莆田有耐克自动系鞋带鞋，耐克‘经营’自己宝藏的最好例子

莆田有耐克自动系鞋带鞋，耐克‘经营’自己宝藏的最好例子

刚刚读到了 @阿Nel 写的一篇新文章。说实话，看完之后挺有感触的。从职业来说的话，我和 阿Nel算是同一张牌的正反面。所以，就着他写的话题，我也来写一些我对最近国内球鞋市场的看法。

阿Nel的原文地址：阿迪所面对的，前所未有的状况。

每年年末，都是各大品牌出大杀招的时候。去年的 AJ11 和 NMD 都在全球范围产生了巨大的影响力。而今年的情况则是更胜一筹。从11月开始，阿迪达斯连续发售了多款 Yeezy 和 NMD ，同时还不忘记打出 EQT 或者 Seeulater 这样的组合拳，甚至还拿出了 Color Boost 这样的大杀器。这样密集且几乎款款排队的发售，之前几乎从来没在这家德国品牌身上发生过。

而耐克则是拿出了自己最强的篮球产品，打造出了覆盖全国的『热血十二魂』概念，要在12月发售整整十二双球鞋，每一双都拥有属于自己的一段故事。除了产品够硬之外，耐克在营销方式上也是用尽十八般武器，电影，球赛，展览，涂鸦，花样百出，真真让鞋迷们眼花缭乱。

2016年的年终大战，比往年更好看。而且，很明显的：耐克明显加强了年末的出拳力度，想要反击阿迪达斯：毕竟过去的这一年，耐克的风头被抢完了。

现在来看，阿迪耐克各自在『球鞋』上选择的路是很明显的：

耐克拥有强大的过去。在耐克的宝库里，躺着无数宝藏，随时可以拿出来给予对手打击。而耐克的厉害之处在于他们的营销能力。如果要具体说的话，那就是他们会说故事，不仅仅是说鞋子最初的故事，还会将现在的元素和潮流的基因不断加入这些鞋款之中。看看这次的热血十二魂，最受关注的除了神秘鞋款外，无疑就是AJ11的Space Jam，这就是耐克『经营』自己宝藏的最好例子。

『热血十二魂』的人气和关注度无需担心。当耐克认真尽力做事的事情，效果都不用担心。

但有心的知友应该会发现，尽管耐克一直在讲些新的故事，但说到底，鞋款本身依旧来自过去。今年耐克在国内卖得最好，排队最多的，也依然还是AJ1禁穿。嗯，现在的耐克，最大的问题在于：没有振奋人心且能震慑对手的全新产品。尽管勒布朗，杜兰特和欧文的鞋款在一代代更新，尽管科比退役后的第一款签名鞋也已经问世，但『现象级』的耐克新产品，已经许久不见了。

而阿迪则是相反。

虽然阿迪重新振作的一大基石是炒热了 Stan Smith 这款经典的网球鞋，但真正让这个品牌答复回升并强势逆袭耐克的，却是一系列层出不穷的新产品。从2014年年底开始的 Tubular 系列，到 2015 年坎爷带来的 Yeezy 家族，再到2016全面爆发的 NMD，以及未来大有可期的 AW 系列。阿迪达斯胜就胜在这些新产品。当然，它们不仅强在新，也强在巨星，联名和营销。

而且要注意的是，阿迪达斯最近还修炼成了一门新的本事：将成功鞋款的低配版本做得风生水起。也许在球鞋玩家眼中，这些减配款很可笑。但对大众消费者来说，这就是合适且潮流的鞋款。所以，Yeezy 750 的减配版 Tubular Invader，Yeezy 350 的减配版 Tubular Shadow，以及 NMD 的减配版 X_PLR。这些『小椰子』和小『NMD』，是生意的助推器。也是阿迪将顶级鞋款设计灵感无限放大的一种聪明做法。

顺便提一句，我个人不希望阿迪达斯在做强之后把资源都集中到自己的自营渠道。坦白说，耐克就是一个反面例子。品牌公司再强势，也都需要街边店，潮流店和Sneaker店铺来帮自己造势，圈粉，以及最重要的：培养品牌文化。所以，我希望阿迪达斯能抱有更开放的态度。

上面讲了耐克和阿迪。当然，这里说的是大趋势，而不是所有产品。阿迪的复古也不弱（Gazelle目前就有起来的势头），耐克的创新也不是全部停滞只吃老本。请不要误解。

然后说说其他。

国内的球鞋市场，目前还是二元对立。相比于国外，我们这里的丰富度还是不够。消费者的自主选择意识还是差了一些。强如耐克阿迪，基本吸引了所有人的关注和目光。当然了，另一方面也要承认，中国能得到国际品牌承认的潮流文化店铺也比较少，这也导致很多东西无法建立起来。Diadora 在欧洲虽然称不上多成功，但凭借N9000和S8000与一大批国际知名潮店的联名，已经在球鞋界打下了自己的一小片天下，但在国内，他们连冒头的机会都没有。

在国内，唯一能抢到一些关注度的，似乎只有彪马。FN的年度最佳鞋款奖项是对RIRI和彪马的最大认可。他们用『女性』这张牌，打破了球鞋文化本有的格局，取得了自己的一份家业。但想要说三足鼎立还为时尚早。但只要能在这条路上持续走下去，并非没有不可能。最重要的是，RIRI的成功，无关袜套/编织/复刻/情怀，这就很了不起。

其他品牌，诸如 锐步，AT，Ewing，圣康尼，新百伦，只能有零零散散的声音，实在无法在国内形成媲美耐克阿迪的规模效应。他们怎么在潮鞋界找到自己的位置，其实是一件很微妙的事情。这几位家里都有不少宝贝，也有自己的实力，那么，重心到底该在那里呢？守住自己的核心，还是跟上耐克阿迪的潮流，抑或是二者兼具？

真的希望，明年的球鞋市场更热闹。买起来吧。

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