阿迪达斯实体店买到莆田鞋,16年的袜套鞋,17年初火爆至今的oldskol
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2014年9月,Phoebe Philo在全场掌声中微笑着出场,向大家致意。除了简洁而不失高级感的Céline 2015 SS系列外,这位设计总监脚下的鞋子则更引人注意:一双白绿配色的Adidas Stan Smith。
(Phoebe Philo穿着Stan Smith谢幕)
(2015年的现象级球鞋:Adidas Stan Smith)
借着Normcore风格的火爆,契合这种简洁气质的Stan Smith重新回归到大众视线,并且获得了巨大的成功。直到17年,这款诞生于60年代依旧在为Adidas贡献稳定的生意份额。从这双鞋起,运动品牌开始真正地影响时尚圈,并且与圈内的大牌竞争市场份额。也是从这双鞋起,其他运动品牌有机会利用各方影响力向时尚圈输出自己的热门鞋款。16年的袜套鞋,17年初火爆至今的old skool,更不要提Kanye West的Yeezy Boost系列。在这轮较量中,毫无疑问,运动品牌获得了胜利。而他们之间的第二场战争,也悄然打响,主角就是2018年的流行鞋款:dad shoes。
(靠各路明星上脚成为爆款的Vans Old Skool)
(袜套鞋的代表鞋款:巴黎世家“袜子鞋”、Adidas Ultra Boost Uncaged)
(热度不减的 Adidas Yeezy Boost系列)
Dad Shoes的趋势起于2013年Raf Simons与Adidas合作的Ozweego,17年初kanye west曝光的yeezy 700 runner则让这类鞋款引起了大家的关注。在随后的巴黎世家17秋冬秀场上,所有人的目光集中都在了外形复古大胆撞色的Tripe-S:Dad Shoes的风潮彻底被点燃。在过去的几个月里,Tripe-S被时尚达人们疯狂上脚,而Dior Homme、Gucci等品牌都在尝试推出类似的鞋款。一时间,这种鞋底厚,曲线造型,撞色设计,采用皮革网眼等多种面料制成的复古跑鞋,成为时尚界的宠儿。而这只是最新潮流趋势的最后一步。
(Adidas X Raf Simons Ozweego)
(巴黎世家 Tripe-S)
(Dior Homme SS 2018)
(Kanye West上脚的Yeezy Runner 700)
如何判断一个趋势是否准备好了,我有个简单粗暴的方法:看看最近流行的单品是否能组成完整的一套。16年开始大火的oversize风格的上衣,多件单品叠加的叠穿穿法,外加最近十分流行的track pants。Dad Shoes,就是最后的一块拼图。等到这样的鞋款开始大规模推向市场时,新的潮流,就开始了。
(Oversize外套/上衣+运动裤/破洞牛仔裤/工装休闲裤+Sneaker,这两年潮人的标准搭配)
(从女模特明星专属到大众爆款的Track Pants)
目前,形势最好的是巴黎世家,Tripe-S的火爆证明了一切,在二级市场上的价位已经达到了5k-8k;以侃爷的号召力以及之前的曝光度,yeezy runner700正式开售后,情况也会很美妙。对拥有丰富的这类鞋款的Nike、Reebok等品牌来说,他们还在观望,等待进入市场的好机会。想到之前Nike X Supreme Air Max 98的火爆,以及最近97的热潮,我们有必要相信,运动品牌和时尚品牌的第二轮战役会更加精彩。这场战斗中,谁将脱颖而出?这股风潮,又将如何演变呢?运动品牌会不会大规模地推出平价的Dad Shoes鞋款?我们拭目以待。
(Nike X Supreme Air Max 98,拥有丰富Dad Shoes鞋款资源的Nike,这次会怎么做呢?)
(Reebok Dmx Run 10,在这个领域耕耘颇深的Reebok,会凭借这一波趋势重新获得自己的一席之地吗?)
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“因为之前,Phoebe Philo来找到我们,说想让她的模特穿 Stan smith 走秀,我们就知道她是这款球鞋的粉丝。而且她走的是极简主义的风,不是很女性化,风格是能搭配的。我们后来找了 Phoebe Philo,让她在 2014 年 9 月 Celine 的时装秀上穿了 Stan Smith 来做最后的致谢。这些,就足以让这款球鞋吸引时尚人士的关注,成为话题,然后。另外,你要知道,男士总是很爱这款鞋的,所以我们做这件事主要是为了吸引女性消费者,让她们开始接受这款白球鞋,也让不同年龄层次的人认识它。”