大鹅羽绒服买黑色还是迷彩色，羽绒服行业迭代加速，价格上涨消费者仍选择“剁手”？
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月日冬至后，即将进入寒冷时节。近期，羽绒服市场火热。有消费者表示，和去年相比，今年的羽绒服又涨价了，甚至价格在逐年上涨。记者在调查中发现，一件普通羽绒服价格动辄要上千元。随着国际品牌进入国内，目前，羽绒服市场出现哪些新变化？作为服装生产大省，江苏企业未来如何持续发力中高端领域？
一件多元，消费者照样买
“看得上眼的价格都要多元。”日，在南京市中央商场三楼，消费者陈云拿起一件衣服看了看价格又放了回去。因为天气预报提示降温，在新街口工作的她趁着午休想来买件羽绒服。一件短款的黑色连帽羽绒服，预算元出头，目标和预算都清晰，但陈云走了几家店，都还没看到合适的。要么是设计过时要么就是填充的绒毛克数不够，好不容易在一家名为“”的店铺看到件还算合心意的，正打算试试，悄悄掏出吊牌一看——元，陈云默默将衣服塞回架子上，“今年的羽绒服好像比往年更贵了，二楼那边更贵。”
记者在商场走访多家专卖店发现，一件鸭绒羽绒服的价格在元-元不等，如果填充物为鹅绒或是填充克数更重，价格还能再上浮%左右。以波司登主推的高端户外滑雪款为例，今年元一件的价格比照去年的同款贵了元；前年的“登峰”售价在元-元一件，而今年同系列的价格上涨至元-元一件。“我们的部分系列产品，今年价格确实有所上涨。”波司登店的销售人员解释说，“价格上涨主要是因为产品设计和功能的迭代升级，比如说这个‘登峰’，我们在上一代的基础上对面料进行了全面升级，抗风抗寒效果都有显著提升，采用的技术相比‘登峰’也是更多更尖端。消费者其实比较认可，这个一万多元的羽绒服我刚卖掉一件。”
价格上涨伴随品质提升。记者在商场采访中，遇见的消费者张茹是这个观点的认同者。经过反复比对挑选，在随行同事的建议下，张茹为一件波司登标价元的女士中长款羽绒服买了单。“我觉得这个价格能够接受。”张茹认为，挑选羽绒服，能不能防水防雪抗寒能达到几级是最需要考虑的问题。“关键看质量和口碑，虽然涨价了但是到我们消费者手里的东西确实更好了。”
记者来到位于南京德基广场一楼的“”店铺，看到有人排队。销售人员表示，因挑选货品的客户较多，需要在门口等候一段时间。随后，记者来到二楼的“加拿大鹅”店铺，售货员说，一件今年新款的银白色马甲已卖断货，店内目前仅剩一件。
“品牌羽绒服我能接受价格上位数。”岁的鲍鲍在南京河西一家公司做法务，去年她在代购那买下的“”羽绒服今年更贵了。但在鲍鲍看来，大品牌羽绒服价格上涨完全可以接受，“大品牌意味着更好的设计更高的知名度和更完善的售后服务。羽绒服不是一次性用品，保养好了可以穿上几年，我觉有必要买一些中高端产品。”
但是并非所有人都对这个论调买账。“名牌羽绒服太贵了，实在舍不得下手。”李可仙是新街口一家公司的财务人员，月收入万元左右。日中午，她在商场逛了一圈后没有收获，随即“转战”到小店云集的“淘淘巷”。“品牌涨价主要是因为牌子响，其实小牌子也能买到材质和大品牌差不多的产品，价格要便宜不少。”在“淘淘巷”做了年生意的毛星星说，“今年的羽绒服卖得不错。”
成本上涨，企业适时“加价”
据了解，羽绒服成本中，羽绒要占到%以上。
“目前市面上大范围使用鸭绒和鹅绒。”南京海关纺织工业产品检测中心检测工程师陈建红介绍，根据原料价格高低依次排序是白鹅绒灰鹅绒白鸭绒灰鸭绒。鹅绒比鸭绒的绒朵更大，蓬松度回弹性更好，因此鹅绒的价格也高于鸭绒。“蓬松度越高，同样充绒量下的羽绒可以固定更大体积的空气层来保温隔热，保暖性越好。”
资料显示，一款鸭绒服充绒量要以上才能达到一定保暖效果，如果在北方，起码要以上。户外的要求更高，一般在-的范围。此次羽绒服品牌纷纷提价，很大一部分原因是来自上游原材料价格上行的压力。记者了解到，近期“国标白鸭绒”的价格已经从万元/吨上涨至约万元/吨，涨幅达%。记者查询羽绒金网显示，月日的“国标白鸭绒”每公斤元，算下来，一件含绒量的羽绒服，仅羽绒一项原材料成本就有元。
“现在环保督察趋严，导致鸭绒鹅绒连年减产，并且疫情影响下市场大环境不确定因素增长，整体原材料行情不稳定，鸭绒鹅绒价格均有不同程度的上涨。其中，鹅绒单价持续上涨，鸭绒单价波动上涨。”中银证券一位服装行业分析师告诉记者。
曾蔚在宿迁沭阳拥有自己的羽绒加工厂，主要为羽绒服羽绒被提供羽绒。他也告诉记者，目前，市场上品质好的鹅绒偶尔会处于没货状态，虽然不至于一直缺货，但是价格一定“水涨船高”。
“原材料上涨是提价的一部分，人工限电等因素，共同推高了羽绒服的单价。”杨阳在南京从事服装电商行业，对于店里的冬季主打产品羽绒女装，他表示，综合下来，一件售价元的“网红款”，仅成本就要比去年高出%以上。
“从市场情况看，生产型市场羽绒服已经满负荷生产，厂家基本无库存，随着月气温进一步降低，对羽绒服需求增多，羽绒服生产订单量继续上涨。”业内人士向记者出示常熟男装内销价格指数介绍说，批发型市场羽绒服销售行情持续高涨，今年入冬较早，销售周期延长，羽绒服整体销售仍有望继续增长。预计休闲羽绒服内销价格环比价格指数将继续呈上升趋势。
那么，居高不下的制造成本和最终售价之间如何平衡？杨阳坦言，只是因为成本高了就提价，在羽绒服这种充分竞争甚至已经“内卷”的市场，无异于“自杀”。“消费者可以接受价格涨一点，但是涨得多了，立马转头就走。”杨阳告诉记者，为了留住客户，目前更多厂商是选择从设计的角度提高产品竞争力，进而适时“加价”。
“羽绒服涨价的原因是多元的，有羽绒面料及人工成本等生产成本上升带来的涨价，也有产品设计创新技术研发功能开发供应链建设等方面的迭代升级带来的产品价格上涨。消费升级也是羽绒服价格上涨的重要因素。”波司登集团相关负责人说，波司登产品价格的提升，是建立在产品本身设计研发升级科技功能升级产品品质升级等基础上的，与价格相对应的必然是产品本身价值的提升。
消费升级，要保暖更要创新
记者了解到，当前国内消费者的审美趋势，为羽绒服凭借设计感提高身价提供了土壤。“如今，羽绒服的版型设计，比普通成衣的设计要求更高。”上述中银证券服装行业分析师认为，尤其在充绒量的把控方面，因穿衣场景各不相同，给设计师提出了很大挑战。过去那些“老土”的版式别提涨价，就算打折都很难卖出去。
波司登集团相关负责人表示，现在的消费者对羽绒服的诉求已经不再是单纯的保暖需求，而是保暖之上的设计品质科技含量等综合属性的诉求。这就意味着，品牌要更加注重产品创新强化服装设计调动更多时尚属性和科技属性，如此才能吸引到更多的消费者。
设计感“爆棚”，产品功能性还得提升。当下，羽绒服被赋予了更多定位，防风防雨是“本分”，充电导航等等科技感十足的功能也被添加至衣服中，部分企业开始将具备更高品质和更高科技含量的面料应用于羽绒服。记者注意到，如波司登“登峰”将北斗卫星导航定位技术和通信技术融为一体，实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用，还通过中国航空智能调温材料的选用，实现了航空技术材料在服装领域的首次应用。
相比羽绒服诞生之初，目前市场的主流品牌确实获得了更大的溢价空间。“在我们从业人员眼中，现在才是好时代，大家终于能从之前长期的价格战中走出来，品牌升级之路也由此开启。”杨阳说。
中国羽绒服行业规模约亿元，以约%的增速成长。企查查数据显示，江苏拥有万家羽绒制品企业，数量在国内排名第一。按市场区间划分，元以下的大众消费市场竞争激烈，元以上的奢品市场被加拿大鹅和垄断。从市场表现来看，波司登近年来迅速崛起，规模总量达到全球第一。
随着羽绒服行业迭代迅速，国内羽绒服企业如何发力中高端领域？
“随着消费升级，中国羽绒服装市场规模增速显著，羽绒服专业化时尚化趋势明显，头部品牌虹吸效应更加显现。”在波司登集团相关负责人看来，国产羽绒服行业经历了几十年的发展，正在逐步摆脱低端的价格竞争阶段，走高质量发展之路。企业会更加关注消费者个性化的需求，将时尚创意科技文化等多种元素感融入到产品设计与品牌形象中，打造更高品质更高价值的羽绒服。
此外，在江苏诸多服装品牌中，除已经成为行业龙头的波司登，还有不少苏企正在羽绒服市场开疆拓土。以海澜之家为例，该公司相关负责人告诉记者，公司近年来加大研发力度，目前畅销的“极光”系列鹅绒服，其内里选用石墨烯里布，蓄热升温的同时兼具抗菌功能，再加上防钻绒胆布与防泼水面料，构成了“三明治”超强隔热保暖结构，虽然价格有所提升，但是更受消费者喜爱。
新华日报·交汇点记者丁茜茜陈珺璐陈澄梅剑飞
新华日报全媒体经济新闻部出品
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