阿迪达斯莆田货与正品,阿道夫达斯勒在家乡黑措根奥拉赫开启制鞋事业
阿迪达斯莆田货与正品,阿道夫达斯勒在家乡黑措根奥拉赫开启制鞋事业
在足球界,提到意大利队,可能会想到彪马,提到德国队,会想到阿迪达斯;
在时尚圈,提到蕾哈娜,会想到彪马,提到侃爷,会想到阿迪达斯。
这两看似竞争关系的品牌,却有着相同的出生——达斯勒鞋厂。
1920年,20岁的阿道夫•达斯勒在家乡黑措根奥拉赫开启了制鞋事业。
三年后,他的哥哥鲁道夫•达斯勒加入了进来。
两人的合作堪称完美,阿道夫是技术控,喜欢待在工厂研究改进鞋子。
鲁道夫性格外向奔放,他主导达斯勒鞋厂的销售。两人一内一外合作无间,生意蒸蒸日上。
然而这样的合作终究是在1948年走向彻底破裂,后阿道夫成立阿迪达斯,鲁道夫成立彪马。是什么导致两人走向分裂的呢?从《球鞋战争》这本书中,我们可以一览全貌。
首先还是性格,阿道夫和鲁道夫截然不同的性格促成了他们的合作,也是他们分裂的开端,20多年的摩擦已使双方无法相互忍受。
其次是老婆。阿道夫的老婆坚毅果敢,后成为阿迪达斯国际化的强大助力。鲁道夫的老婆腼腆和谐。鲁道夫受不了阿道夫老婆经常插手鞋厂事务。
最后就是更为复杂的二战因素,达斯勒鞋厂也不能避免战争的卷入,纳粹上台,公平与背叛深深割裂了二人。
在内外矛盾不可调和的状态下,兄弟二人在1948年完成资产清算,彻底决裂:
黑措根奥拉赫有一条小河,阿道夫住在河的这头,鲁道夫就搬到河对岸。
阿道夫给自己的公司取名为Addas, 但这与德国另外一家鞋厂名字雷同,于是更名为Adidas.鲁道夫也依据自己的名字注册了Ruda,但这个名字听上去有些不雅,于是换成了时髦一点的Puma.
达斯勒兄弟鞋厂分拆之前鞋子使用的是双条纹。阿道夫为避免引起与鲁道夫再次纷争,决定不再使用。四条杠又显得过于臃肿,三条纹看上去是个不错的选择。当时使用条纹的厂家很多,但是条纹与鞋身颜色一致,看不出厂家之间的区别。阿道夫将三条纹涂成白色,品牌标识立刻突显。这一商标在1949年正式注册。鲁道夫也有类似的想法,一条纹是他的选择。早期的版本是鞋身一条简单粗暴的宽条纹,后来进化成现在流线型的样子:前部较宽,到鞋后跟逐渐变细。
阿道夫留下了达斯勒兄弟鞋厂的技术人员,鲁道夫带走了所有的销售人员。导致相当长一段时间阿迪达斯打不开销路,彪马不知道该卖什么。
达斯勒兄弟的割裂也致使黑措根奥拉赫当地居民割裂:镇上形成了低头族,大家见面会先看看你穿的是阿迪达斯还是彪马,才决定能不能进行愉快的谈话。
两人的对立直到死亡也不能化解。上个世纪70年代,阿道夫和鲁道夫相继过世,两人埋在黑措根奥拉赫公墓相对的两端。
这种对立接着延续到了下一代。
1956年墨尔本奥运会,阿道夫的大儿子Horst Dassler和鲁道夫的大儿子Armin Dassler第一次交锋。当时阿迪达斯和彪马的产品都被滞留在了海关。Horst恳请知名的运动员给海关写信,表明他们急需阿迪达斯的产品参加比赛,货物得以顺利放行。同时Horst采取手段确保彪马的产品不会被放行。
1964年东京奥运会,两位未来阿迪和彪马的掌门人的斗争进一步加剧。彪马签下了短跑选手Bob Hayes, Horst使出手段拿出更多的钱要求Hayes转投阿迪达斯。比较诡异的是,Horst要求Hayes训练时仍然穿着彪马,真正比赛时再换上阿迪达斯。他的彪马兄弟Armin在最后时刻才发觉这一诡计,但已无力回天。
1993年,阿迪达斯总部搬到了黑措根奥拉赫一个美军军事基地原址。这一次,达斯勒兄弟创立的两个品牌终于又到了Aurach小河的同一岸。不一样的是,外部环境发生了剧烈的变化,Swoosh已成为全球第一大运动品牌。不变的是,现在还能从阿迪彪马两个品牌身上看到当年创始人的影子。
未来还会有怎样的故事书写,我们拭目以待。
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