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莆田阿迪达斯质量,现在设计鞋子真的已经简单到无需要动脑了吗!

发布时间:2020-11-25 10:58:08  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【

莆田阿迪达斯质量,现在设计鞋子真的已经简单到无需要动脑了吗!



下载了 Confirmed 软件的朋友,估计上周都参与了 Originals X Alexander Wang 联名鞋款的在线抢购。嗯,我不是来吐槽连续第 n 次没有抢到的痛苦,而是想借着王大仁这次的联名款,聊聊最近的一些鞋子。

先看看这位超级鬼才设计的鞋子吧,长这样:

很多人看完的第一反应是:这我也能设计出来…………

再联想到最近被频繁上脚的 Balenciaga :

以及彪马刚刚在自己经典篮球鞋 Clyde 上做的「改造」:

大家肯定要忍不住吐槽:难道现在设计鞋子真的已经简单到无需要动脑了吗!?要不就是一个科技中底加一个袜套鞋身;要不就把原本的经典鞋款加一个袜套鞋口并附赠编织鞋面。就这么简单粗暴!?

是,也不是。

「是」的方面在于:「袜子鞋」确实是目前整个运动时尚类产品的大趋势。几乎所有品牌,都在想办法赶这股子热潮。这类鞋款的流行,主要是因为现在的消费者对于穿着舒适度的要求越来越高。便于穿脱,透气性好,包裹舒适的袜子鞋面,配上一个缓震优秀,回弹强劲的科技中底,自然成了大势所趋。

明摆着的生意机会,大家都能看到。但能不能顺利赚到这笔钱,那就要看各自的本事了。在这股子浪潮中,目前最春风得意的无疑是阿迪达斯。Primeknit 鞋面和 Boost 中底已经成了德国公司所向无敌的二连击组合。耐克的 Sock Dart 和 Air Presto,也是行业翘楚。即将推出的 VaporMax 也是典型的袜子鞋标配。除了两家巨头之外,Puma 的 EvoKnit 搭配 Ignite 中底也让他们早早占有了一席之地。

所以,确实,所有的运动品牌,都在忙着弄袜子鞋。

「不是」的一面在于:即便是做袜子,也可以有很多用心,或者说,有很多套路。现在很多人会把「简单粗暴」这几个字冠在袜套鞋头上,其实是有失偏颇的。当然了巴黎世家那个我很同意,真的很简单,很粗暴。

巴黎世家之外,再说个不算勤奋的例子,Asics。不勤奋的原因是,在推出自己的袜套鞋时,没有开发新鞋型,也没有捏合出足够吸引人的新故事。仅仅是对自己的 Hero Model 稍微改造,就当作了自己征战「袜套」界的第一步。既缺诚意,也少创意,Asics Trainer MT。

正面的例子,即用各种不同的方式来驾驭这个趋势的,是阿迪达斯。在「袜子鞋」这场战役里,除了两项顶尖的球鞋科技外,德国公司通过「复古」和「联名」两招,将原本枯燥简单的事情,变得趣味性更强,故事性更强,当然,价格也更高。

当初 NMD 诞生之时,就讲述了一个「从古至今」鞋款演绎进化的故事( Micro Pacer,Boston SUper,Rising Star)。一款科技中底的袜子鞋,瞬间被赋予了深厚的历史感以及浓重的 Sneaker文化。最近重出江湖的 EQT,虽然方式有所不同,但思路仍然是一致的。鞋子这玩意,虽然最终大部分消费并不关心它的背景和故事,但为了有好的营销和传播效果,很有必要赋予这样的「历史感」。

至于联名合作这件事,就不需要我再一一列举了。文初提到的王大仁即是典型的例子。这样的鞋款,哪怕吐槽一万次没有诚意,但仍不妨碍无数人去排队购买。找足够强,足够有话题性的合作者一起玩联名,是让鞋子可玩性更高的好途径。

和阿迪达斯份属同门的锐步,也学会了老大哥的「套路」。这个月刚刚面世的 Zoku Runner,虽然也是编织鞋面(Ultraknit)和科技中底(DMX)的“粗暴结合”,但总部位于美国的锐步也知道要讲述更深更不一样的故事。于是非常接近 NMD 的做法:这款 Zoku 的设计灵感,来自于70/80/90三个年代的三款锐步鞋。同样的思路,新百伦在推出 247 的时候,讲述的是同一个故事。嗯,247 也算是半个袜子鞋吧。

很多人都在质疑袜子鞋的火热,并预言他会在很短的时间内销声匿迹。他们给出的一个理由,就是这样的鞋款太过跟风,缺少沉淀和积累。但这其实是一个似是而非的说法。我们可以说的是:这是迎合大众消费需求而快速诞生且火爆的潮流。我相信,这股潮流即便之后褪去,也会在球鞋史上留下浓墨重彩的一笔。

等n年之后我们开始复刻袜子鞋的时候,很多人口中的「文化」和「积淀」,是不是就有了?

对了,Sock Dart 就是复刻。

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