莆田万达有阿迪达斯，限量潮流单品于线下发售的不同模式
莆田万达有阿迪达斯，限量潮流单品于线下发售的不同模式
关于这次的Yeezy 500。
这双鞋真的很有意思，有很多值得提出的点：
比如作为第二双没有配备Boost科技的Yeezy（第一双是“破产”了的Powerphase，或者双500是第一双没有配置Boost的编号类Yeezy。）
比如这是第二双Yeezy类的老爹鞋。
比如这次的发售价区域差距大到可怕。
........
各种各样不同寻常的情况让我感觉这双鞋的发售更像是阿迪达斯的一次“实验”。
这篇文章最终要聊的，还是这次的发售方式。
在发售前，1984就发了一篇关于线下发售方式总结的文章：
1984：排队or抽签？限量潮流单品于线下发售的不同模式zhuanlan.zhihu.com
其中说明，目前出现过的线下发售方式主要为：
而这次的发售方式又是很不一样，或者可以说是令人费解：
线上以先到先得的方式取号，线下以先到先得的方式取码。
看到这种发售方式的时候，我脑海里出现的只有两个字——“鸡肋”
因为无论发售的方式如何，添加规则的目的就是为了公平，而这种“双先到先得”的机制，无疑对消费者的时间和精力是一种浪费。所以为什么呢？
其实我不知道，我也不方便猜。
就比如之前写的那篇文章：
也只不过是我自己对于Nike策略的一种猜测，是极不合适以及不准确的，所以这次，在反思之后，我觉得也许直接把现象写出来，会更合适一些。
那么，这次的“双先到先得”发售所产生的现象，或者说效果，便是：
这次的发售在爱好者和路人之中都引起了意想不到的热度。
为什么这么说呢？我们要分开来说。
第一，在爱好者中，大家都去抢这双500，是因为这双是Yeezy，而提到Yeezy，大家脑海里就毫无疑问跳出一个词——“限量”。而事实上呢？回归到这双鞋本身，几乎没有多少方面和之前“嫡系Yeezy”相似的地方：
之前的“嫡系Yeezy”命名都是 Yeezy Boost XXX。这双是Yeezy 500,没有Boost，也就意味着没有当今阿迪达斯最引以为豪最重要的科技。
失去了这关键的一点，一双鞋子会受多大影响？之前的Powerphase，阿迪达斯用上一代潮流款式——小白鞋为模板，凉了。而这次的500，阿迪达斯用这一阶段的潮流——老爹鞋尝试，目前看来是非常成功的。
而作为结果：
.......
在这么多阻碍面前，爱好者们依然毫不犹豫地买下这些，只为了Yeezy这个名号，这一句限量。各地的排队码基本也都在1分钟以内全部发完。
阿迪达斯成功了，因为当他们把Yeezy这个词方面大家面前时，大家的反应依然和以前一样：
这是限量球鞋！
其实同样作为一个爱好者，我想到了这个结局，所以我也拿到了排队码。
而当我拿着排队码去排第二个先到先得（尺码先到先得）的时候，我真真切切地了解到了这次发售的第二个效果。
第二点，就是这次“双先到先得”的后一个“先到先得”对路人（潜在消费者）的影响了。
在此点题，这次的发售中，我听到了太多遍这句话——“哦~这是限量球鞋！”
现在我们从头说，按照第一部分所说，第一次“先到先得”的结果很好，大家都来抢这双鞋。
而第二次“先到先得”，一开始在爱好者中间还制造出了恐慌，因为当时有两种说法，一种是拿到排队码只是有排队资格，不一定能买到；另一种是拿到排队码就有对应的鞋，只是没有了码数挑选的权利，想挑自己想要的码数也得排队按顺序来。
但是阿迪达斯没有官方说明，只是说：
所以，这时候就打下了全国通宵排队的基础。
然后就是少有的全国范围内的通宵排队买Yeezy：
说说我自己看到的吧！我5点开始排队，排到9点全身冻的要感冒了（清晨的公园旁真的很冷）。
然后阿迪达斯的员工开始出来给大家倒热水喝（结果大家都拿来取暖用了）；
然后10点开始发售，一个个登记。值得一说的是，登记的表很复杂，因为没有购买者的姓名，又不能按照身份证号和手机号顺序排列（因为涉及隐私），所以只能按照排队码来确认信息，排队码还不按顺序，最后导致验证信息也花费了阿迪达斯员工的大量时间和精力。所以很明显这次的“双先到先得”是故意为之。
而从大概9点开始，作为合肥市最老最经典的商业区，步行街上的行人越来越多，而其中的不少因为好奇而来围观。
其实这个场面，在我3年前在郑州Deal排队的时候也看到了：
一大群年轻人穿的花花绿绿的在一家店门口排队，然后不少路人路过，都在奇怪这是在干嘛。偶尔有上来问这是在干嘛，于是会有这样的一段对话：
“小伙子你们这是在干嘛？”
“在排鞋呢？排队买鞋？”
“买鞋？便宜吗？”
“不便宜，1300一双。”
“那还排队买？傻嘛？”
最后一句“傻嘛？”有点不礼貌，但是这的确是我从那么多个大爷大妈疑惑的表情中解读出来的。
而昨天，情况完全不一样。
虽然来问的依然是以大爷大妈为主，但是内容有了些许变化：
“小伙子你们这是在干嘛？”
“在排鞋呢？排队买鞋？”
“买鞋？这是什么鞋？”
“椰子/Yeezy。”
“哦~这是限量鞋啊！”（盯着队伍最前面的宣传立牌）
而当我站在队伍最前面的时候，我尝试着和当时来的阿姨解释一下我们排鞋不是因为限量，而是因为好看。最让我惊讶的是她直接无视了我，依旧自言自语道这是限量，这也是我以这句话作为文章题目的原因：
从这句话真的能看出当今球鞋（或者限量球鞋）在更大范围内消费者的认知中被认可。
而这种认可的第一炮，很有可能是由这双500打响的。因为这种级别的排队（10小时以上，200人以上）也许在大城市已经司空见惯，但是在二线城市，也许真的阿迪达斯占到了先机，让更多人知道了：“阿迪达斯有卖限量球鞋，年轻人超级喜欢！”
而反过来想想，似乎实际上这双鞋只要上心，并不难抢，在更多城市里，都是“一码一鞋”，没有出现鞋的数量少于排队码的数量的情况。（如果有，请在评论里说一下，我标注一下，感谢！）
所以好像这次，我们一起为阿迪达斯“撑了一波场面”。
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之前的文章大都与耐克有关，这段时间会写两篇adidas的，而且都是准备很久的文章，这是第一篇。
1.先到先得；
2.抽签；
3.线上预约线下取货；
4.线上获取进店资格线下购买。
看文案就很霸气，阿迪达斯似乎对于这双鞋的关注度势在必得
之前的Yeezy Powerphase,在待遇上如同不是亲生的一样
这次自己排队8个小时拿到的Yeezy 500
当天我看到的其他城市adidas门口排队的情况
这是凌晨3点半拍到的画面，当时还下了小雨
这种长度的队伍在合肥这个二线城市是很少见到的
路人会围观或者询问，然后会看一下队伍前方的立牌或者像左边的这位一样拍照
立牌近照
与此同时，隔壁排队抽签买Aj1 shadow的人仅仅只有10多人
尽管在同一天，我用了两年的SNKRS终于让我中了第一双鞋，但是却也被当做了“熬夜排500附送的福利”
在中午12点我离开的时候，阿迪达斯门口排队的人依然能把旁边的耐克店围住
