人

春节，是中华民族最隆重的节日。在此节点，大家最期待的莫过于春晚。为此，在春节档，爱奇艺奉上的第一道“文化团圆饭”便是系列荧屏春晚。

在这里既可看到最具代表性的总台春节联欢晚会，也可从容选择十余档全国各地独具特色的晚会节目。既可在一个个节目的陪伴中，与家人包饺子、诉衷肠，也可在线上通过弹幕表达自我，寄予来年新的期望。

作为一种凝聚了亲情和记忆的文化符号，很多时候，春晚所被赋予的意义，已超出晚会本身。对国人而言，其是情感释放、心理诉求得以满足的载体，也是复盘这一年独具仪式的狂欢。而这一刻的团圆，也让我们意识到来自线上线下陪伴的美好，从而更加珍惜当下，珍惜每一次来自内容的赏心悦目，来自家人朋友的相守。

过年最是身心放松的，无论你有怎样的体悟和辛苦，都可在此时放下。纵使我们还无法在疫情之下的现实里穿梭自如，却可透过那些弥漫生活气息和欢声笑语的剧综，看到更辽阔的世界和人间烟火。

就像我们可以在开年大剧《人世间》中，进入到从七十年代到今天的百姓故事，为剧中所拥有的那些有情有义、坚韧担当、善良正直的中国人群像而自豪；我们可以在《假日暖洋洋2》中，深入新时代的东北，一同踏上如同我们身边普通人般的寻爱之旅。

剧中的现实虽是演绎却生发着真诚和昂扬。在一开年，给我们带来面向新生的希望。这一切，离不开爱奇艺的倾心布局。

对很多人而言，过去一年是艰难的。爱奇艺始终在意着民众情绪和内心需求，在迷雾剧场、恋恋剧场率先带动大众思考人生、探讨人性、施以人文关怀、丰富情感生活外，其再度开创了小逗剧场。

作为偏向喜剧的类型化剧场厂牌，爱奇艺希望以“合家欢”的春节档为“小逗”起点，让每个人重新发现生活的点滴乐趣。

不管是全新职场喜剧《破事精英》中“破事部”的奇葩故事，还是《瓦舍江湖》双重副本的打怪升级，《医是医二是二》的江湖侠义与地域元素相融。这些“小逗”喜剧可带来的治愈欢笑，在某种程度上，都是当下日常愈来愈稀缺的“奢侈品”。

而所谓春节的意义，就在于万象更新、万物复苏。希冀，新的一年在小逗剧场的参与下，每个人的生活可以变得放松起来。

这也是集合了爱奇艺开年全新内容的所有愿景。新年伊始，凭借丰富的上新，在满是庆团圆、共欢笑的年味烘托中，给辛劳了一年的人们带来温暖动人的心灵陪伴和坚定向前的精神力量。

沉浸精彩：

与满腔「热爱」的你同行共玩

与大众同行，“去创造，不跟随”是爱奇艺的使命。这其中，年轻人的兴趣与热爱，则是爱奇艺尤为关注的方向。

在爱奇艺，各式细分内容都在和年轻人的兴趣生活互为作用。所谓精彩的内容助力着年轻人的热爱，年轻人的状态也投射于不同层面内容。

从中，我们参透青年文化的本真，也看到新时代年轻人的精神面貌。

贴切的、有深入的潮流喜好，一应俱全

作为最早提出“攻占青年文化全新领地”的视频平台，爱奇艺以《奇葩说》《中国新说唱》《潮流合伙人》《乐队的夏天》等够多元、有广度的内容，展开对青年群体的探索，为行业提供前沿参考。

2021年，爱奇艺进一步推出了充盈青年文化和社交生活的说唱类、舞蹈类节目、推理悬疑“迷综季”、素描喜剧、青年导演真人秀等。

这背后的创作逻辑，实则体现的是爱奇艺一贯对用户的尊重。艾瑞数据显示，爱奇艺主要用户集中于25-30岁，30岁以下用户占比超60%。而坚持对这些青年群体的个性呈现和精准表达，使得爱奇艺成为年轻人潮流文化的聚集地。

由此，这个春节档，爱奇艺全面覆盖各种关乎热爱的精彩内容，有了坚实底气和充足储备。

适逢北京冬奥会，国民对冰雪运动的热情高涨。据《Z世代洞察报告》显示，滑雪、滑冰成为年轻人最关注的冬奥项目。对于喜欢却没有机会参与的大众，可以便捷地从《超有趣滑雪大会》《沸腾吧！冰雪》《大冰小将》等综艺中，沉浸式体验新世代的娱雪方式；抑或从《超越》《荣耀乒乓》等剧中，一览体育运动的青春热血。

年轻人敢想敢做，兴趣充实生活外，他们更愿意主动追求更强、更专业的发展。因而，以热爱为指引，不吝拼搏的他们也在生活中逐渐把兴趣变为现实。

网生内容则是一面将此展露无疑的镜子。

像我们从年轻人为参加主体的《少年说唱企划》《舞蹈生》《爆裂舞台》《开拍吧》《一年一度喜剧大赛》中，看到他们身体力行地用自己所爱的音乐、舞蹈、电影、喜剧，去展现自我表达、实现人生意义。也让我们看到各式各样的小众文化在他们的参与下，走向大众，甚至演变为新鲜的主流文化，丰富着泛大众的文化生活。

而这些真实有力的节目，一方面，提振越来越垂直的综艺市场，即使受众不断被细分，好的内容始终是根本；另一方面，这些承载热爱的节目也成为年轻人探索人生的机会翘板和通路。

正如爱奇艺CEO龚宇所言“爱奇艺以年轻用户喜好为出发点，以正能量文化价值观为核心，建造以提升青年文化为主的大众娱乐王国”。不难看出，一系列精彩内容的出现，无不体现着爱奇艺在内容创作上的现实观照与正向价值引导。

于是，当面对年轻人渴望有归属、有现实回应的社交互动，但又碍于物理距离时。爱奇艺再度提供了各取所需、层次分明的契机。

譬如，我们可以从《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》这样逐步递进的剧本杀社交体验综艺中，感受不同主题及身份加身带来的人生体验和推理社交乐趣；又或可从《机智的恋爱》《恋恋剧中人》中，获取有现实参考意义的社交经验和积极的情感观、人生观；从《春日酱》《哈哈哈哈哈2》中，感受诗和远方的的朴素美好。

而这些无论多么新奇有趣的内容或是表现形式，都体现着年轻人在当下的所思、所想、所需。

一站式、有层次的娱乐体验，叠出不穷

年轻人的热爱与需要之处，爱奇艺必在。

这不止体现于现实主义的内容观照，虚拟的二次元、动漫文化爱好者也可在此找到圈层认同与氛围。

此前，爱奇艺在2021世界·大会上发布了30余部国漫，覆盖了“热血冒险”“恋爱成长”“搞笑治愈”“未来纪元”四大赛道。如今，其在动漫各细分领域的创新布局颇有成效。

喜爱动漫的用户，既可从《春秋封神》中欣赏到结合了传统艺术与当下审美的国风仙侠视觉美学体系，也可感受到古代热血少年斩妖除魔的冒险成长；从真人互动漫改剧《只好背叛地球了》中，看到外星人与地球人的浪漫搞笑日常；从3D动画番剧《风起洛阳之神机少年》中，感受神都洛阳发生的热血悬疑故事，从网文改编的《邪王追妻3：神女归来》中，看到女性向的玄幻逆袭……

除此之外，春节期间，爱奇艺还特别策划了“冬祭聚HAPPY”活动。活动不仅涵盖丰富的动漫片单和有趣的互动玩法，用户还可在线上观看经典作品、线下打卡动漫展位、做任务赢取周边手办、领取线上红包雨。在春节期间收获从线上到线下的一站式娱乐体验。

而在这个“合家欢”的时刻，关爱小朋友的动画片系列自然不可或缺。

这里不仅有适合不同年龄段儿童的《冰雪守护者》《无敌鹿战队2》《音乐公主爱美莉》《小猪佩奇8》《熊出没》《嘟当曼5》《特利迦奥特曼》《航海王》，还有老少咸宜的二胎家庭生活趣味真人秀《我的小尾巴2》，家长在家也能轻松陪娃。

这个春节，来爱奇艺玩，一定不亏。

回味品质：

咂摸经典记忆「温情」瞬间

近年来，爱奇艺始终注重打造原创自制内容。一方面，其拥有敏锐地潮流捕捉视角，另一方面，也具备了强大地自制能力和创新魄力。

这使得整个平台储备了种类繁多，又不乏艺术纵深的优质内容。

像爱奇艺原创剧集《破冰行动》，曾一举夺得白玉兰大奖；《赘婿》《叛逆者》《风起洛阳》《对手》《一年一度喜剧大赛》《开拍吧》《哈哈哈哈哈2》等剧综，占据2021全年网络视听内容点击量前列。

满足分众呼唤，创新多元观感

伴随大众化时代远去，内容分众化时代到来，用户对分门别类的内容要求越来越高。爱奇艺是类型化内容的开拓者，与此同时，其始终遵循垂直内容也应有高品质的创作方法论。而旗下渐成品牌影响力的剧场和圈层向内容的一再出圈，也验证着垂类市场的价值。

悬疑无疑是爱奇艺吸纳用户的门类之一。继《隐秘的角落》《沉默的真相》凭扎实剧作和表演引爆迷雾剧场后，爱奇艺在悬疑向内容上的发力走向更为细分和多元素融合的边界拓展。

像《谁是凶手》主打心理悬疑；《风起洛阳》《古董局中局》则在民族文化自信日益提升的今天，一边顺应大众对国风的热爱，一边尝试将传统文化融入悬疑之风，刷新观感；《对手》则让观众首度看到了间谍题材与中年生活毫无违和的创新表达，成为剧集市场的一匹黑马。

爱情是生活的刚需。对网生一代而言，从网生内容中组CP、嗑糖已是观剧的重要动力源。恋恋剧场的出现，为此类用户提供了以爱情为底色，辐射至当下生活、人际交往乃至职业引导、人生追求的方方面面。

如《亲爱的，热爱的》《爱上特种兵》不仅有佳偶天成的CP，还有新职业在新时代的新表现；《变成你的那一天》《喵，请许愿》《司藤》不仅有清新奇妙的化学反应，还带来天马行空的想象空间；《周生如故》《一生一世》则将古偶剧中的be美学发挥到极致，丰富着剧场品牌的内涵。

后疫情时代，大众对于舒缓生活压力有着超乎以往的迫切需求，爱奇艺推出的一系列喜剧内容自觉承担起此重任。

有网感、有情怀的《一年一度喜剧大赛》毫无疑问成为时下年轻人的心头，不仅收获即时欢乐，也让人看到喜剧的无限可能；《赘婿》则以性别反转的别样视角出发，让我们看到一个只想独善其身的赘婿，成长为胸怀天下之人的人物成长喜剧。除此之外，《冒牌大保镖》《发财日记》等喜剧类网络电影，也让人在足不出户中体验喜剧电影的新气象。

抒发时代气息，倡导真诚质感

勾勒现实生活，讲好中国故事，打造传递时代强音的主旋律作品，是近年来影视创作的重要方向。这也使得，我们收获了一系列有质感又有流量的佳作。

从《山海情》《觉醒年代》《功勋》《大江大河2》中，以深入彼时社会的人群画像和生活态势描绘，以真实的细节和强大的戏剧张力，也可以引发观众感同深受和共情；

从《理想之城》《小舍得》中，可以看到现实主义剧集，不仅有表象揭示，也有追根溯源的深入探讨；从纪录片《下饭江湖》《南北小吃》《年味》等看到真实记录下，百姓日常氤氲的烟火气和博大精深的中华美食文化。

这一切都印证着，题材不是问题，关键是每个层面的脚踏实地。而这些高品质内容总是经得起时间推敲和反复观看的，在日复一日中成为经典。

这个春节，正好趁着小长假，可以约上三两好友，一起徜徉在爱奇艺海量的经典作品中。

展望前行：

创新缤纷「期待」无限未来

春节档开始，已有如此多应接不暇的内容供君选择。然而，爱奇艺创新的步伐从未不停。接下来的2022年还将有更多好内容真诚奉上。

无论你是喜欢剧集，还是热衷综艺，喜好动漫、纪录片的用户，这里都选择多多。

如潮流综艺方面，《潮流合伙人3》《爆裂舞台2》《奇异剧本鲨2》《萌探探探探案2》《中国新说唱2022》将持续上线；女性剧方面，《她的城》《女人万岁》《摇滚狂花》《芳心荡漾》将次第来袭；职业剧方面，《亲爱的生命》《谢谢你医生》《我是刑警》《我要逆风去》将陆续推出。

过往的优质内容充实着当下，也成为未来发展的基石。

在这个充满不确定的时代，像爱奇艺这般既有潮流文化的引领，又有现实生活关注、大众情绪关切的内容创作平台，早已成为我们前行路上不可或缺的陪伴体。

不止这个春节档，接下来每一个崭新的明天，期待爱奇艺创作更多反应大众情绪，关注人心热爱的作品，以此去陪伴、丰富、鼓舞着每一个人的精神文化生活。

发布于：北京