莆田市区阿迪达斯专卖店，新款YeezyBoost750刚上市,“椰子”迷多半早已

莆田市区阿迪达斯专卖店，新款YeezyBoost750刚上市,“椰子”迷多半早已

新款Yeezy Boost 750刚上市，“椰子”迷多半早已备好了荷包。只是，这一出手就是爆款的Yeezy，若是没有阿迪达斯的运筹帷幄，侃爷恐怕一个巴掌也难拍响。

发行一天，新款Yeezy Boost 750就炒到上万块

6月11日，令鞋迷疯狂的“椰子”系列（Yeezy）上新了，推出一款浅灰版Yeezy Boost 750。

（图片来源：理想生活实验室）

外形有别于去年发行的黑色和灰色款，新款椰子鞋的最大的特色，要算这半透明浅橙色的夜光胶底。

这双鞋，到了晚上长这样：

（图片来源：FLIGHTCLUB中文站）

这款鞋在国内也是全球同步发售，官方标价2799人民币，采取预约抽奖的形式限量发售。

虽说设计师“侃爷”Kanye West的宏伟目标，是让每位想穿椰子鞋的人都能拥有一双，但就这款而言，国内只有114位小伙伴圆了梦。

限量发行、价格不亲民，但这些依然无法阻挡Yeezy Boost 750成爆款：

淘宝官网显示，目前，这款鞋的价格已被炒到9000多人民币，甚至，上万元的开价也大有人买单。

（图片来源：淘宝网）

侃爷这么拼，椰子鞋不火也难

2013年底，Kanye West宣布Yeezy系列将与阿迪达斯开展合作。

现在，这一合作系列有三类鞋款：

• Yeezy Boost 750

• Yeezy Boost 350

• Yeezy 950 Boots

其中，750为麂皮材质的高帮运动鞋，350为袜套式低帮运动鞋，950则是鸭掌户外靴，每款鞋有不同配色可选。

椰子鞋到底有多火？

阿迪达斯在2015年年报中这么说：

该系列令阿迪达斯Originals在2015年每季度的销售都保持在两位数增长，并且在社交网站Instagram成为了最受欢迎的运动鞋品牌。

另据潮流门户网站Highsnobiety与提供球鞋数据的资讯网站Campless联合发布的2015年度最具价值球鞋榜单，第一名就是Yeezy Boost 750的Triple Black色款，价格高达1876美元。

并且，这份榜单中，前10名中有6双都来自Yeezy系列。

（图片来源：Highsnobiety）

而且，Yeezy推出后迅速成为了明星潮人的标配：

（图片来源网络）

但你可能没想到，侃爷最早倚傍的其实是阿迪达斯的劲敌——耐克，还推出过Nike Air Yeezy系列。

但面对五年仅推出两款鞋的低产，以及无法享受销量分成的窘境，侃爷最终在2013年与耐克不欢而散。

换东家后，这位大红大紫的饶舌说唱歌手+制作人+跨界服装设计师+名媛卡戴珊的丈夫，可以说是不遗余力地要捧红这个系列，不仅上格莱美大秀新款，还发动老婆、小姨子们穿来增加鞋子的曝光率。

比如这次发售的浅灰款750，早在今年3月就传出发售消息，但对颜色是棕还是灰，坊间还各种撕。

直到卡戴珊在snapchat的直播中拍摄了一屋子要送给亲友的Yeezy Boost 750，这款鞋才露出庐山真面目。

不得不佩服侃爷一家子玩得一手好营销~

拉拢设计师，阿迪达斯铁了心要变潮

不过，椰子鞋的成功，也多靠侃爷背后的阿迪达斯够走心，才不至于浪费出爆款的机会。

通过跨界与设计师推出联名款，阿迪正在潮流路线上越走越远。其实这也不是阿迪达斯的新玩法，只是这两年发挥得越发极致。

与日本时装教父山本耀司于2001年合作成立的Y-3，是阿迪达斯持续至今的跨界范例。

阿迪达斯勾搭设计师案例，可是一抓一大把。

今年1月阿迪达斯宣布，再度与前披头士乐队Paul McCartney之女、英国设计师Stella McCartney展开为期五年的合作，并在4月公布了其设计的一套让人惊艳的里约奥运会英国国家队队服。

此外，阿迪达斯与极简主义风Rick Owens、印花女王Mary Katrantzoude等时尚界红人，也在过去几年展开合作。

（图片说明：Mary Katrantzou X Adidas Originals）

运动鞋复兴热，阿迪花样复刻经典

阿迪达斯可不只是会抱设计师大腿。

眼下复古怀旧大行其道，复刻经典也成为这家公司打造时尚爆款的契机。

2014年，阿迪达斯将旗下Stan Smith复刻后重新推向市场，掀起了一股小白鞋的热潮。

这款鞋是上世纪60年代，阿迪达斯为网球明星Stan Smith设计的，它是有史以来第一双签名运动鞋，至今都是阿迪达斯销售量最好的单款，总量已经超过了4000万双。

不过，阿迪达斯并不满足，它还想在这款经典鞋上玩花样：

比如，最近推出小黑鞋版的Stan Smith，售价为89.95欧元。

(图片来源：Afew网站）

而今年2月，阿迪达斯的合作设计师Raf Simons还把Stan Smith“翻新”了一遍，灌入了一些新的潮流元素，像是推出多种颜色版本，并将鞋侧边标志性的三排小孔，换成了自己名字的首字母“R”。

此外，另一款小白鞋的鼻祖Superstar也得到了全新的诠释：依然走极简风，只是更加丰富多彩。

为了迎接Superstar 诞生45周年，美国歌手、潮流先锋“菲董”——Pharrell Williams设计了彩虹系列“Supercolor”。

这款鞋在2015年热销了1500万双，也就是说，要是按每双100美元左右计算，阿迪达斯去年每赚到的10美元里，就有1美元是来自这个系列。

时尚大法真能拯救阿迪达斯于水火？

作为全球第二大运动品牌，2013年后，阿迪达斯却面临去库存、渠道乏力诸多难题。

加上与耐克差距拉大、Under Armour（“UA”）在北美强势崛起，玩跨界时尚成为阿迪达斯逆袭的一条捷径，而且看起来效果显著：

2014年，阿迪达斯的营收增长终于开始触底反弹。2015年，其营收增幅更是达到了16.4%——那年，正是Yeezy和NMD大火的一年。

在占据全球运动鞋市场45%的北美市场，阿迪达斯的翻身尤为明显。

这家公司2014年净销售额22.2亿欧元（约24.3亿美元），较上年下跌了7%，被UA（27.9亿美元）夺去了北美第二的地位。

今年一季度，其北美的净营收为7.3亿欧元（约8.3亿美元），紧追耐克（9亿美元）和UA（8.8亿美元）。

市场份额方面，据美国的消费市场和行为研究机构NPD数据，经历了低谷的阿迪达斯，自去年起呈现出微略上扬的趋势：

（图片来源：Quartz，数据来源：NPD）

公司基本面的向好，也带动了阿迪达斯去年来股价的一路飙升：

（图片来源：Bloomberg）

所以，刚找来前Ralph Lauren创意总监Tim Coppens负责高端产品线的UA，也是要走阿迪达斯的这条时尚捷径嘛？

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