莆田鞋为何出名？又为何屡禁不止？（莆田鞋分析篇）

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凡是存在就有道理，所有的事情我们都得从两面去分析。


国货自强的口号，我们提出了已经十多年了。


伪劣暂且不说，假冒的问题却屡禁不止。不管是华强北的手机，江浙地区的衣服还是广东地区的奢侈品等高仿。市面上流行的所有有点名气的牌子，这些地区都有仿货。


但是最著名的，也最具代表性的只有莆田对各大鞋品牌的高仿。更有3.15打假晚会上，耐克标明有气垫的某款鞋子，莆田仿冒的有气垫，正品却反而没有的特大新闻。

莆田当地对假鞋的打击从未停步，只是6-7月份，莆田工商局就查封4家高仿厂家，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌，总案值高达千万；最大的一次行动，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处，涉案价值3.5亿余元……


每当工厂被查封，海关拦截，大经销商被抓捕，就会经常性的会爆出：


安福的一天，晚上11点后，不同于其他地方，学园中街愈发热闹起来。街道上除了川流不息的轿车和两旁的行人，还有莆田的“特色”：载着叠得比人高的鞋盒的摩托车。街边快递店里全是鞋盒，门口木牌上写着“可代发世界各地单号”。一箱一箱的鞋盒从这里被装上摩托车，几天到十几天后出现在世界各地。


莆田为什么会因为“假鞋”而闻名？莆田又为何能够生产出足以以假乱真的球鞋？了解这些还要从莆田这座城市和她养育的莆田人说起，改革开放以后，莆田这座小城因其东南沿海的区位条件和低廉的人力成本，被国际各大运动品牌看中，纷纷在此设下代工厂。早先，世界上大半的耐克鞋便都是在莆田生产，丰富的代工经验使莆田拥有了完整的制鞋产业链和大批的熟练工人。


随着中国经济的发展，中国的人力成本急剧提升，耐克别说亏本生意，就算是赚的少都不会做。于是他们把工厂搬迁到了东南亚如越南，印尼等地。但莆田已经有了完整的生产设备和熟练的技术工人，只要有简单的图纸，就能做出实物。例如耐克的zoom气垫和阿迪达斯的boost科技，在莆田的鞋厂里都能轻易地被仿制出来。在球鞋市场更是时常出现正品尚未发售，莆田货已流传于市的新闻。


中国经济的起飞和国际形势的日益严峻（美国针对中国的各种挟制政策），以及耐克阿迪本身定价远超成本的营销战略。使得兜里有钱但深知生活不易的中国人，在选择耐克，阿迪达斯和必须大出血的情况下选择了莆田鞋。


安福电商产业如火如荼，国家对自主品牌挺重视，就连政府官员都亲自给莆田鞋代言，马爸爸家的阿里巴巴也对莆田鞋给予了一定得扶持，但自主品牌做起来比较难，深入人心的品牌实在是太难撼动，所有在莆田做“阿冒”成了大多数人的选择。可是自主品牌也一直在转型，不再追求价格低廉，开始注重产品的质量和品牌效益。可中国的高仿市场仍然持续存在，莆田的转型之路也非一帆风顺。能做的就是且行且珍惜罢了。18年初，著名高奢品牌：巴黎世家，把生产线从意大利搬迁到莆田。希望能带动自主品牌，给自主品牌一个良好的开始。