大鹅羽绒服该买哪一款，波司登要卖1万多元的羽绒服了，还自称“高科技”，你会买单吗？ - 知乎
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图片来源：波司登官网截图
冬天的脚步近了，羽绒服的价格也悄悄涨起来了。
近日，国产羽绒服巨头波司登发布了全新万元级别的登峰系列羽绒服，推出了七款高定位产品，售价在元以上，最高的珠穆朗玛峰款售价元。
元到元的价格也让国产羽绒服在价格上与国际品牌相媲美。
对此，不少网友表示，“确认过眼神，是穿不起的羽绒服”，“‘羽绒服自由’也成了人生一大理想”。
还有网友表示：“曾经看着土，现在看着喜欢，却买不起了。”
图片来源：新浪微博截图
布局高端羽绒服市场
据波司登官网信息，月日下午，波司登在上海举行登峰系列发布会，正式公布全新万元登峰系列羽绒服。
此次发布会推出了七款高定位产品，售价在元以上，最高的珠穆朗玛峰款售价元，价格堪比加拿大羽绒服品牌“”。
图片来源：波司登天猫官方旗舰店截图
根据其官网介绍，此次波司登登峰系列，以世界著名高峰为设计灵感，选用北纬°黄金羽绒带的顶级鹅绒生命探测仪等尖端工艺和科学技术，经过道工序制作而成。
苏宁公布的最新数据显示，近两周羽绒服销量环比增长超过.倍，价格也有不同程度的上涨。去年，我国羽绒服平均单价为.元/件，较年同比上涨.%。而今年价格还在一路上涨。
据中新经纬报道，业内人士认为，波司登羽绒服此次涨价主要由于营销成本产品成本大幅度增加，此外，其新品战略对标竞争对手，从而拓展其在羽绒服领域的高端市场。此次新产品系列的推出有利于品牌走向年轻化，吸引更多年轻消费者的喜爱。
面对旨在布局高端羽绒服市场的波司登，消费者们的反应又是如何呢？
截至月日，在波司登天猫官方旗舰店中登峰系列售价元的羽绒服目前月销量仅为件。
在电商平台上，波司登定价在元以上的羽绒服月销量均不佳，不少款式的销量都是。
图片来源：波司登天猫官方旗舰店截图
而售价在几百元左右的波司登羽绒服则很受消费者欢迎，销量大多都在上千件以上。
图片来源：波司登天猫官方旗舰店截图
与波司登高端羽绒服销量不佳形成鲜明对比的，则是来自加拿大的高端羽绒服制造商“”的销量。
在同一电商平台上，有不少售价在元左右的羽绒服销量在上千件以上。
图片来源：天猫官方旗舰店截图
连续两年涨价提价效果显著
波司登集团董事局主席兼总裁高德康在月日的发布会现场强调，波司登的定位不会变，不会变成“高端户外”品牌，而是要一直聚焦羽绒服领域。
其实，对于消费者来说，如今的行情是羽绒服产品全面提价，就波司登而言，去年羽绒服的平均售价也就在-元之间，而今年均价已经达到了-元，并且波司登元以上的产品已经很常见了。
据波司登官网介绍，波司登进入羽绒服行业已经有年，于年在香港主板上市。
图片来源：波司登官网截图
过去十年间，波司登通过收购合资等方式，进军男装女装童装家居等多元化业务，结果频频失利，业绩低迷多年。年，波司登才宣布回归羽绒服主业。
/年度业绩报告显示，截至年月日，波司登收入为.亿元，同比增长约.%；年内全面收益总额达.亿元。其中，品牌羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源，达到.亿元，同比增长.%。
年高调宣布“二次创业”的波司登，调整战略后便开启了一轮提价。国金证券研报提到，去年的主销价位段提高了%-%，而今年这一目标提升价位是%-%。
其财务总监朱高峰透露，未来波司登会不断提档升级，将主力产品维持在元-元。
据披露，年，波司登已将-元的比例从.%提升至.%，将元以上价位的比例从不足%提升至约%。中高端趋势日趋明显。
从提价效果来看，波司登/财报显示，集团经营收入为.亿元，较去年同期上升.%。毛利大幅上升.%至.亿元，毛利率增加.个百分点至.%。
其中，羽绒服业务收入为.亿元，较去年同期上升.%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升.%至.亿元，成为集团贡献主力。
值得一提的是，截至年月日:，波司登股价为.港元，而年月日开盘，波司登每股报价仅为.港元，也就是说，两年内，波司登股价上涨了将近倍，总市值增加了.亿港元。
图片来源：截图
据中新经纬报道，有专家表示，从整个国内羽绒服市场来看，雅鹿艾莱依等传统国产羽绒服品牌，大都处于中低价位，从而造成了市场上国产高端羽绒服品牌的缺失。长期以来，波司登在消费者心里已经形成专业的羽绒服品牌形象，这也就造就了一个“认知风口”，提到羽绒服，人们自然会想到波司登。
该专家还认为，“从生产成本来看，羽绒服比夏装或春秋装的制作成本更高，使用时间更长，波司登推出高质高价的企业战略也是合理的”。
中信证券在调研报告中指出，波司登仍面临着未能及时把握时尚潮流趋势风险。此外，还存在原材料价格上涨的风险以及行业竞争加剧的风险等。中国银河证券分析师李昂曾指出，当下国内大部分纺织服装企业的营销效率仍有提升空间，另外，还存在对新兴电商渠道重视程度不够等问题。
每日经济新闻综合长江商报中新经纬证券日报金融界等
每日经济新闻
用户评论大大其实波司登除了一件事什么都没做错，要往高端走是个正确的选择
关键就是他没有把高中低端进行品牌内部分类，穿的跟穿的从产品标识来说没啥区别，这是哪个品牌也不会干的事
你说得对，我本来想买一个两千多的，我发现跟我老家农村老太太穿的一个品牌，瞬间觉得这件衣服就不值了，也可能是我太虚荣了，我反省一下。
大大这不是虚荣，是个人也都这么想的，除非你只花了二百，那和老太太一个选择，无所谓啊
卜沙现在农村老太太都穿波司登了嘛[飙泪笑]知乎用户不虚我每次看到还不错的衣服然后看到评价里面晒图买个爸爸买个爷爷穿不错什么的我就立马失去兴趣[捂脸]实体店森马以纯美特斯邦威也才左右一件羽绒知乎用户但是和波司登比，面料什么的还是差别挺大的就看看而已时尚休闲品牌的羽绒服和专门做羽绒服的，以及专业户外羽绒服三者绒的质量，面料，辅料差距很大。知乎用户哎，牧羊犬还是太多了，洋鬼子的卖上万就是高端趋之若鹜
云深不知处最近在给媳妇和老妈买羽绒服，我看了北面哥伦比亚波司登，我只想说同样的价格买波司登真不如买北面和哥伦比亚，充绒量和蓬松度真不是一个档次的。不过北面和哥伦比亚长款羽绒服真的少的可怜啊，毕竟户外品牌。话说波士登的羽绒服有些款设计的真好看，希望波司登能够再实在点。圣诞恋歌加拿大鹅要不？圣诞恋歌一千多的鹅如何
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