小学生男鞋推荐11岁耐克，匡威，制作出了世界第一双篮球鞋！95年后最终因自傲葬送给耐克

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可能说起匡威，大家印象里多半是经典到不行的帆布鞋，但它的背后却是一个离奇的曲折传奇，给这个品牌增添了诸多魅力。

匡威的起家

年月，一位名叫的美国人，在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏(匡威)命名，这家公司当初只有个员工。

起初的匡威工厂生产的鞋子款式五花八门，工作鞋水鞋运动鞋，只要是橡胶的，统统生产，甚至匡威还出过汽车轮胎。虽然在这一过程中，也经历了不同方向的变化，但最终在年还是推出了运动鞋为主线的发展方向，由原本的大杂烩朝比较专业的领域发展。

世纪初期，篮球的快速发展，导致篮球鞋市场的匮乏，于是在这一发展前提下，匡威以篮球鞋的身份，迅速进军篮球市场。

世界上第一双篮球鞋诞生

年，匡威正式推出系列篮球鞋，世界上的第一双帆布胶鞋在美国正式诞生，为其在篮球市场称霸奠定了基础。

自其问世至今，已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐可口可乐饮料福特汽车’牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。

后来，一位叫（美国职篮巨星查克·泰勒）的年轻篮球运动员，加入了职篮联盟，选择的运动鞋。由于他不断地推荐给各大学高中篮球队，所以自年，查克·泰勒便与(匡威)签约，成为其业务代表的一员，展开了(匡威)和查克·泰勒传奇性合作的一页。

随着查克·泰勒的推广，人们越来越熟知，上至职业篮球运动，下到一般的篮球鞋爱好者，人人手中都有一双，说他是全美第一篮球鞋也绝对不夸张。

年，为了表彰他对所做的贡献，把查克·泰勒（）的签名作为商标的一部分，就此诞生。

年，在柏林举行的第十一届奥运会上，篮球第一次作为正式项目被选入，而在这一届奥运会中，美国男篮全体队员就是穿着-进行比赛的。

在互联网尚未发达的年代，巨星代言的策略极为奏效。接下里的一路简直是顺风顺水，见证过历史，攀登过高峰。

年第二次世界大战期间(匡威)也投入了美国军需品的生产行列，凭着(匡威)的专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子头套护脚等等。

年，匡威被选为洛杉矶奥运会指定的运动鞋。尝到甜头后的匡威，一直保持着签约球星代言的商业动作，这让他几乎垄断了球场用鞋。

年第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。

年(匡威)在(纳斯达克)股票市场挂牌，成为上市公司。

太顺风顺水，容易是一种风险

匡威牢牢割据着篮球鞋市场，直到年，篮球鞋的出现。

查克·泰勒的商业魔力，让匡威过度相信明星代言的力量，忽略产品力的更迭。

当耐克阿迪达斯锐步等新锐品牌开发缓震技术和新型广告手段时，匡威依旧采用年前简陋的加厚鞋垫与传统营销模式，这让当时的匡威产品，与市场上新出现的搭载气垫科技的相比，几乎毫无科技含量。

匡威的这种盲目自信，也是情有可原的。

世纪年代，匡威陆续签下了联盟最具人气的球星“魔术师”约翰逊“博士”欧文和“大鸟”伯德，因此，即便耐克推出了具有划时代意义的产品，匡威的帆布鞋依旧抢手，并于年在纳斯达克挂牌上市，上市第二年，匡威的销售额同比上升了%，达到.亿美元。

但同时，年代末年代初，匡威也迎来了阿迪达斯耐克鬼冢虎等运动大牌的挑战，在“高科技”的白刃战中被打得有点措手不及的匡威，开始逐步审视并改正自己的弱点。

傲慢与偏见让自己被卖身

匡威所缔造的神话，最终在耐克签下乔丹的那一刻被打破。

年代初，在耐克与锐步两大美国本土品牌开始高价签约球星，并借机推出个人签名球鞋时，匡威不仅无动于衷，还曾嘲讽的气垫鞋丑陋蹩脚，炒作伪概念。

在乔丹大火之前，当时匡威的代言人“魔术师”约翰逊“博士”欧文和伯德三人曾找上匡威高层，要求设计自己专属球鞋，这样能卖得更好，但匡威拒绝了，他们傲慢的说，“我们不会接受把球员名字和头像印上球鞋的建议，除了的签名是个例外。”

并且，在正式签约耐克前，初出茅庐的乔丹也曾找过匡威，结果同样遭到拒绝。

年，乔丹拿下了人生的第一个三连冠，走上神坛，耐克也凭借和系列占领了运动市场，耐克的崛起，让匡威产品力的缺陷被放大。

可惜的是，在抉择的关键时期，匡威又犯了一个致命错误，采取了跟随战略。

具体来说，年代初，匡威推出了对标耐克气垫科技的油垫，可惜技术并不完善，油垫容易破裂，这成了产品的死穴。到了年代后期，匡威再次推出氦气垫科技，继续延续耐克的设计思路，结果同样不尽人意。

祸不单行，错过乔丹让匡威所信奉的代言策略也不再奏效。曾经的支柱人物约翰逊，因艾滋病宣布退役，伯德也步入职业生涯晚期，新签的代言人大多为问题人物。

后来匡威的新款球鞋，变得异常滞销。

为了挽救这个局面，匡威选择签约当年公牛队球星罗德曼，可惜其负面新闻不断，专属设计的概念鞋也销量惨淡，品牌价值变得愈发稀薄。

之后的几年里，匡威接连尝试了关闭生产线和改变定位打法，但结果依然难挽颓势。

年，匡威宣告破产，生产销售全面撤退，其产品基地也从北卡罗莱纳州的兰伯顿转移到了亚洲。

年，已经成为世界最大的运动产品生产巨头耐克，宣布以.亿美元的高价收购匡威，并将为其偿还部分债务，自此之后，匡威成为了耐克旗下的一个子品牌。

匡威王朝诞生年，淡出了历史生涯，被淹没在运动鞋发展的历史变迁之中。

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